伊利《过年好搭子》广告调查问卷

1. 年龄

18以下18～2525～4545以上

2. 性别

男女

3. 提到牛奶品牌，你会首先想到哪一个？

蒙牛新希望光明伊利三元

4. 你是否知晓伊利品牌？

是否

5. 你是否看过《过年好搭子》伊利广告

是否

6. 你通过哪些渠道看见伊利《过年好搭子》广告？

微博微信B站抖音小红书快手线下户外广告视频平台（如腾讯、爱奇艺）其他朋友分享

7. 您大约看过几次伊利《过年好搭子》广告？

1～2次3～5次6次以上

8. 是演员本身吸引您观看这个广告还是伊利品牌本身？

演员品牌都不是

9. 您对伊利《过年好搭子》广告的整体印象如何？

非常好好较好一般较差差非常差

10. 您认为广告中最吸引您的部分是？

温馨的过年氛围营造幽默有趣的故事情节演员的精彩演绎伊利产品的创意植入朗朗上口的广告语其他

11. 您觉得广告所传达的“过年好搭子”概念与伊利产品的结合是否自然？

非常自然自然比较自然一般比较不自然完全不相关

12. 广告中的哪些元素让您感受到了伊利产品与过年的紧密联系？

包装设计广告场景人物互动文案表述背景音乐其他

13. 看过该广告后，您对伊利品牌的好感度有变化吗？

显著提升略有提升没有变化略有下降显著下降

14. 广告是否会影响您在过年期间购买伊利产品？

肯定会可能会不确定可能不会一定不会

15. 您愿意分享广告相关内容（如转发、讨论）到社交平台吗

非常愿意比较愿意愿意比较不愿意完全不愿意

16. 如果伊利围绕“过年好搭子”概念开展线下活动（如主题快闪店、互动体验活动等），您参与的可能性有多大？

非常高较高一般较低完全不会去参与

17. 您认为伊利《过年好搭子》广告与其他品牌的春节主题广告相比，最突出的区别是什么？

情感共鸣更强产品卖点更清晰创新形式更新颖记忆点更深刻无明显区别其他

18. 你是否因为该广告去购买伊利牛奶？

是否，但对产品更感兴趣否，无购买意愿

19. 你认为该广告最需要改进的方面是？

增加产品功能展示优化故事情节强化品牌标语记忆点无需改进其他

20. 您希望在未来的伊利广告中看到哪些新元素或创意？

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