户外广告的场景化创意与社交传播效果调查问卷
您好！感谢您参与本次问卷调查。
近年来，999感冒灵、皮炎平等品牌的户外广告（如“大风天被吹跑的广告牌”“关心明星的暖心标语”等）因其创意独特、情感温暖，在社交平台上引发了不少网友的拍照分享和讨论。本问卷旨在了解您对这些户外广告的看法和体验，所收集的数据仅用于学术研究，不涉及任何商业用途。问卷采用匿名方式，请您根据真实感受填写，大约需要3-5分钟。感谢您的支持！
999户外广告示例
Q1. 您是否在户外（如公交站、地铁站、商圈大屏、电梯广告等）看到过999品牌（999感冒灵、999皮炎平、三九胃泰等）的广告?
A. 是，看到过多次
B. 是，看到过一两次
C. 不确定/没注意
D. 完全没有看到过（可参考上图示例）
Q2. 您印象中看到的999户外广告主要是哪个产品的广告?
A. 999感冒灵
B. 999皮炎平
C. 三九胃泰
D. 其他999产品
E. 不确定
Q3. 您是通过哪种方式接触到999这些户外广告的?
A. 在户外场所直接看到（如等公交、路过地铁站、逛街等）
B. 在社交媒体上（如微博、小红书、抖音）看到别人分享的广告图片或视频
C. 朋友/家人转发给我
D. 新闻报道或公众号文章中提到
E. 其他（请注明:）
以下题目为量表题，请根据您的实际感受，选择最符合的选项：1=非常不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意。
Q4. 999的户外广告与投放的户外环境（如天气、地点、节日等）结合得很自然
很不同意
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很同意
Q5. 这些广告让我感觉品牌很懂“当下”的场景和情绪
很不同意
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很同意
Q6. 广告内容会让我联想到自己生活中的类似场景（如大风天、寒冷时）
很不同意
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很同意
Q7. 广告的呈现形式（如被吹歪的广告牌）很有创意，让人眼前一亮
非常不满意
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非常满意
Q8. 这些广告让我感受到品牌的“温暖”“贴心”
非常不满意
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非常满意
Q9. 广告中的关怀表达（如“天冷了记得加衣”）让我感觉被关心
非常不满意
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非常满意
Q10. 看到这些广告时，我会产生一种亲切感
非常不满意
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非常满意
Q11. 广告中“蹭明星热度”的表达方式（如关心旁边广告牌的明星）让我觉得有趣、不反感
非常不满意
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非常满意
Q12. 相比直接宣传药品功效，这种“关怀式”广告更让我愿意接受
非常不满意
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非常满意
Q13. 这些广告的内容很有趣或很温暖，我会想分享给朋友
很不同意
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很同意
Q14. 如果我在户外看到这样的广告，我愿意拍照发到社交媒体
很不同意
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很同意
Q15. 我认为999的这些户外广告是值得讨论的话题
很不同意
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很同意
Q16. 看到这些广告后，我会主动去搜索或了解品牌的相关信息
很不同意
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很同意
Q17. 这些广告让我对999品牌的印象变好了
非常不满意
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非常满意
Q18. 我认为999是一个“有温度”“懂生活”的品牌
非常不满意
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非常满意
Q19. 下次需要感冒药或皮肤药时，我会优先考虑999的产品
很不同意
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很同意
Q20. 总的来说，我喜欢999这种风格的外广告
很不同意
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很同意
-Q21. 您是否曾经因为看到999的户外广告而有过以下行为?
A. 拍照或录视频
B. 转发到朋友圈、微博、小红书等社交平台
C. 在评论区留言或参与话题讨论
D. 分享给微信好友或群聊
E. 只是自己看看，没有任何分享行为
F. 其他（请注明:）
Q22. 您认为哪些因素最能让您愿意分享一个户外广告?
A. 广告创意新颖、有趣
B. 广告内容温暖、感人
C. 广告与自己当下的场景（天气、地点）相关
D. 广告有互动性（如可以扫码参与活动）
E. 广告中的明星或IP吸引我
F. 广告能展示自己的品味或“梗”
G. 其他（请注明:）
Q23. 您觉得999目前的户外广告存在什么问题吗?
A. 创意雷同，看多了容易腻
B. 只记得广告好玩，但没记住具体产品
C. 过于“蹭流量”，有些刻意
D. 没有明显问题，挺好的
E. 其他（请注明:）
Q24. 您的性别:
A. 男
B. 女
Q25. 您的年龄段:
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46岁及以上
Q26. 您的职业状况:
A. 在校学生
B. 企业职员
C. 公务员/事业单位
D. 自由职业
E. 其他
Q27. 您目前所在的城市类型:
A. 一线城市（北上广深）
B. 新一线/二线城市
C. 三线及以下城市
D. 乡镇/农村
问卷到此结束，非常感谢您的耐心填写！您的回答将为本研究提供宝贵的数据支持。祝您生活愉快，身体健康！
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