【问卷说明】

尊敬的受访者:您好！本问卷旨在了解消费者对蜂花品牌的认知与消费行为，所有数据仅用于学术研究，请您放心填写。感谢您的支持与配合！
1. 您的性别（单选题）
2. 您的年龄（单选题）
3. 您的职业（单选题）
4. 您的月收入/生活费（元）（单选题）
5. 您目前居住的城市类型（单选题）
6. B1. 我听说过上海蜂花品牌（单选题）
7. B2. 我认为蜂花是值得信赖的国民老字号品牌（单选题）
8. B3. 我认为蜂花品牌具有深厚的历史文化底蕴（单选题）
9. B4. 我认为蜂花品牌形象较为传统、缺乏时尚感（单选题）
10. B5. 我认为蜂花品牌在年轻消费群体中知名度较低（单选题）
11. B6. 我认为蜂花品牌"高性价比"的标签深入人心（单选题）
12. B7. 我认为蜂花品牌存在"低端""老旧"的刻板印象（单选题）
13. B8. 我认为蜂花近年来的新媒体营销（如抖音、微博）提升了品牌知名度（单选题）
14. P1. 我认为蜂花产品种类丰富，能满足日常洗护基本需求（单选题）
15. P2. 我认为蜂花产品质量稳定、功效可靠（单选题）
16. P3. 我认为蜂花产品包装设计传统、缺乏时尚感与设计感（单选题）
17. P4. 我认为蜂花产品包装在货架上缺乏视觉辨识度（单选题）
18. P5. 我认为蜂花产品创新不足，缺乏突破性新品研发（单选题）
19. P6. 我认为蜂花产品在防脱、控油、香氛等高端功能性领域布局滞后（单选题）
20. P7. 我认为蜂花产品科技含量与附加值较低（单选题）
21. P8. 我愿意购买蜂花推出的年轻化、时尚化包装产品（单选题）
22. P9. 我希望蜂花推出更多个性化、功能性洗护产品（单选题）
23. PR1. 我认为蜂花产品价格亲民、性价比高（单选题）
24. PR2. 我认为蜂花产品价格定位过于低端，影响品牌形象（单选题）
25. PR3. 我认为蜂花产品价格体系单一，缺乏针对不同消费群体的差异化定价（单选题）
26. PR4. 我认为蜂花线上线下渠道产品价格基本一致，未能体现线上成本优势（单选题）
27. PR5. 我认为蜂花产品价格调整较为缓慢，难以快速响应市场变化（单选题）
28. PR6. 我愿意为蜂花的高端功能性产品支付更高价格（单选题）
29. PR7. 我认为蜂花应构建阶梯式价格体系（基础款低价+高端款溢价）（单选题）
30. PR8. 我认为蜂花品牌溢价能力较低，难以进入中高端市场（单选题）
31. PL1. 我通常在商超、便利店等线下渠道购买蜂花产品（单选题）
32. PL2. 我通常在淘宝、京东、抖音等线上渠道购买蜂花产品（单选题）
33. PL3. 我认为蜂花线下渠道布局广泛，购买方便（单选题）
34. PL4. 我认为蜂花线上渠道运营较为传统，店铺页面设计简单（单选题）
35. PL5. 我认为蜂花直播带货内容单一，缺乏创意与互动性（单选题）
36. PL6. 我认为蜂花线上线下产品品类不一致，存在"两张皮"现象（单选题）
37. PL7. 我认为蜂花线上线下促销活动不同步，缺乏联动（单选题）
38. PL8. 我希望蜂花实现线上线下渠道融合（如线上了解、线下体验购买）（单选题）
39. PL9. 我认为蜂花应加强线上物流配送与售后服务效率（单选题）
40. PM1. 我认为蜂花促销活动以打折、满减、买赠等传统方式为主（单选题）
41. PM2. 我认为蜂花促销活动缺乏创意，同质化现象严重（单选题）
42. PM3. 我认为蜂花过于依赖社会热点营销（如"哭穷"事件），缺乏系统性促销策划（单选题）
43. PM4. 我认为蜂花热点营销多为短期现象，难以形成长期品牌传播效应（单选题）
44. PM5. 我认为蜂花促销活动注重短期销量提升，与品牌建设结合不足（单选题）
45. PM6. 我认为蜂花新媒体传播内容过于娱乐化，未能体现百年老字号品牌文化（单选题）
46. PM7. 我认为蜂花品牌传播内容缺乏持续性，难以形成稳定品牌形象（单选题）
47. PM8. 我希望蜂花开展更多体验式促销、会员制促销等多元化活动（单选题）
48. PM9. 我认为蜂花应深化新媒体品牌传播，打造个性化品牌形象（单选题）
49. I1. 我近期有购买蜂花产品的意愿（单选题）
50. I2. 我愿意向亲朋好友推荐蜂花产品（单选题）
51. I3. 我愿意以高于同类商品的价格购买蜂花产品（单选题）
52. I4. 我认为蜂花品牌具有长期发展潜力（单选题）
53. I5. 我认为蜂花需要全面优化营销策略才能实现品牌焕新（单选题）
54. O1. 您认为蜂花品牌目前最大的竞争优势是什么?（填空题）
55. O2. 您认为蜂花品牌最需要改进的方面有哪些?（填空题）
56. O3. 您对蜂花品牌营销策略优化有什么建议?（填空题）
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