基于抖音平台的三福品牌短视频营销策略研究
1. 1. 您的性别:
A. 男
B. 女
2. 2. 您的年龄:
A. 18岁及以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36岁及以上
3. 3. 您的身份:
A. 中学生
B. 大学生
C. 职场新人(1-3年)
D. 职场资深人士
E. 其他
4. 4. 您是否购买过三福产品:
A. 从未购买
B. 偶尔购买(1-3次/年)
C. 经常购买(每月1次及以上)
5. 5. 您在抖音刷到三福短视频时,最常看到的产品类型是(可多选):
A. 服饰穿搭
B. 美妆个护
C. 饰品潮玩
D. 家居好物
E. 鞋包配饰
F. 季节限定款
G. IP联名款
6. 6. 您认为三福抖音短视频的产品内容存在哪些问题(可多选):
A. 内容同质化,和其他快时尚品牌无差异
B. 产品展示粗糙,仅展示外观,无面料、尺码、版型细节
C. 原创设计少,多为市场爆款跟风款
D. 线上展示款与线下门店货品不一致
E. 产品风格模糊,无清晰品牌特色
F. 无明显问题
7. 7. 您希望三福抖音短视频增加哪些产品相关内容(可多选):
A. 面料材质、舒适度实测
B. 尺码版型、上身效果详解
C. 穿搭技巧、场景化搭配方案
D. 产品质量、耐用性测评
E. 抖音专属原创款式展示
F. 线下门店同步上新预告
8. 8. 您认为三福在抖音平台的产品定价:
A. 偏高,超出心理预期
B. 适中,符合年轻群体消费能力
C. 偏低,性价比高
D. 价格层次单一,无差异化
9. 9. 您是否感知到三福抖音专属价格福利(直播专享价、平台优惠券等):
A. 经常感知,会主动对比购买
B. 偶尔看到,无明显感知
C. 从未注意,认为线上线下同价
10. 10. 您能接受的三福产品定价分层是(可多选):
A. 基础引流款(10-50元)
B. 常规热销款(50-100元)
C. 原创设计款(100-200元)
D. IP联名/限定款(200元以上)
11. 11. 您更认可的促销式定价方式是(可多选):
A. 组合套餐价(买一赠一/搭配优惠)
B. 抖音限时秒杀价
C. 会员专属折扣价
D. 满减优惠(无套路直减)
E. 单纯低价打折
12. 12. 您通过哪些渠道了解并接触三福品牌(可多选):
A. 抖音短视频/直播
B. 线下实体门店
C. 三福微信小程序
D. 其他电商平台
E. 朋友推荐
13. 13. 您认为三福抖音渠道与线下门店存在哪些衔接问题(可多选):
A. 库存不同步,线上有货线下无货
B. 价格不统一,线上线下有差异
C. 活动不同步,抖音优惠线下无法使用
D. 线上引流线下路径繁琐,无便捷方式
E. 无衔接问题
14. 14. 您更接受的抖音引流线下消费方式是(可多选):
A. 抖音领券,线下门店核销使用
B. 抖音定位附近门店,到店自提
C. 门店打卡拍抖音,享专属折扣
D. 抖音线上下单,门店极速配送
15. 15. 您认为三福抖音账号运营存在哪些问题(可多选):
A. 内容风格不稳定
B. 粉丝互动少,社群不活跃
C. 账号矩阵混乱,无统一规划
D. 流量转化低,关注后无后续触达
E. 无明显问题
16. 16. 您接触过三福抖音的哪些促销活动(可多选):
A. 常规满减、折扣
B. 直播间秒杀、抽奖
C. 短视频评论区互动送礼
D. 抖音话题挑战活动
E. 会员积分兑换福利
F. 从未接触过任何促销
17. 17. 您认为三福抖音促销活动存在哪些问题(可多选):
A. 形式传统,无抖音平台特色
B. 促销信息生硬,无趣味性
C. 活动吸引力弱,参与意愿低
D. 品牌形象模糊,无情感共鸣
E. 无明显问题
18. 18. 您更愿意参与的三福抖音促销形式是(可多选):
A. 品牌话题挑战,创作短视频赢福利
B. 直播互动抽奖(弹幕、点赞参与)
C. 与官方账号合拍视频,享优惠
D. 粉丝专属日,限定福利放送
E. 场景化促销(开学季、节日限定活动)
19. 19. 综合产品、价格、渠道、促销,您给三福抖音短视频营销的评分是:
A. 1-3分(差)
B. 4-6分(一般)
C. 7-8分(良好)
D. 9-10分(优秀)
20. 20. 您认为三福抖音营销最需要优先优化的方面是(可多选):
A. 产品内容创新,打造差异化
B. 完善价格体系,实现差异化定价
C. 打通线上线下,实现渠道一体化
D. 创新促销方式,增强互动性
E. 强化品牌形象,突出年轻化特色
21. 21. 您对三福品牌抖音短视频营销的其他建议:
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