喜茶“喜贴”功能对消费者购买行为的影响调查

尊敬的女士/先生:

您好!我们是广东金融学院文化产业管理的学生,正在开展一项关于喜茶“喜贴(DIY定制杯贴)”功能的消费者研究。本次调查旨在了解该功能对您购买决策的影响,您的真实回答将帮助我们更好地理解用户需求。

本问卷采用匿名方式,所有数据仅用于学术分析,不会泄露您的个人信息。整个填写大约需要3-5分钟,请您根据实际体验放心作答。

感谢您的支持与配合!


第一部分:甄别内容(Q1-Q3)
Q1. 您在过去3个月内是否购买过喜茶产品?
Q2. 您是否知晓喜茶在小程序下单时提供的“喜贴”功能?(即手绘图案或写字,生成专属杯贴)
Q3. 您在最近一次购买喜茶时,是否使用了“喜贴”功能?
第二部分:广告接触与行为频次(Q4)
Q4. 您最近一个月内,使用“喜贴”功能的频率是?
第三部分:感知价值(Q5)
Q5. 您在社交媒体(如朋友圈、小红书、抖音)上看到朋友或网友分享喜茶杯贴作品的频率是?
第四部分:购买影响路径(Q6-Q7)
Q6.请评价您对以下说法的认同程度
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
DIY杯贴让我觉得这杯饮品是专属于我的
创作杯贴的过程让我感到快乐或放松
创作杯贴没什么意义
Q7. 看到他人分享的杯贴作品,对您自己购买喜茶的想法产生了多大影响?
第四部分:购买驱动与品牌态度(Q8-Q11)
Q8. DIY杯贴功能在多大程度上影响了您购买喜茶的决策?
Q9. 这种影响主要体现在?(单选)
Q10. 参与(知晓)DIY杯贴活动前后,您对喜茶品牌的好感度有何变化?
Q11. 您向朋友或家人推荐喜茶的可能性有多大?
第五部分:被访者基本情况(Q12-Q15)
Q12. 您的年龄段是?
Q13. 您的职业状态是?
Q14. 您平均每月的茶饮消费支出大约是?
Q15. 您的性别是?
结束语
问卷到此结束,非常感谢您的耐心填写!您的每一份反馈都是我们前进的动力。祝您生活愉快,好运常伴!
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