关于电竞联名产品购买意愿的调查问卷[复制]

您好！

本问卷旨在了解消费者对电竞比赛联名产品（如：Nike 与 LPL 的服饰合作、THERMOS 与《守望先锋》联赛推出的主题产品等）的看法。

在此郑重承诺，本次问卷调查采取不记名方式，所有数据仅限于内部学术研究分析，全部内容将严格保密，绝不外泄。为保证数据的真实性与可靠性，恳请您认真填写，祝您生活愉快！

【第一部分】电竞关注情况

1. 您是否观看过电竞比赛（包括直播、录播、集锦等）？

是否

2. 您观看电竞比赛的频率是？

较少观看有时观看经常观看忠实观众

3. 您是否购买过电竞联名产品？

是否

4. 您购买过的电竞比赛联名产品类型为？

服饰类数码外设类餐饮食品类虚拟产品类其他

5. 您没有观看过电竞比赛的主要原因是？

不感兴趣没有时间观看看不懂身边的朋友都不讨论或观看其他

6. 您平时是否有购买联名产品的习惯？

从不很少偶尔经常

【第二部分：电竞联名产品评价】

在回答以下问题之前，请您先花一点时间浏览下方展示的电竞联名产品图片。这些图片展示了目前市场上较为典型的电竞IP与品牌的合作案例，包括服饰、日用品、外设等不同品类。

请您基于对这些图片的整体印象和直观感受，对后续关于“电竞联名产品”的各项描述进行评价。即使您此前未曾关注或购买过此类产品，也请根据您此刻浏览图片后形成的认知作答。

图1：傲风 × BLG 联名电竞椅

图2：LI-NING × EDG 联名服饰

图3：THERMOS × 《守望先锋》联赛联名保温杯

图4：KPL × 华莱士联名套餐

图5：KPL × IQOO WATCH 联名礼盒

7. 请您对以下电竞联名产品的各项描述进行评价

非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意

（1）我认为这款联名产品具有稳定的质量

（2）我认为这款联名产品做工精良

（3）我认为这款联名产品的质量符合我的预期

（4）我认为这款联名产品做工粗糙*

（5）我认为这款联名产品不耐用*

（6）我认为这款联名产品性能表现稳定

8. 请您对以下电竞联名产品的各项描述进行评价

非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意

（1）拥有这款联名产品会让我享受

（2）我会产生使用这款产品的冲动

（3）使用这款产品时我会感到放松

（4）这款产品会让我心情变好

（5）这款产品能给我带来愉悦感

9. 请您对以下电竞联名产品的各项描述进行评价

非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意

（1）拥有这款产品让我更容易被他人接纳

（2）拥有这款产品能提升别人对我的看法

（3）拥有这款产品能让我给别人留下好印象

（4）拥有这款产品能带给我社交上的认同感

10. 本题为注意力检测题，请直接选择‘1’

11. 请您对联名的两个品牌进行评价

非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意

（1）我认为这两个品牌的”个性“非常相似

（2）我认为这两个品牌的”形象“非常协调

（3）我认为这两个品牌传达的”价值观“是一致的

（4）我认为这两个品牌的”产品类别“非常相似

（5）我认为这两个品牌的产品类别在”用途上“很一致

（6）我认为这两个品牌的产品类别在”功能上“很一致

12. 请您对以下陈述进行评价

非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意

（1）我购买该产品的可能性

（2）如果我要购买这类产品，我会考虑购买该产品

（3）以所示价格，我会考虑购买该产品

（4）我考虑购买该产品的概率很高

【第三部分：基本信息】

13. 您的性别为：

男女其他

14. 您的年龄在：

18岁以下18 ~ 30 岁31 ~ 45 岁45 岁以上

15. 您的学历是：

高中及以下大专大学本科研究生及以上

16. 您的每月可支配收入大约是？

3000元及以下3001–5000元5001–8000元8001-12000元12000元以上

17. 您的职业状态为？

在校学生在职人员（全职工作）目前待业 / 求职中其他

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