蜜雪冰城品牌形象与整合营销策略调查问卷

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄

18岁及以下19-25岁26-35岁36岁及以上

3. 您的职业

在校学生企业/公司职员自由职业者公职人员其他

4. 您所处的城市级别

一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市

5. 您是否购买过蜜雪冰城的产品

是(请继续作答)否(问卷到此结束)

6. 您购买蜜雪冰城产品的频率

每周3次及以上每周1-2次每月2-3次偶尔购买

7. 您单次在蜜雪冰城的消费金额

10元以下10-15元16-20元20元以上

8. 您常购买的蜜雪冰城产品

奶茶系列果茶系列冰淇淋/甜品类咖啡系列其他小吃

9. 您选择购买蜜雪冰城的主要原因

产品价格亲民实惠产品口味符合自身喜好线下门店多,购买便捷品牌形象鲜明,有吸引力营销活动丰富,性价比高家人/朋友推荐其他

三、蜜雪冰城品牌形象认知调查

10. 请您根据自身感受,对以下表述进行评价

蜜雪冰城'雪王'品牌IP辨识度高,容易记忆

蜜雪冰城整体品牌风格年轻化、接地气

蜜雪冰城品牌核心标签为高性价比、平价亲民

蜜雪冰城产品质量与食品安全有保障

蜜雪冰城在新茶饮行业具备独特的品牌竞争力

四、蜜雪冰城整合营销策略感知调查

11. 您了解蜜雪冰城品牌的主要渠道

线下门店、户外广告抖音、快手等短视频平台微信、微博等社交平台小红书、大众点评等生活分享平台亲朋好友口碑传播其他

12. 您是否关注过蜜雪冰城线上营销内容(主题曲、短视频、品牌联动等)

经常关注,印象深刻偶尔刷到,有所了解很少看到,关注度低从未关注

13. 最吸引您的蜜雪冰城营销活动

日常低价、满减优惠活动'雪王'IP形象及周边营销魔性主题曲、短视频病毒式传播季节/节日限定产品营销线下门店互动活动暂无吸引我的营销活动

14. 您认为蜜雪冰城营销内容与品牌定位的契合度

高度契合,贴合品牌形象比较契合,符合品牌风格一般,无明显感受不太契合,风格不符完全不契合

15. 蜜雪冰城营销活动是否会激发您的购买意愿

一定会,直接促进消费大概率会,提升购买欲望不确定,结合自身需求决定不会,不影响购买选择

五、整体满意度与建议

16. 您对蜜雪冰城品牌形象的整体满意度

非常满意比较满意一般不太满意非常不满意

17. 您对蜜雪冰城整合营销策略的整体满意度

非常满意比较满意一般不太满意非常不满意

18. 您认为蜜雪冰城在品牌形象打造或营销策略优化方面,有哪些改进建议

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