王小卤抖音官方旗舰店网络营销策略调查问卷
问卷说明:您好！我是河北科技大学大学的一名在校学生，正在做一项关于“王小卤抖音官方旗舰店网络营销策略”的调查研究，旨在深入了解消费者对王小卤品牌抖音营销活动的真实感受与建议。本问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于学术研究，不会泄露您的个人信息。衷心感谢您的支持与配合！
第一部分:基本信息
1. 您的性别?
A.男
B.女
2. 您的年龄?
A.18岁以下
B.18-23岁
C.24-30岁
D.31-40岁
E.41-50岁
F.50岁以上
3. 您的职业?
A.在校学生
B.企业职员/白领
C.自由职业者
D.个体经营者
E.行政事业单位人员
F.退休
G.其他
4. 您的月平均收入（或生活费）?
A.3000元以下
B.3000-5000元
C.5001-8000元
D.8001-12000元
E.12000元以上
5. 您目前居住的城市类型?
A.一线城市（北上广深）
B.新一线/省会城市
C.二三线城市
D.县城/乡镇
第二部分:消费行为与习惯
6. 您是否知道或听说过“王小卤”品牌?
A.非常熟悉
B.听说过，有一定了解
C.听说过，但不太了解
D.从未听说过
7. 您是通过哪些渠道第一次了解到王小卤的?
A.抖音短视频/直播
B.其他短视频平台（快手、视频号等）
C.淘宝/京东等电商平台
D.朋友推荐/口碑传播
E.微博/小红书/哔哩哔哩
F.线下商超/便利店
G.其他
8. 您是否在抖音上关注了“王小卤官方旗舰店”账号?
A.已关注
B.未关注，但刷到过内容
C.从未关注，也未刷到过
9. 您购买过王小卤的产品吗?
A.购买过多次（3次以上）
B.购买过1-3次
C.从未购买
10. 您购买过以下哪些王小卤产品?
A.虎皮凤爪（原味/香辣/椒麻等）
B.卤味零食（豆干、藕片等）
C.礼盒/联名款
D.其他
11. 您购买王小卤产品的主要原因是什么?
A.口味好、品质高
B.价格实惠/促销活动吸引
C.抖音内容有趣，被“种草”
D.明星/达人推荐（杨幂等）
E.朋友推荐
F.包装设计好看
G.其他
12. 您未购买王小卤产品的主要原因是什么?
A.价格偏高
B.对卤味零食不感兴趣
C.担心产品质量或安全问题
D.内容广告太多，产生抵触
E.更喜欢其他品牌
F.其他
13. 您平均每月在休闲零食上的消费金额约为?
A.50元以下
B.50-100元
C.101-200元
D.201-300元
E.300元以上
14. 您通常会出于什么场景购买休闲零食?
A.追剧/看电影
B.工作/学习间隙
C.朋友聚会/社交
D.解压/治愈心情
E.旅行/外出
F.其他
第三部分:基于4I理论的营销感知评价
（请根据您的真实感受选择:1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意）
15. 王小卤的抖音短视频内容很有趣，能吸引我持续观看
感知评价
1.非常不同意
2.不太同意
3.一般
4.比较同意
5.非常同意
16. 王小卤的广告创意（如“好吃到上天”“抓财手”等）让我印象深刻
感知评价
1.非常不同意
2.不太同意
3.一般
4.比较同意
5.非常同意
17. 相比其他零食品牌，王小卤的内容风格更有“网感”和辨识度
感知评价
1.非常不同意
2.不太同意
3.一般
4.比较同意
5.非常同意
18. 王小卤的直播/短视频内容不会让我觉得无聊或重复
感知评价
1.非常不同意
2.不太同意
3.一般
4.比较同意
5.非常同意
19. 王小卤抖音店铺的促销折扣力度（如满减、组合装优惠）比较吸引我
感知评价
1.非常不同意
2.不太同意
3.一般
4.比较同意
5.非常同意
20. 购买王小卤产品时，我觉得“物有所值”或“物超所值”
感知评价
1.非常不同意
2.不太同意
3.一般
4.比较同意
5.非常同意
21. 参与王小卤的抖音互动活动（如抽奖、粉丝福利）让我有获得感
感知评价
1.非常不同意
2.不太同意
3.一般
4.比较同意
5.非常同意
22. 我认为王小卤的产品品质与其宣传的内容是相符的
感知评价
1.非常不同意
2.不太同意
3.一般
4.比较同意
5.非常同意
23. 我曾在王小卤抖音直播间与主播互动（提问、评论等）
感知评价
1.非常不同意
2.不太同意
3.一般
4.比较同意
5.非常同意
24. 王小卤官方账号会及时回复我的评论或私信
感知评价
1.非常不同意
2.不太同意
3.一般
4.比较同意
5.非常同意
25. 王小卤会通过抖音发起一些用户参与活动（如口味投票、创意征集）
感知评价
1.非常不同意
2.不太同意
3.一般
4.比较同意
5.非常同意
26. 我认为王小卤比较重视消费者的反馈和建议
感知评价
1.非常不同意
2.不太同意
3.一般
4.比较同意
5.非常同意
27. 王小卤的抖音内容能够根据我的喜好推荐感兴趣的产品
感知评价
1.非常不同意
2.不太同意
3.一般
4.比较同意
5.非常同意
28. 王小卤针对不同场景（如追剧、佐餐、解压）推出了差异化的产品/内容
感知评价
1.非常不同意
2.不太同意
3.一般
4.比较同意
5.非常同意
第四部分:综合评价
33. 您认为王小卤抖音营销最需要改进的一个方面是?
A.内容趣味性（视频创意、广告形式）
B.促销利益（折扣力度、价格透明度）
C.互动体验（直播互动、评论回复、用户参与）
D.个性化推荐（内容精准度、场景匹配）
E.产品质量与口味
F.其他（请说明）
34. 您对王小卤抖音营销的其他意见或建议:
15. 王小卤的抖音短视频内容很有趣，能吸引我持续观看
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
16. 王小卤的广告创意（如“好吃到上天”“抓财手”等）让我印象深刻
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
17. 相比其他零食品牌，王小卤的内容风格更有“网感”和辨识度
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
18. 王小卤的直播/短视频内容不会让我觉得无聊或重复
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
19. 王小卤抖音店铺的促销折扣力度（如满减、组合装优惠）比较吸引我
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
20. 购买王小卤产品时，我觉得“物有所值”或“物超所值”
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
21. 参与王小卤的抖音互动活动（如抽奖、粉丝福利）让我有获得感
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
22. 我认为王小卤的产品品质与其宣传的内容是相符的
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
23. 我曾在王小卤抖音直播间与主播互动（提问、评论等）
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
24. 王小卤官方账号会及时回复我的评论或私信
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
25. 王小卤会通过抖音发起一些用户参与活动（如口味投票、创意征集）
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
26. 我认为王小卤比较重视消费者的反馈和建议
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
27. 王小卤的抖音内容能够根据我的喜好推荐感兴趣的产品
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
28. 王小卤针对不同场景（如追剧、佐餐、解压）推出了差异化的产品/内容
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
29. 我希望王小卤能推出更多个性化定制服务（如口味定制、专属包装）
很不同意
1
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4
5
很同意
30. 相比其他品牌，我觉得王小卤更有自己的品牌个性和调性
很不同意
1
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3
4
5
很同意
31. 总体而言，您对王小卤抖音营销的满意程度是?
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
32. 您是否愿意继续购买或推荐王小卤产品给朋友?
很不满意
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很满意
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