品牌形象与价格敏感度对大学生奶茶消费决策的影响研究调查问卷
亲爱的同学：您好！本次问卷旨在研究品牌形象、价格敏感度对大学生奶茶消费决策的影响，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息，问卷填写约3-5分钟，感谢您的支持与配合！
1. 1.您的性别
A.男
B.女
C.不愿透露
2. 2.您的年级
A.大一
B.大二
C.大三
D.大四
E.研究生及以上
3. 3.您的月生活费水平
A.1000元及以下
B.1001-1500元
C.1501-2000元
D.2001-2500元
E.2501元及以上
4. 4.您的专业类别
A.文史类
B.理工类
C.经管类
D.艺术类
E.其他
5. 5.您所在的高校层次
A.985/211高校
B.普通公办本科
C.民办本科/二本
D.专科院校
6. 6.您饮用奶茶的频率是
A.几乎不喝
B.每月1-2次
C.每周1-2次
D.每周3-4次
E.每天1次及以上
7. 7.您单次购买奶茶的平均消费金额是
A.10元及以下
B.11-15元
C.16-20元
D.21-25元
E.25元以上
8. 8.您购买奶茶时，最常选择的品牌是
A.喜茶
B.奈雪的茶
C.蜜雪冰城
D.古茗
E.茶百道
F.沪上阿姨
G.瑞幸咖啡（奶茶类）
H.其他
9. 9.您购买奶茶的主要场景是
A.日常休闲解渴
B.朋友聚会/社交
C.学习/工作提神
D.打卡网红新品
E.其他
10. 10.若您常购买的奶茶品牌涨价5元，您是否会继续购买
A.一定会
B.大概率会
C.不确定
D.大概率不会
E.一定不会
11. 11.您在选择奶茶品牌时，品牌选择的优先级是
A.1（最高）
B.2
C.3
D.4
E.5（最低）
12. 12.您能接受的单杯奶茶最高价格区间是
A.10元及以下
B.11-15元
C.16-20元
D.21-25元
E.25元以上
13. 13.我熟知的奶茶品牌知名度很高，身边很多同学都了解
1（非常不同意）
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5（非常同意）
14. 14.我常购买的奶茶品牌口碑好，消费者评价普遍较高
1（非常不同意）
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5（非常同意）
15. 15.该奶茶品牌有鲜明的品牌个性（如年轻化、性价比、高端等），符合我的喜好
1（非常不同意）
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5（非常同意）
16. 16.该品牌的产品品质稳定，用料安全有保障
1（非常不同意）
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5（非常同意）
17. 17.该品牌的门店环境、服务态度让我感到满意
1（非常不同意）
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5（非常同意）
18. 18.该品牌的营销活动（如联名、优惠、新品推广）能吸引我购买
1（非常不同意）
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5（非常同意）
19. 19.该品牌的品牌形象与我的个人风格、消费理念相契合
1（非常不同意）
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5（非常同意）
20. 20.购买奶茶时，我会非常关注价格，优先选择低价产品
1（非常不同意）
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5（非常同意）
21. 21.奶茶价格小幅上涨，就会明显降低我的购买意愿
1（非常不同意）
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5（非常同意）
22. 22.我会经常对比不同奶茶品牌的价格，选择性价比最高的
1（非常不同意）
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5（非常同意）
23. 23.奶茶的优惠活动（如满减、优惠券）是我购买的重要诱因
1（非常不同意）
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24. 24.我对奶茶的价格波动非常敏感，会记住不同品牌的价格差异
1（非常不同意）
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25. 25.即使是喜欢的品牌，价格过高我也会放弃购买
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26. 26.我会为了更低的价格，更换平时常喝的奶茶品牌
1（非常不同意）
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5（非常同意）
27. 27.您认为品牌形象对您的奶茶消费决策影响程度如何
A.完全无影响
B.影响很小
C.一般
D.影响较大
E.影响极大
28. 28.您认为价格敏感度对您的奶茶消费决策影响程度如何
A.完全无影响
B.影响很小
C.一般
D.影响较大
E.影响极大
29. 29.当品牌形象好但价格较高，和品牌形象一般但价格较低的奶茶二选一时，您更倾向于
A.优先选择品牌形象好的
B.优先选择价格低的
C.视具体情况而定
问卷填写完毕，再次感谢您的参与！祝您生活愉快！
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