Z世代受众对地域文旅宣传片视觉形式的偏好及数字合成技术接受度调研——以福州三坊七巷为例

您好！我们正在进行一项关于Z世代受众对地域文旅宣传片视觉形式偏好及数字合成技术接受度的调研，以福州三坊七巷为例。您的意见对我们非常重要，请根据您的实际情况和真实感受作答。本问卷采用匿名方式进行，数据仅用于研究分析。感谢您的支持与参与！

1. 您的年龄段是

18岁以下18-25岁26-35岁36岁以上

2. 您常用的短视频/社交平台有哪些

抖音小红书B站微信视频号其他

3. 您是否去过福州三坊七巷

去过，印象深刻去过，但了解不深没去过，但有兴趣没去过，也不太了解

4. 您平时通过哪些方式了解一个旅游目的地的文化

文旅官方宣传片/短视频博主实地探店/Vlog纪录片/文化节目亲友推荐其他

5. 您能接受的一条文旅宣传片的最佳时长是

30秒以内30秒-1分钟1-3分钟3-5分钟5分钟以上

6. 以下哪种视频节奏更能吸引您完整观看

全程快节奏，信息密集快节奏开篇吸引眼球，随后放缓沉浸全程舒缓，娓娓道来节奏随场景变化，有张有弛

7. 以下哪种文旅宣传片形式您更愿意主动点击观看

纯实景风光纪录片真人主持/导游讲解式虚拟IP角色带领游览（卡通形象真实场景）纯动画/手绘风格剧情微电影式其他

8. 您认为文旅宣传片中的数字特效应该

越炫酷越好，吸引眼球最重要适度即可，应服务于文化内容表达尽量少用，避免破坏真实感完全不用，真实记录最有价值

9. 如果宣传片中出现虚拟角色带领您云游景区，您的感受是

非常感兴趣，会增强观看欲望比较感兴趣，比传统形式更生动一般，有没有都行不太喜欢，觉得会分散对实景的注意力完全不喜欢

10. 与传统第三人称解说相比，您更偏好哪种叙事视角

第一人称沉浸式漫游（仿佛自己在现场走）虚拟IP第一人称带领（跟着角色一起走）传统第三人称解说/航拍俯瞰多视角混剪，无明显主体

11. 您认为虚拟IP形象在文旅宣传片中最主要的作用是什么

降低文化理解门槛，让内容更有趣增强记忆点，让目的地更有辨识度建立情感连接，产生陪伴感串联不同场景，让叙事更连贯没有实质作用

12. 您希望文旅宣传片中的虚拟IP形象风格偏向

Q版卡通/萌系（圆润可爱，如泡泡玛特风格）写实风格（接近真人或真实动物）国潮/古风（传统美学现代化）科幻/机械感无所谓

13. 提到三坊七巷，您最先联想到哪些元素

古厝建筑/马鞍墙/青石板路福州特色美食（鱼丸、肉燕、芋泥等）闽剧/脱胎漆器/寿山石等非遗历史文化名人/家风故事商业街/网红打卡点

14. 如果拍摄一部三坊七巷宣传片，您最希望看到哪些内容

古厝建筑风貌与历史底蕴地道美食与市井烟火气非遗技艺现场展示虚拟IP与场景的趣味互动名人故事与文化讲解夜游/灯光秀等现代景观

15. 您对三坊七巷历史文化的了解程度如何

完全不了解

非常了解

16. 您对三维卡通IP与真实古建筑场景融合这种视觉形式的接受度如何

完全无法接受，觉得违和

完全能接受，很喜欢这种碰撞感

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