农产品主播类型对消费者购买意愿的影响研究调查问卷(网红主播组实验二)

尊敬的受访者:您好!重要提示:请您确认自己的分组为网红主播组,仅观看/阅读对应组别的场景材料,无需查看其他组别,填写时仅基于本组场景感受作答即可。填写说明:以下题项均采用李克特7点量表,其中“1”表示“完全不同意”,“2”表示“不太同意”,“3”表示“有点不同意”,“4”表示“不确定”,“5”表示“有点同意”,“6”表示“比较同意”,“7”表示“完全同意”,请您根据自身感受选择对应数字;非量表题均为选项题,直接勾选即可。
第一部分:分组场景材料(请对应自身组别观看/阅读)
【第二组:网红主播组】请观看指定网红主播农产品直播视频(或阅读以下文字描述):主播为知名网红,风格活泼亲切,善于与观众互动调侃,背景为专业直播场景。直播中,主播结合自身试吃体验,用生动夸张的语言描述农产品的口感、颜值,通过限时秒杀、满减优惠、抽奖等活动调动直播间氛围,重点强调产品的性价比和稀缺性,详细讲解下单流程,引导观众快速下单,全程互动性强、营销氛围浓厚。
第二部分:场景确认与筛选题
1. 我认为该主播具有政府/官方背景身份
2. 我认为该主播的言论具有权威性和公信力
3. 我认为该主播在社交媒体上具有较高的知名度
4. 我认为该主播善于与观众互动并制造话题热度
第三部分:核心变量测量题项
一、信任度量表(共6题)
5. 信任度评价
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 有点不同意
  • 不确定
  • 有点同意
  • 比较同意
  • 完全同意
我认为该主播是值得信任的
我认为该主播发布的农产品信息是真实可靠的
我认为该主播有能力提供专业的农产品推荐
我相信该主播会履行其对消费者的承诺
我认为该主播会考虑消费者的利益
我认为该主播是诚实的
二、感知价值量表(共6题)
6. 感知价值评价
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 有点不同意
  • 不确定
  • 有点同意
  • 比较同意
  • 完全同意
观看该主播的直播让我感到愉悦和放松
我喜欢该主播营造的直播氛围
我认为该主播推荐的农产品质量是有保障的
购买这些农产品让我感到支持农业/乡村振兴
我认为该主播推荐的农产品物有所值
该主播推荐的农产品价格是合理的
三、购买意愿量表(共4题)
7. 购买意愿评价
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 有点不同意
  • 不确定
  • 有点同意
  • 比较同意
  • 完全同意
我很有可能购买该主播推荐的这款农产品
我会考虑购买该主播推荐的这款农产品
我有意愿购买该主播推荐的这款农产品
我未来会关注该主播并购买其推荐的农产品
第四部分:人口统计学信息(均为选项题)
8. 您的性别
9. 您的年龄
10. 您的教育程度
11. 您的月收入水平(学生填写月生活费)
12. 您每月网购农产品的频率
13. 您每月在网购农产品上的消费金额
14. 您观看农产品直播的频率
15. 您最常通过哪种平台观看农产品直播
16. 其他平台请注明
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