农产品主播类型对消费者购买意愿的影响研究调查问卷(干部主播组实验二)
尊敬的受访者:您好!重要提示:请您确认自己的分组为干部主播组,仅观看/阅读对应组别的场景材料,无需查看其他组别,填写时仅基于本组场景感受作答即可。填写说明:以下题项均采用李克特7点量表,其中“1”表示“完全不同意”,“2”表示“不太同意”,“3”表示“有点不同意”,“4”表示“不确定”,“5”表示“有点同意”,“6”表示“比较同意”,“7”表示“完全同意”,请您根据自身感受选择对应数字;非量表题均为选项题,直接勾选即可。
第一部分:分组场景材料(请对应自身组别观看/阅读)
【第一组:干部主播组】请观看指定干部主播农产品直播视频(或阅读以下文字描述):主播为当地乡镇干部,身着正装,言语严谨务实,背景为当地农产品产销服务中心。直播中,主播详细介绍本地特色农产品(如新鲜果蔬、粮油制品)的产地优势、标准化种植/养殖流程,展示产品品质检测报告,提及政府对农产品的扶持政策及质量监管措施,承诺产品源头可追溯、售后有官方保障,全程无夸张宣传,语气真诚沉稳,重点强调产品的安全性和可靠性。
第二部分:场景确认与筛选题
1. 我认为该主播具有政府/官方背景身份
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
2. 我认为该主播的言论具有权威性和公信力
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
3. 我认为该主播在社交媒体上具有较高的知名度
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
4. 我认为该主播善于与观众互动并制造话题热度
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
第三部分:核心变量测量题项
一、信任度量表(共6题)
5. 请对以下关于主播信任度的描述进行评价
完全不同意
不太同意
有点不同意
不确定
有点同意
比较同意
完全同意
我认为该主播是值得信任的
我认为该主播发布的农产品信息是真实可靠的
我认为该主播有能力提供专业的农产品推荐
我相信该主播会履行其对消费者的承诺
我认为该主播会考虑消费者的利益
我认为该主播是诚实的
二、感知价值量表(共6题)
6. 请对以下关于直播感知价值的描述进行评价
完全不同意
不太同意
有点不同意
不确定
有点同意
比较同意
完全同意
观看该主播的直播让我感到愉悦和放松
我喜欢该主播营造的直播氛围
我认为该主播推荐的农产品质量是有保障的
购买这些农产品让我感到支持农业/乡村振兴
我认为该主播推荐的农产品物有所值
该主播推荐的农产品价格是合理的
三、购买意愿量表(共4题)
7. 请对以下关于购买意愿的描述进行评价
完全不同意
不太同意
有点不同意
不确定
有点同意
比较同意
完全同意
我很有可能购买该主播推荐的这款农产品
我会考虑购买该主播推荐的这款农产品
我有意愿购买该主播推荐的这款农产品
我未来会关注该主播并购买其推荐的农产品
第四部分:人口统计学信息(均为选项题)
8. 您的性别
男
女
9. 您的年龄
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
10. 您的教育程度
小学及以下
初中
高中/中专
大专
本科
硕士及以上
11. 您的月收入水平(学生填写月生活费)
2000元及以下
2001-4000元
4001-6000元
6001-8000元
8001-10000元
10001元及以上
12. 您每月网购农产品的频率
从不
1-2次
3-5次
6-8次
9次及以上
13. 您每月在网购农产品上的消费金额
50元及以下
51-100元
101-200元
201-500元
501-1000元
1001元及以上
14. 您观看农产品直播的频率
从不观看
偶尔观看(每月1-2次)
经常观看(每月3-5次)
频繁观看(每月6次及以上)
15. 您最常通过哪种平台观看农产品直播
抖音
快手
淘宝直播
拼多多直播
视频号
其他
16. 其他平台请注明
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