短视频广告呈现方式对消费者购买意愿影响调查问卷

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1. 您的性别（以下题目为单选）

男女

2. 您的年龄段

18岁以下18~2526~3535以上

3. 您的学历

高中及以下专科本科硕士及以上

4. 您目前从事的职业：

学生企业员工自由职业其他

5. 您平均每天观看短视频时长

1小时以内1-3小时3-5小时5小时以上

6. 近一个月内，您是否因广告宣传而在短视频平台上购买过商品

从未购买过偶尔购买（1～3次）经常购买（4～10次）频繁购买（10次以上）

7. 您平均每月因广告宣传而在短视频平台购物的消费金额

100元以下100～500元500～1000元1000元以上

8. 您主要通过什么渠道了解短视频平台的商品信息（本题为多选）

平台推送广告达人/博主推荐朋友分享主动搜索

9. 我能清晰区分短视频广告中的硬广、软广等不同形式（以下题目为评分选择）

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

10. 在不同广告形式中，我都能了解广告正在推广的产品是什么

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

11. 在不同广告形式中，我都能了解产品的用途和优点

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

12. 我会主动留意不同风格的广告类型

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

13. 我对形式自然、不生硬的广告抱有好感

很不同意

1

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3

4

5

很同意

14. 我会因为喜欢广告的呈现方式而对广告产品有好感

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

15. 我愿意主动跟他人分享我认为有趣的广告

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

16. 遇到形式有趣的广告我会完整看完

很不同意

1

2

3

4

5

很同意

17. 看完广告，我会想要了解产品更多细节

很不同意

1

2

3

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5

很同意

18. 我会因为广告内容改变对产品的印象

很不同意

1

2

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4

5

很同意

19. 不同广告呈现方式会影响我对产品的判断

很不同意

1

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3

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5

很同意

20. 我会对比不同广告中的同一产品的描述以获取更全面的产品信息

很不同意

1

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5

很同意

21. 我会把广告里的产品和我身边的人在用的同一产品作比较

很不同意

1

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5

很同意

22. 我认为展示产品资质的广告可信度更高

很不同意

1

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5

很同意

23. 你认为哪种广告形式可靠度更高（本题为排序题）

硬广（直接推销）软广（自然植入）剧情式广告（故事化、有情节）测评式广告（实测对比、真实体验）口播种草式广告（达人推荐、好物分享）知识科普类（原理讲解、干货输出）

24. 广告能帮我节省挑选产品的时间（以下题目为评分选择）

很不同意

1

2

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5

很同意

25. 广告提供的信息对我购买商品很有帮助

很不同意

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很同意

26. 广告里的产品的不同效果展示让我觉得更加真实

很不同意

1

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很同意

27. 专业好看的广告会提升我对品牌的信任度

很不同意

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很同意

28. 不同广告内容能够满足我对了解产品的需求

很不同意

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很同意

29. 我认为同一产品拥有多种广告形式更有实际价值

很不同意

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很同意

30. 特定类型的广告能让我避开不适合我的产品

很不同意

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很同意

31. 看完广告后，我产生了购买该产品的意愿

很不同意

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很同意

32. 未来有相关需求时，我会优先考虑购买广告中的产品

很不同意

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很同意

33. 我会因为广告推荐而购买原本不在计划内的产品

很不同意

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很同意

34. 我会对身边有需要的朋友推荐广告中的产品

很不同意

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很同意

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