媒介融合背景下实体书店的传播现状及大众需求与消费行为研究调查问卷
您好！本次问卷旨在了解媒介融合环境下实体书店的传播情况、大众消费行为与实际需求。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术分析，无任何商业用途，请您根据自身真实情况作答。感谢您的支持与配合！
一、基本信息
1. 1. 您的性别
A. 男
B. 女
2. 2. 您的年龄
A. 18岁以下
B. 18–25岁
C. 26–35岁
D. 36–45岁
E. 46–55岁
F. 55岁以上
3. 3. 您的学历
A. 初中及以下
B. 高中/中专
C. 大专
D. 本科
E. 硕士及以上
4. 4. 您所在的城市类型
A. 一线城市
B. 新一线城市
C. 二线城市
D. 三线城市
E. 四线及以下城市/县城
二、媒介接触与信息获取
5. 5. 您日常获取图书/书店信息的主要渠道（可多选）
A. 抖音、快手等短视频平台
B. 小红书、微博、朋友圈
C. 微信公众号、视频号
D. 电商平台（淘宝、京东、当当等）
E. 亲友同事推荐
F. 线下海报、广告牌
G. 新闻媒体、读书类节目
H. 几乎不关注
6. 6. 您更愿意通过哪种形式了解书店（可多选）
A. 短视频探店/活动记录
B. 图文笔记、书单推荐
C. 直播介绍、线上互动
D. 海报、宣传单
E. 新闻报道、文化专栏
F. 其他
三、实体书店接触与消费行为
7. 7. 您前往实体书店的频率
A. 每周1次及以上
B. 每月1–2次
C. 每季度1–2次
D. 每年1–2次
E. 基本不去
8. 8. 您去实体书店的主要目的（可多选）
A. 购买纸质书
B. 自习、办公、学习
C. 休闲、拍照打卡、感受氛围
D. 参加讲座、沙龙、签售等活动
E. 陪伴家人/朋友
F. 其他
9. 9. 您在实体书店的平均单次消费
A. 无消费
B. 50元以内
C. 50–100元
D. 100–200元
E. 200元以上
10. 10. 您在书店主要消费的品类（可多选）
A. 图书
B. 咖啡/饮品/简餐
C. 文创产品
D. 活动门票
E. 不消费
F. 其他
11. 11. 影响您在书店消费的主要因素（可多选）
A. 价格偏高
B. 书籍种类/更新速度
C. 环境、氛围、座位
D. 交通便利程度
E. 宣传少、不知道活动
F. 线上购买更方便
G. 服务体验
四、对实体书店传播与需求的评价
12. 12. 您认为目前实体书店在宣传上的主要问题是（可多选）
A. 宣传很少，几乎看不到
B. 内容单一，没吸引力
C. 只发广告，不做文化内容
D. 线上线下宣传不一致
E. 没有明显问题
F. 其他
13. 13. 您希望书店多做哪些传播内容（可多选）
A. 新书推荐、书单合集
B. 店内活动预告
C. 书店文化、空间氛围展示
D. 优惠、折扣、会员福利
E. 作者分享、读书干货
F. 本地文化相关内容
14. 14. 您希望书店多开展哪些活动（可多选）
A. 读书沙龙、分享会
B. 作者签售、讲座
C. 文创手作体验
D. 亲子阅读、青少年活动
E. 展览、艺术活动
F. 线上打卡、话题互动
G. 不需要额外活动
15. 15. 您对媒介融合背景下实体书店的发展有哪些建议？
再次感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷！
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