带货主播特性对消费者冲动性购买行为调查问卷

第一部分个人基本信息

1. 您的性别：

男女

2. 您的年龄：

18岁以下19-25岁26-30岁31-40岁41岁以上

3. 您的最高学历：

高中及以下专科本科硕士及以上

4. 您的月消费水平：

1000元以下1001-3000元3001-5000元5000元以上

5. 您的网络购物年限：

1年以下1-3年3年以上

第二部分带货主播特性评价（请以您最常观看的带货主播为参考评分）

6. 该主播能详细讲解产品成分、功能与使用方法

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5非常同意

7. 该主播具备专业的产品知识与直播讲解能力

1非常不同意

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5非常同意

8. 该主播会及时回应观众的弹幕提问与评论

1非常不同意

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5非常同意

9. 该主播能主动与观众互动，营造良好直播氛围

1非常不同意

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5非常同意

10. 该主播的外在形象、嗓音让我感到愉悦

1非常不同意

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5非常同意

11. 该主播的个人魅力与表达风格吸引我持续观看

1非常不同意

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5非常同意

12. 该主播在直播电商行业具有较高知名度

1非常不同意

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5非常同意

13. 该主播拥有较多粉丝与行业影响力

1非常不同意

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5非常同意

14. 该主播带货的产品好评率高、口碑好

1非常不同意

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5非常同意

15. 身边人对该主播的带货评价较为正面

1非常不同意

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5非常同意

第三部分观看直播的情感体验评价

16. 观看该主播直播让我感到开心、愉悦

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5非常同意

17. 观看直播的过程让我感到满足、放松

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5非常同意

18. 该主播的直播能给我带来积极的情绪体验

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19. 我享受观看该主播直播的过程

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5非常同意

20. 观看直播时我会感到兴奋、激动

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21. 直播内容能唤醒我对产品的购买需求

1非常不同意

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22. 主播的讲解让我产生强烈的购买兴趣

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5非常同意

23. 我会在直播中购买原本没有计划的商品

1非常不同意

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第四部分冲动性购买行为评价

24. 我会在直播中购买原本没有计划的商品

1非常不同意

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5非常同意

25. 我容易因主播推荐而临时决定购买商品

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5非常同意

26. 我经常在直播中产生冲动性购买行为

1非常不同意

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5非常同意

27. 我经常在直播中产生冲动性购买行为

1非常不同意

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5非常同意

结尾：问卷填写完毕，再次感谢您的耐心作答！祝您生活愉快！

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