喜茶营销策略调查问卷
导语:
你好!本次问卷针对喜茶营销策略开展调研,问卷匿名填写,仅用于课堂学习和市场分析,感谢您的配合
1. 您的性别:
男
女
2. 您的年龄:
18岁及以下
19-25岁
26-30岁
31-40岁
41岁及以上
3. 您的职业:
学生
企业职员
公务员/事业单位职员
自由职业者
个体经营者
服务业从业者
其他
4. 您是否听说过喜茶?
听过
没听过
5. 您是否有过喜茶的消费体验:
是,多次购买
是,仅购买过1-2次
没有,但有购买意向
没有,也不打算尝试
6. 您喝奶茶/新式茶饮的频率:
每日必饮,已成习惯
每周几次,规律饮用
每月偶尔,小饮怡情
全年极少,特定场合才会购买
7. 您选购茶饮时,优先考虑的核心因素是(可多选):
食品安全
口感风味
原料品质
产品颜值/包装
品牌知名度
网评口碑
商品价格
8. 您对喜茶的产品整体满意度如何:
非常满意
比较满意
一般
不太满意
非常不满意
9. 您认为喜茶最吸引您的产品优势是(可多选):
口味丰富,持续推新
原料优质,用料扎实
产品颜值高,打卡属性强
联名款/限定款有吸引力
10. 您认为喜茶产品最需要改进的地方是(可多选):
口味不稳定
可选甜度/配料不够丰富
产品同质化严重
联名款/限定款吸引力不足
11. 如果喜茶推出价格更高的限定款/联名款,您的购买意愿是:
非常愿意,价格不是主要考虑因素
愿意,但会减少购买频率
不愿意,超出了我的消费预算
看具体产品再决定
12. 您选购茶饮时,对价格的敏感程度:
非常敏感,价格是我选择的首要因素
一般敏感,会综合价格和产品体验
不敏感,更看重产品本身的价值
完全不敏感,价格不影响我的选择
13. 您主要通过哪些渠道了解喜茶相关信息(可多选):
线下门店体验
小红书/抖音/微博等社交平台
亲友/熟人推荐
大众点评/美团等本地生活平台
短视频平台推广
品牌官方公众号/小程序
14. 您购买喜茶的主要渠道是(可多选):
线下门店直接购买
喜茶GO小程序点单(到店取餐)
外卖平台(美团/饿了么)
其他品牌合作渠道
从未购买过
15. 您最倾向于哪种茶饮促销方式(可多选):
满减优惠
第二杯半价
会员折扣/积分兑换
优惠券/代金券
买一送一
联名周边赠送
16. 您是否会因为喜茶的营销活动/联名款而产生购买行为:
经常会,活动/联名是我购买的重要原因
偶尔会,遇到感兴趣的活动会尝试
很少会,主要还是看产品本身
完全不会,营销活动不影响我的选择
17. 您消费喜茶后,是否愿意在社交平台分享体验(如朋友圈、小红书):
非常愿意,经常分享打卡
愿意,偶尔会分享
一般,看心情决定
不太愿意,很少分享
完全不愿意,从不分享
18. 您认为喜茶的营销宣传是否符合您的期待:
完全符合,能精准吸引我
基本符合,大部分宣传都有吸引力
一般,没什么特别的感觉
不太符合,宣传内容无法打动我
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