梦龙雪糕体验调查问卷
1. 您在过去12个月内是否购买过梦龙冰淇淋
是（请继续作答）
否（问卷到此结束，感谢您的参与）
2. 您的性别
男
女
3. 您的年龄
A.18岁以下
B.18-30周岁
C.30-45周岁
D.45岁以上
4. 您的最高学历
A.专科及以下
B.本科
C.硕士及以上
5. 5. 您的个人月收入
A.3000元以下
B.3000-6000元
C.6001-10000元
D.10001及以上
6. 您对冰淇淋品类的整体消费态度是：
追求极致口味，不太在意价格
平衡品质与价格
只要好吃，价格敏感度低
优先考虑性价比
7. 感知质量
（请根据您对梦龙冰淇淋的真实感受选择最符合的选项）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
梦龙冰淇淋的巧克力脆皮口感非常纯正
梦龙奶料的口感细腻、顺滑，明显优于普通冰淇淋
梦龙的产品包装精致，给人高品质的感觉
与其他品牌相比，梦龙的用料更扎实、更讲究
8. 感知价值
（请根据您对梦龙冰淇淋的真实感受选择最符合的选项）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
考虑到梦龙的口味和用料，它的价格是合理的
梦龙带来的享受感完全对得起我付出的价钱
相比购买普通冰淇淋，购买梦龙让我觉得物有所值
即使梦龙价格稍高，我也愿意为这种品质买单
9. 品牌情感/态度
（请根据您对梦龙冰淇淋的真实感受选择最符合的选项）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我对梦龙这个品牌有很好的情感印象
即使其他冰淇淋打折，我仍然更愿意选择梦龙
我会主动向朋友推荐梦龙冰淇淋
我对梦龙品牌感到信任和认可
10. 品牌知名度
（请根据您对梦龙冰淇淋的真实感受选择最符合的选项）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
梦龙是冰淇淋品牌中非常有名的品牌
我能在很多地方看到梦龙的广告或宣传
11. 品牌联想
（请根据您对梦龙冰淇淋的真实感受选择最符合的选项）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
提到梦龙，我首先想到的是“高品质”和“享受”
梦龙给我一种“轻奢”“精致”的感觉
梦龙的品牌形象非常鲜明和独特
12. 品牌信任
（请根据您对梦龙冰淇淋的真实感受选择最符合的选项）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我相信梦龙的用料是安全、可靠的
梦龙会保持一贯的品质标准
即使出现问题，我相信梦龙会负责任地解决
13.
假设您平时购买一根梦龙经典款冰淇淋的价格为
10
元，而普通冰淇淋的价格为
5
元。请问您最多愿意为梦龙支付比普通冰淇淋高多少元？
A.0元（不愿意多付）
B.1-2元
C.3-4元
D.5元以上
14. 请选指定选项
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
本题请选择“非常同意”
15.
溢价支付意愿（请根据您对梦龙冰淇淋的真实感受选择最符合的选项）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我愿意为梦龙支付比普通冰淇淋高30%的价格
即使梦龙涨价10%，我仍然会继续购买
我会优先选择梦龙，即使有其他更便宜的替代品
总体而言，我愿意为梦龙的品牌价值支付额外费用
16. 您通常购买梦龙的渠道是？
A.便利店/超市
B.线上（天猫、京东、盒马等
C.自动售货机
D.其他
17.
控制变量（请根据您对梦龙冰淇淋的真实感受选择最符合的选项）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我的经济状况允许我为高品质冰淇淋支付更高价格
看到社交媒体上很多人推荐梦龙，会让我更愿意购买
梦龙独特的脆皮口感是其他品牌难以模仿的
梦龙的价格长期保持稳定，很少大幅波动
我在很多高端便利店和超市都能方便买到梦龙
在朋友面前吃梦龙，会让我觉得更有面子
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