青年群体对国货美妆个护产品的消费行为与研究态度
国货美妆个护品牌汇总
护肤
百雀羚、珀莱雅、薇诺娜、至本、HBN、颐莲、肌活、相宜本草、佰草集、美加净、玉泽、韩束、一叶子、红色小象、瑷尔博士、谷雨
彩妆
毛戈平、花西子、完美日记、橘朵、彩棠、珂拉琪、INTO YOU
洗护个护
霸王、阿道夫、滋源、蜂花、拉芳、章华、六神、隆力奇、大宝、半亩花田、薇婷、舒客、冷酸灵、云南白药、片仔癀
1. 您的年龄是否在18-35岁之间？
是
否
2. 请问您在过去一年内，是否购买过国货品牌的美妆个护产品？
是
否
3. 您最常购买的国货美妆个护产品品类有哪些？
面部护肤品
彩妆产品
个人清洁用品
口腔护理用品
身体护理用品
其他
4. 您平均每月用于购买国货美妆个护产品的花费大约是多少
100元以下
100～299元
300～499元
500～999元
1000元以上
5. 您购买国货美妆个护产品的频率更符合以下哪种描述？
几乎每天
每周几次
每月几次
每季度几次
很少购买
6. 您主要通过哪种渠道了解国货美妆个护产品的信息？
社交媒体平台
电商平台内推荐
亲朋好友推荐
品牌官网／APP
线下门店体验
传统广告／专业测评
其他
7. 您最常通过什么渠道完成国货美妆个护产品的购买？
传统电商平台（淘宝、京东、拼多多）
内容电商平台（抖音、小红书、快手）
品牌官网／APP
线下品牌专柜
大型美妆集合店
其他
8. 您选择国货产品时最看重的因素是？
性价比
成分安全性
包装设计
品牌口碑
明星／KOL推荐
国潮文化认同
环保理念
促销活动
9. 请您根据真实感受，对以下陈述的同意程度进行评分
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
国货美妆产品的核心成分与质量已不输国际大牌
在同等功效下，国货品牌的性价比通常更高
我对国货美妆品牌的产品安全性与信任度越来越高
使用优质的国货美妆产品会让我产生文化自豪感
国货美妆产品在配方上更能满足亚洲人的肤质需求
我愿意主动向身边人推荐我喜欢的国货美妆品牌
10. 您是否曾重复购买同一国货品牌的产品
是，已形成固定购买习惯
偶尔重复购买
很少重复购买
11. 总体而言，您对近年来购买／使用的国货美妆个护产品的满意度如何？
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
12. 当您决定是否购买一款国货美妆个护产品时，以下各因素对您的影响程度有多大？
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
社交媒体上博主／达人／KOL的推荐或测评
身边亲朋好友的直接推荐或使用反馈
品牌当前的促销力度（打折、赠品等）
产品所宣称的核心功效与独特成分
对“中国品牌”身份的文化认同与情感联结
产品价格是否在自己的预算之内
13. 请您根据对国货美妆品牌的整体印象，选择以下描述的同意程度
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
国货美妆品牌更懂当下年轻人的审美偏好
国货品牌在包装设计和品牌故事上很用心
国货美妆品牌的售后服务和消费者沟通更贴心
我购买国货美妆，看重的不仅是产品，更是品牌传递的理念和生活方式
面对同类产品时，即使国货品牌有折扣，我仍愿意优先考虑国货
14. 展望未来一年，您继续购买或尝试新国货美妆个护产品的意愿有多强烈？
完全不可能
1
2
3
4
5
一定会
15. 您的性别
女
男
16. 您的最高学历
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
17. 您每月的可支配收入（学生含生活费）约为：
1500元以下
1500～2999元
3000～4999元
5000～7999元
8000元及以上
18. 您目前的职业或状态
全日制学生
企业／公司职员
机关／事业单位人员
自由职业者
个体经营者
其他
19. 您目前居住的城市属于？
一线城市（北上广深）
新一线城市（成都、重庆、杭州、武汉、西安、天津、苏州、南京、郑州、长沙、东莞、沈阳、青岛、合肥、佛山）
二线城市（济南、石家庄、太原、保定、沈阳、大连、长春、哈尔滨、无锡、常州、南通、徐州、温州、嘉兴、绍兴、台州、金华、福州、厦门、泉州、临沂、烟台、潍坊、南昌、洛阳、惠州、珠海、南宁、昆明、贵阳、乌鲁木齐）
三线及以下
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