问卷1 海报1-25

1. 您的姓名？
海报1
一、SAM情绪量表
2. 看到这张营销海报，你情绪的愉悦程度是：
3.

看到这张营销海报，你情绪的唤醒程度是：

二、认知流畅量表

4.

这张营销海报的信息结构非常容易处理：

5.

这张营销海报的信息内容非常容易理解：

三、接近行为量表

6.

我喜欢这张营销海报：

7.

我愿意进一步了解这张营销海报：

四、购买意愿量表

8.

我认为这张营销海报传达了一个值得把握的购买机会

9.
如果需要购买同类产品，我更倾向于选择海报中推荐的产品
同类产品是指与该产品在功能和用途上相近、可相互替代的产品
海报2
一、SAM情绪量表
10. 看到这张营销海报，你情绪的愉悦程度是：
11.

看到这张营销海报，你情绪的唤醒程度是：

二、认知流畅量表

12.

这张营销海报的信息结构非常容易处理：

13.

这张营销海报的信息内容非常容易理解：

三、接近行为量表

14.

我喜欢这张营销海报：

15.

我愿意进一步了解这张营销海报：

四、购买意愿量表

16.

我认为这张营销海报传达了一个值得把握的购买机会

17.
如果需要购买同类产品，我更倾向于选择海报中推荐的产品
同类产品是指与该产品在功能和用途上相近、可相互替代的产品
海报3
一、SAM情绪量表
18. 看到这张营销海报，你情绪的愉悦程度是：
19.

看到这张营销海报，你情绪的唤醒程度是：

二、认知流畅量表

20.

这张营销海报的信息结构非常容易处理：

21.

这张营销海报的信息内容非常容易理解：

三、接近行为量表

22.

我喜欢这张营销海报：

23.

我愿意进一步了解这张营销海报：

四、购买意愿量表

24.

我认为这张营销海报传达了一个值得把握的购买机会

25.
如果需要购买同类产品，我更倾向于选择海报中推荐的产品
同类产品是指与该产品在功能和用途上相近、可相互替代的产品
海报4
一、SAM情绪量表
26. 看到这张营销海报，你情绪的愉悦程度是：
27.

看到这张营销海报，你情绪的唤醒程度是：

二、认知流畅量表

28.

这张营销海报的信息结构非常容易处理：

29.

这张营销海报的信息内容非常容易理解：

三、接近行为量表

30.

我喜欢这张营销海报：

31.

我愿意进一步了解这张营销海报：

四、购买意愿量表

32.

我认为这张营销海报传达了一个值得把握的购买机会

33.
如果需要购买同类产品，我更倾向于选择海报中推荐的产品
同类产品是指与该产品在功能和用途上相近、可相互替代的产品
海报5
一、SAM情绪量表
34. 看到这张营销海报，你情绪的愉悦程度是：
35.

看到这张营销海报，你情绪的唤醒程度是：

二、认知流畅量表

36.

这张营销海报的信息结构非常容易处理：

37.

这张营销海报的信息内容非常容易理解：

三、接近行为量表

38.

我喜欢这张营销海报：

39.

我愿意进一步了解这张营销海报：

四、购买意愿量表

40.

我认为这张营销海报传达了一个值得把握的购买机会

41.
如果需要购买同类产品，我更倾向于选择海报中推荐的产品
同类产品是指与该产品在功能和用途上相近、可相互替代的产品
海报6
一、SAM情绪量表
42. 看到这张营销海报，你情绪的愉悦程度是：
43.

看到这张营销海报，你情绪的唤醒程度是：

二、认知流畅量表

44.

这张营销海报的信息结构非常容易处理：

45.

这张营销海报的信息内容非常容易理解：

三、接近行为量表

46.

我喜欢这张营销海报：

47.

我愿意进一步了解这张营销海报：

四、购买意愿量表

48.

我认为这张营销海报传达了一个值得把握的购买机会

49.
如果需要购买同类产品，我更倾向于选择海报中推荐的产品
同类产品是指与该产品在功能和用途上相近、可相互替代的产品
海报7
一、SAM情绪量表
50. 看到这张营销海报，你情绪的愉悦程度是：
51.

看到这张营销海报，你情绪的唤醒程度是：

二、认知流畅量表

52.

这张营销海报的信息结构非常容易处理：

53.

这张营销海报的信息内容非常容易理解：

三、接近行为量表

54.

我喜欢这张营销海报：

55.

我愿意进一步了解这张营销海报：

四、购买意愿量表

56.

我认为这张营销海报传达了一个值得把握的购买机会

57.
如果需要购买同类产品，我更倾向于选择海报中推荐的产品
同类产品是指与该产品在功能和用途上相近、可相互替代的产品
海报8
一、SAM情绪量表
58. 看到这张营销海报，你情绪的愉悦程度是：
59.

看到这张营销海报，你情绪的唤醒程度是：

二、认知流畅量表

60.

这张营销海报的信息结构非常容易处理：

61.

这张营销海报的信息内容非常容易理解：

三、接近行为量表

62.

我喜欢这张营销海报：

63.

我愿意进一步了解这张营销海报：

四、购买意愿量表

64.

我认为这张营销海报传达了一个值得把握的购买机会

65.
如果需要购买同类产品，我更倾向于选择海报中推荐的产品
同类产品是指与该产品在功能和用途上相近、可相互替代的产品
海报9
一、SAM情绪量表
66. 看到这张营销海报，你情绪的愉悦程度是：
67.

看到这张营销海报，你情绪的唤醒程度是：

二、认知流畅量表

68.

这张营销海报的信息结构非常容易处理：

69.

这张营销海报的信息内容非常容易理解：

三、接近行为量表

70.

我喜欢这张营销海报：

71.

我愿意进一步了解这张营销海报：

四、购买意愿量表

72.

我认为这张营销海报传达了一个值得把握的购买机会

73.
如果需要购买同类产品，我更倾向于选择海报中推荐的产品
同类产品是指与该产品在功能和用途上相近、可相互替代的产品
海报10
一、SAM情绪量表
74. 看到这张营销海报，你情绪的愉悦程度是：
75.

看到这张营销海报，你情绪的唤醒程度是：

二、认知流畅量表

76.

这张营销海报的信息结构非常容易处理：

77.

这张营销海报的信息内容非常容易理解：

三、接近行为量表

78.

我喜欢这张营销海报：

79.

我愿意进一步了解这张营销海报：

四、购买意愿量表

80.

我认为这张营销海报传达了一个值得把握的购买机会

81.
如果需要购买同类产品，我更倾向于选择海报中推荐的产品
同类产品是指与该产品在功能和用途上相近、可相互替代的产品
海报11
一、SAM情绪量表
82. 看到这张营销海报，你情绪的愉悦程度是：
83.

看到这张营销海报，你情绪的唤醒程度是：

二、认知流畅量表

84.

这张营销海报的信息结构非常容易处理：

85.

这张营销海报的信息内容非常容易理解：

三、接近行为量表

86.

我喜欢这张营销海报：

87.

我愿意进一步了解这张营销海报：

四、购买意愿量表

88.

我认为这张营销海报传达了一个值得把握的购买机会

89.
如果需要购买同类产品，我更倾向于选择海报中推荐的产品
同类产品是指与该产品在功能和用途上相近、可相互替代的产品
海报12
一、SAM情绪量表
90. 看到这张营销海报，你情绪的愉悦程度是：
91.

看到这张营销海报，你情绪的唤醒程度是：

二、认知流畅量表

92.

这张营销海报的信息结构非常容易处理：

93.

这张营销海报的信息内容非常容易理解：

三、接近行为量表

94.

我喜欢这张营销海报：

95.

我愿意进一步了解这张营销海报：

四、购买意愿量表

96.

我认为这张营销海报传达了一个值得把握的购买机会

97.
如果需要购买同类产品，我更倾向于选择海报中推荐的产品
同类产品是指与该产品在功能和用途上相近、可相互替代的产品
海报13
一、SAM情绪量表
98. 看到这张营销海报，你情绪的愉悦程度是：
99.

看到这张营销海报，你情绪的唤醒程度是：

二、认知流畅量表

100.

这张营销海报的信息结构非常容易处理：

101.

这张营销海报的信息内容非常容易理解：

三、接近行为量表

102.

我喜欢这张营销海报：

103.

我愿意进一步了解这张营销海报：

四、购买意愿量表

104.

我认为这张营销海报传达了一个值得把握的购买机会

105.
如果需要购买同类产品，我更倾向于选择海报中推荐的产品
同类产品是指与该产品在功能和用途上相近、可相互替代的产品
海报14
一、SAM情绪量表
106. 看到这张营销海报，你情绪的愉悦程度是：
107.

看到这张营销海报，你情绪的唤醒程度是：

二、认知流畅量表

108.

这张营销海报的信息结构非常容易处理：

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这张营销海报的信息内容非常容易理解：

三、接近行为量表

110.

我喜欢这张营销海报：

111.

我愿意进一步了解这张营销海报：

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112.

我认为这张营销海报传达了一个值得把握的购买机会

113.
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同类产品是指与该产品在功能和用途上相近、可相互替代的产品
海报15
一、SAM情绪量表
114. 看到这张营销海报，你情绪的愉悦程度是：
115.

看到这张营销海报，你情绪的唤醒程度是：

二、认知流畅量表

116.

这张营销海报的信息结构非常容易处理：

117.

这张营销海报的信息内容非常容易理解：

三、接近行为量表

118.

我喜欢这张营销海报：

119.

我愿意进一步了解这张营销海报：

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120.

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121.
如果需要购买同类产品，我更倾向于选择海报中推荐的产品
同类产品是指与该产品在功能和用途上相近、可相互替代的产品
海报16
一、SAM情绪量表
122. 看到这张营销海报，你情绪的愉悦程度是：
123.

看到这张营销海报，你情绪的唤醒程度是：

二、认知流畅量表

124.

这张营销海报的信息结构非常容易处理：

125.

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三、接近行为量表

126.

我喜欢这张营销海报：

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128.

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129.
如果需要购买同类产品，我更倾向于选择海报中推荐的产品
同类产品是指与该产品在功能和用途上相近、可相互替代的产品
海报17
一、SAM情绪量表
130. 看到这张营销海报，你情绪的愉悦程度是：
131.

看到这张营销海报，你情绪的唤醒程度是：

二、认知流畅量表

132.

这张营销海报的信息结构非常容易处理：

133.

这张营销海报的信息内容非常容易理解：

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134.

我喜欢这张营销海报：

135.

我愿意进一步了解这张营销海报：

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136.

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137.
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同类产品是指与该产品在功能和用途上相近、可相互替代的产品
海报18
一、SAM情绪量表
138. 看到这张营销海报，你情绪的愉悦程度是：
139.

看到这张营销海报，你情绪的唤醒程度是：

二、认知流畅量表

140.

这张营销海报的信息结构非常容易处理：

141.

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三、接近行为量表

142.

我喜欢这张营销海报：

143.

我愿意进一步了解这张营销海报：

四、购买意愿量表

144.

我认为这张营销海报传达了一个值得把握的购买机会

145.
如果需要购买同类产品，我更倾向于选择海报中推荐的产品
同类产品是指与该产品在功能和用途上相近、可相互替代的产品
海报19
一、SAM情绪量表
146. 看到这张营销海报，你情绪的愉悦程度是：
147.

看到这张营销海报，你情绪的唤醒程度是：

二、认知流畅量表

148.

这张营销海报的信息结构非常容易处理：

149.

这张营销海报的信息内容非常容易理解：

三、接近行为量表

150.

我喜欢这张营销海报：

151.

我愿意进一步了解这张营销海报：

四、购买意愿量表

152.

我认为这张营销海报传达了一个值得把握的购买机会

153.
如果需要购买同类产品，我更倾向于选择海报中推荐的产品
同类产品是指与该产品在功能和用途上相近、可相互替代的产品
海报20
一、SAM情绪量表
154. 看到这张营销海报，你情绪的愉悦程度是：
155.

看到这张营销海报，你情绪的唤醒程度是：

二、认知流畅量表

156.

这张营销海报的信息结构非常容易处理：

157.

这张营销海报的信息内容非常容易理解：

三、接近行为量表

158.

我喜欢这张营销海报：

159.

我愿意进一步了解这张营销海报：

四、购买意愿量表

160.

我认为这张营销海报传达了一个值得把握的购买机会

161.
如果需要购买同类产品，我更倾向于选择海报中推荐的产品
同类产品是指与该产品在功能和用途上相近、可相互替代的产品
海报21
一、SAM情绪量表
162. 看到这张营销海报，你情绪的愉悦程度是：
163.

看到这张营销海报，你情绪的唤醒程度是：

二、认知流畅量表

164.

这张营销海报的信息结构非常容易处理：

165.

这张营销海报的信息内容非常容易理解：

三、接近行为量表

166.

我喜欢这张营销海报：

167.

我愿意进一步了解这张营销海报：

四、购买意愿量表

168.

我认为这张营销海报传达了一个值得把握的购买机会

169.
如果需要购买同类产品，我更倾向于选择海报中推荐的产品
同类产品是指与该产品在功能和用途上相近、可相互替代的产品
海报22
一、SAM情绪量表
170. 看到这张营销海报，你情绪的愉悦程度是：
171.

看到这张营销海报，你情绪的唤醒程度是：

二、认知流畅量表

172.

这张营销海报的信息结构非常容易处理：

173.

这张营销海报的信息内容非常容易理解：

三、接近行为量表

174.

我喜欢这张营销海报：

175.

我愿意进一步了解这张营销海报：

四、购买意愿量表

176.

我认为这张营销海报传达了一个值得把握的购买机会

177.
如果需要购买同类产品，我更倾向于选择海报中推荐的产品
同类产品是指与该产品在功能和用途上相近、可相互替代的产品
海报23
一、SAM情绪量表
178. 看到这张营销海报，你情绪的愉悦程度是：
179.

看到这张营销海报，你情绪的唤醒程度是：

二、认知流畅量表

180.

这张营销海报的信息结构非常容易处理：

181.

这张营销海报的信息内容非常容易理解：

三、接近行为量表

182.

我喜欢这张营销海报：

183.

我愿意进一步了解这张营销海报：

四、购买意愿量表

184.

我认为这张营销海报传达了一个值得把握的购买机会

185.
如果需要购买同类产品，我更倾向于选择海报中推荐的产品
同类产品是指与该产品在功能和用途上相近、可相互替代的产品
海报24
一、SAM情绪量表
186. 看到这张营销海报，你情绪的愉悦程度是：
187.

看到这张营销海报，你情绪的唤醒程度是：

二、认知流畅量表

188.

这张营销海报的信息结构非常容易处理：

189.

这张营销海报的信息内容非常容易理解：

三、接近行为量表

190.

我喜欢这张营销海报：

191.

我愿意进一步了解这张营销海报：

四、购买意愿量表

192.

我认为这张营销海报传达了一个值得把握的购买机会

193.
如果需要购买同类产品，我更倾向于选择海报中推荐的产品
同类产品是指与该产品在功能和用途上相近、可相互替代的产品
海报25
一、SAM情绪量表
194. 看到这张营销海报，你情绪的愉悦程度是：
195.

看到这张营销海报，你情绪的唤醒程度是：

二、认知流畅量表

196.

这张营销海报的信息结构非常容易处理：

197.

这张营销海报的信息内容非常容易理解：

三、接近行为量表

198.

我喜欢这张营销海报：

199.

我愿意进一步了解这张营销海报：

四、购买意愿量表

200.

我认为这张营销海报传达了一个值得把握的购买机会

201.
如果需要购买同类产品，我更倾向于选择海报中推荐的产品
同类产品是指与该产品在功能和用途上相近、可相互替代的产品
202. 这组海报中，你印象最深的是哪一张？
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