关于瑞幸咖啡IP联名活动消费者体验反馈的调查问卷

亲爱的朋友，您好！本问卷旨在了解您对茶饮/咖啡品牌跨界IP联名活动的真实感受。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请您根据真实想法安心作答。填写约需5分钟，感谢您的支持！

1. 您平时喝现制饮品（如奶茶、咖啡等）的频率是？

几乎每天每周2-3次每月几次很少，偶尔想喝才买

2. 您是否购买过品牌的IP联名产品？（如瑞幸×茅台等）

经常购买，联名活动基本都会关注买过几次感兴趣的只买过一两次特别火的

3. 关于这次联名的两个品牌/IP，您的感受是

我觉得这两个品牌形象很匹配，搭配在一起很自然

这次联名是有创意的结合，不是生拉硬套

联名活动让我对这两个品牌都产生了更好的印象

我觉得这两个品牌的“气质”或“调性”是相投的

4. 关于这次联名的“限量”或“限时”，您的感受是

因为是限时限量发售，我觉得不买可能就错过了

限时限量的设定增加了我想尽快购买的冲动

“限量”让这次联名产品在我心里更有独特价值

如果这次联名不限量，我可能就不会那么想买了

5. 关于这次联名带给您的整体感受

这次联名能唤起我的情感共鸣（如童年回忆、对角色的喜爱）

购买联名产品让我有话题可以和身边人分享讨论

联名的周边或包装设计好看，能体现我的品味

相比普通产品，联名产品让我觉得这次消费更“值”

6. 关于您是如何知道并决定购买这次联名的

我主要是在小红书、抖音、微博等社交平台上了解到这次联名的

身边朋友推荐或看到别人在喝，促使我也决定尝试

社交媒体上的讨论和热度让我对这次联名产生了更多兴趣

线上宣传内容（如开箱视频、测评帖子）对我的购买决策影响很大

7. 关于您对联名产品的整体态度和后续行为

总的来说，我愿意为感兴趣的联名产品买单

如果品牌继续推出我喜欢的IP联名，我以后还会再买

购买后，我会在社交平台上拍照分享这次联名产品

我会主动向身边人推荐这次联名产品

8. 您更看重联名产品在哪些方面的表现?（可多选）

A. 联名对象是我本来就喜欢的IPB. 联名双方搭配自然有趣，有创意C. 产品本身口味或品质有提升D. 周边赠品有收藏价值E. 在社交平台上有热度，能引发讨论F. 限时限量，错过就没有

9. 您更希望品牌未来多做哪种类型的联名?

A. 和我喜欢的特定游戏、动漫IP深度合作B. 和文化艺术、文博机构合作，提升格调C. 和大众熟悉的国民级品牌合作，覆盖面广D. 减少联名频率，更注重产品本身品质

基本信息

10. 您的性别:

A. 男B. 女

11. 您的年龄段:

A. 18岁及以下B. 19-25岁C. 26-35岁D. 36岁及以上

12. 您的身份:

A. 在校学生B. 上班族C. 自由职业者D. 其他

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