AIDA模型下Jellycat中国市场营销策略调查问卷

亲爱的先生/女士：

您好！首先非常感谢您在百忙之中抽空填答这份问卷，我是浙江越秀外国语学院的一名本科生，本次问卷旨在调研了解您对Jellycat品牌及产品的认知、兴趣、购买意愿与实际消费行为Jellycat品牌营销及口碑对您消费意向的影响，问卷数据仅用于学术研究，所有信息将严格保密。请您针对问项内容请您根据实际情况按自己真实想法填写，感谢您的支持与配合！

 

一、基础信息 

1. 您是否了解Jellycat品牌？
2. 您的年龄区间是？
3您能接受的Jellycat常规尺寸玩偶（20-30cm）价格区间是？
4 您购买Jellycat产品的核心动机是什么？
5 您选购Jellycat产品时最关注哪些因素？
二、主要的AIDA模型各维度调研

（一）Attention（关注度）
 6. 您平时关注Jellycat这类毛绒玩偶品牌吗？
7. 您主要通过哪些渠道了解到Jellycat品牌/产品？
（二）Interest（兴趣度） 
8. 您对Jellycat的哪类产品品类最感兴趣？
9您是否愿意主动浏览Jellycat新品信息/设计故事？
（三）Desire（购买欲望
 5级量表：1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意） 
10. 良好的网络口碑会提升我购买Jellycat的意愿[1-5]
11. 网络营销以及各大博主的推荐使我希望尽快拥有心仪的Jellycat款式[1-5]
12．若Jellycat增加兼具实用功能的玩偶（如带储物口袋、可作U型枕），会提升我购买的意愿[1-5]
（四）Action（行为意向） 
13. 您购买Jellycat产品的频率是？
14.您是否会向亲友/朋友推荐Jellycat产品？
三：开放性题目：

15.您认为Jellycat在市场营销方面还存在哪些不足？或您对Jellycat的产品/营销有什么建议？
16您是否认为Jellycat的产品特征（如限定款、材质等）与其现有市场营销渠道的适配度足够？若存在适配不足的情况，你有何具体优化建议？
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