外卖菜品图片对大学生点餐意愿影响调查问卷

亲爱的同学：你好！本次问卷旨在开展学术研究，探究外卖平台菜品图片对大学生点餐意愿的影响，问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术分析，严格保密你的个人信息，请根据自身真实感受和实际情况如实作答。感谢你的积极配合与支持！
1. 你的性别是
2. 你的年级
3. 你每月使用外卖平台点餐的频率是
4. 你的月均生活费大概是
二、菜品图片核心特征感知量表
5. 您点外卖时查看菜品图片的频率是
6. 您通常查看一张菜品图片的时长约为
7. 以下因素中，对您外卖点餐决策影响最大的三个是
8. 请根据你的真实感受，对以下描述进行打分（1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
外卖菜品图片清晰度越高，我越能清晰看清菜品的细节
模糊不清的菜品图片，会让我对菜品失去兴趣
菜品图片色彩鲜亮、搭配和谐，看起来更有质感
色彩暗淡的菜品图片，会让我觉得菜品不新鲜
商家展示的菜品图片，和实际收到的菜品差距较小
我会关注菜品图片是否过度修图、虚假宣传
摆盘精致、摆放整齐的菜品图片，视觉体验更好
摆盘杂乱无章的菜品图片，会降低我对菜品的好感
三、中介路径感知量表
（一）感知菜品质量路径
9. 请根据你的真实感受，对以下描述进行打分（1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
优质的菜品图片，会让我觉得该菜品质量更有保障
真实的菜品图片，会让我认为商家更靠谱，菜品品质更高
我会通过菜品图片的呈现效果，判断菜品的卫生情况与口感
（二）激发消费食欲路径
10. 请根据你的真实感受，对以下描述进行打分（1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
视觉效果好的菜品图片，能直接勾起我的食欲
有食欲的菜品图片，会让我产生立刻点餐的冲动
即使没有明确点餐计划，吸引人的菜品图片也会让我想下单
四、点餐意愿与决策量表
11. 请根据你的真实感受，对以下描述进行打分（1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
菜品图片的整体效果，直接影响我的点餐选择
图片质量越好，我选择该菜品的意愿越强
图片真实性越高，我再次选择该商家的意愿越强
视觉吸引力强的菜品图片，会提升我的点餐频率
我更愿意选择图片清晰、色彩好看、摆盘精致的外卖菜品
五、差异化影响程度调查
12. 请判断菜品图片对你点餐意愿的影响程度（1 = 完全没有影响，2 = 影响较小，3 = 一般影响，4 = 影响较大，5 = 影响非常大）
  • 完全没有影响
  • 影响较小
  • 一般影响
  • 影响较大
  • 影响非常大
菜品图片清晰度对你点餐意愿的影响程度
菜品图片色彩呈现对你点餐意愿的影响程度
菜品图片真实性对你点餐意愿的影响程度
菜品图片摆盘展示对你点餐意愿的影响程度
六、实际消费行为调查
13. 你是否会因为菜品图片好看，点原本没打算点的菜品
14. 若菜品图片与实物严重不符，你是否会减少该商家点餐频率
15. 你认为以下菜品图片特征中，对你点餐意愿影响最大的是
16. 相比日常正餐（午餐 / 晚餐），您在休闲点餐（下午茶 / 夜宵）时是否更易受菜品图片影响
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