甜蜜焕新，渠道破局——万华食品多品牌年轻化与“B+C”全渠道整合营销策略研究略
本问卷仅做调查使用
1. 请问您的性别是？
男
女
2. 请问您的年龄是？
18岁以下
18-24岁
25-30岁
31-35岁
36岁以上
3. 请问您在过去的6个月内，是否购买或食用过红糖及相关产品（如红糖姜茶、红糖糕点等）？
是
否
4. 您购买红糖产品的主要原因是？（可多选）
生理期/经期保养
日常养生/保健
产后恢复
烹饪/烘焙原料
作为礼品赠送
其他
5. 您通常通过哪些渠道了解红糖或养生食品的新产品/品牌信息？（可多选，最多3项）
小红书
抖音/快手
微博
B站
微信（公众号/视频号/朋友圈）
电商平台（淘宝/京东等）商品页
亲朋好友推荐
线下门店/超市
其他
6. 在购买红糖产品时，以下哪些因素对您的决策影响最大？
品牌知名度和口碑
产品功效（如暖宫、补血等）
原料和成分（如是否有机、有无添加）
包装设计和颜值
价格
购买便利性（渠道）
7. 您对以下关于高品质红糖的描述的认同程度如何？
有机认证的红糖更让我放心
拥有“国家地理标志”的红糖品质更好
“古法手工熬制”比工业化生产的红糖更有价值
我愿意为有非遗技艺背书的红糖支付更高价格
红糖的包装设计需要符合现代审美，适合社交分享
8. Q4. 在购买红糖时，您是否会关注或选择特定品牌？
是，我有关注/惯用的品牌
否，不太关注品牌，更关注产品本身
9. “金沙唐韵”、“上古·红糖公主”、“呵糖”……在此之前，您是否听说过或见过以上任何一个品牌？
是
否
10. 看到“上古·红糖公主”这个品牌名，您认为它最可能是什么样的产品？
针对年轻女性的、包装可爱的日常红糖
主打生理期关怀的、具有陪伴感的古法红糖
高端礼品装的古法红糖
不太清楚，感觉比较模糊
11. 看到“呵糖”这个品牌名，您认为它最可能服务于哪类人群？
所有需要养生的女性
产后恢复期的妈妈/新妈妈群体
畏寒体虚的老年人
需要控糖的消费者
12. “上古·红糖公主·七日暖意盒”：一款专为生理期7天设计的古法红糖套装。内含7颗独立小包装红糖，对应经期不同阶段（如驱寒、舒缓、滋补），每颗搭配一张暖心语录卡片。包装采用国潮插画风格，支持按月订阅。
对此产品概念，您的第一感觉是？
非常感兴趣，正是我需要的
比较感兴趣，想尝试一下
一般，没什么特别感觉
不太感兴趣
13. 该产品概念中，最吸引您的点是？（可多选，最多2项）
“7天精准呵护”的场景化设计
独立小包装的卫生与便利性
每日暖心语录的情感陪伴
国潮风格的包装设计
按月订阅的便捷模式
其他
14. 对于这样一盒“七日暖意盒”，您认为一个合理的定价区间是？
29元以下
30-49元
50-69元
70-99元
100元以上
15. （场景题）假设您是一家精品奶茶店或私房烘焙店的店主，在寻找高品质、有故事的原料。如果“万华食品”作为非遗红糖供应商，提供以下方案，您的合作意愿如何？
提供稳定的“古法红糖浆”供应链
提供搭配好的“红糖烘焙原料配方包”
愿意为有“非遗/有机/地标”背书的原料支付10%-20%的溢价
16. 您的最高学历是？
高中及以下
大专/本科
硕士及以上
17. 您的个人月均可支配收入（或生活费）大致为？
3000元以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上
18. D3.您目前所处的城市是：__________
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