彝良野邦天麻系列产品消费者调研问卷

尊敬的消费者:您好!本问卷旨在了解您的日常消费习惯以及对健康食品的看法,预计耗时5-8分钟。您的回答仅用于学术研究和产品改进,数据匿名处理。感谢您的参与!
第一部分
S1. 您是否愿意参与本次调研?
S2. 您的年龄是?
S3. 在过去6个月内,您购买过以下哪些类型的健康食品或功能性食品?
第二部分:日常消费行为
C1.您平均每月在健康食品/功能性食品上的花费大约是多少?
C2.您购买健康食品最主要的场景是?
C3.您购买健康食品时,以下因素对您的重要程度如何?(1=完全不重要,5=非常重要)
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
功效明确(有科学依据)
成分天然/无添加
价格合理
品牌知名度/口碑
包装设计/颜值
购买方便(线上线下容易买到)
他人推荐(朋友/博主/医生)
C4.您通常通过什么渠道了解健康食品信息?
C5. 对于新品牌/新上市的健康食品,您的态度是?

第三部分:天麻产品认知

K1. 您之前是否听说过“天麻”?
K2. 您对天麻的主要功效了解程度如何?
K3. 您是否知道天麻已被国家列入“药食同源”目录?
K4. 如果一款天麻产品有明确的产地(如云南彝良)、科学背书、品牌故事,您是否愿意为此支付更高的价格?
K5. 您更倾向于购买哪种类型的天麻深加工产品?(多选)
第四部分:购买行为与体验
P1. 您是否购买过任何天麻类产品(含传统干片、保健品、原浆等)?
P2.您购买过以下哪些天麻产品?(多选)
P3.请对您最近一次购买的天麻产品打分(1=非常低/不愿意,5=非常高/愿意)
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
满意度
复购同品牌意愿
P4.您的购买动机是什么?
P5.您未购买天麻类产品的最主要原因?

第五部分:产品态度与购买意向

御尚麻®天麻原浆:配料仅为云南小草坝乌天麻和饮用水,经提取、浓缩、灭菌制成。主打改善睡眠、缓解神经紧张,无添加糖、防腐剂。适合熬夜党、脑力劳动者、睡眠不佳人群。连续饮用20天,睡眠质量改善率达20%以上。

A1. 我认为天麻原浆的宣传功效(改善睡眠、缓解紧张)是可信的
A2. “配料只有天麻和水”这个卖点对我有吸引力
A3. 我认为天麻原浆比其他助眠产品(如褪黑素)更安全
A4. 我愿意尝试购买天麻原浆
A5. 如果效果良好,我会考虑长期复购
A6. 假设天麻原浆每盒(30ml×10支)售价为98元,您购买的可能性是?
A7. 您能接受的天麻原浆最高单价(每盒10支)是?
A8.看到以上包装,您的购买可能性为多少?
A9. 包装上出现哪些元素会显著提高您的购买意愿?
A10.相比普通包装,如果天麻原浆推出了如上图所示国潮设计款/联名款包装,您购买的可能性会多少?
A11.以下四种包装风格,请按您的喜好程度排序(1=最喜欢,4=最不喜欢):
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
极简现代风(纯色+简洁线条,类似muji/三顿半)
国潮插画风(中国元素、水墨、传统纹样)
高端商务风(深色+烫金/磨砂质感,类似茶叶礼盒)
可爱/年轻化风(卡通IP、明亮色彩、趣味文案)
A12. 如果天麻原浆同时推出以下三个版本,您最可能购买哪个?
A13.以下哪种描述最符合您对“包装更新”的看法?
第六部分:购买渠道与营销偏好
M1. 您通常通过哪些渠道购买健康食品或保健品?
M2. 哪种营销方式最能吸引您购买天麻新产品?
M3. 您更信任哪种形式的广告或信息源?(排序,最信任排第一)
第七部分:消费者价值观
V1. 我愿意花更多钱购买有明确健康功效的食品
V2. 我认为天然成分比人工合成保健品更安全
V3. 我经常关注成分表和配料清单
V4. 我愿意为有品牌故事和产地背书的产品支付溢价
V5. 我倾向于在中国传统养生文化中寻找健康解决方案
第八部分:人口统计学变量
D1. 性别
D2. 月收入(税后)
D3. 教育程度
D4. 职业
D5. 所在城市等级
O1. 如果您对天麻原浆还有任何意见或建议,请告诉我们:
问卷结束,再次感谢您的参与!
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