s26043001网络直播带货对大学生消费行为的影响调查问卷
亲爱的同学，你好！本次问卷旨在研究网络直播带货对大学生消费行为的影响，收集大学生参与直播消费的相关情况、行为特征及影响因素，所有收集的数据仅用于学术研究，全程实行匿名填写，严格保护你的个人信息，绝不泄露给任何第三方。请你结合自身实际消费经历和真实想法，如实选择每一道题的对应选项，你的反馈对本研究至关重要，衷心感谢你的支持与配合！
一、基本信息（单项选择题）
1. 你的性别
A. 男
B. 女
2. 你的年级
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
3. 你的月生活费范围
A. 1000元及以下
B. 1001-1500元
C. 1501-2000元
D. 2001-2500元
E. 2501元及以上
二、核心问题（单项选择题）
4. 你是否观看过网络直播带货
A. 从未观看过
B. 偶尔观看（每月1-2次）
C. 经常观看（每月3-5次）
D. 频繁观看（每月6次及以上）
5. 你观看网络直播带货的主要平台是
A. 抖音
B. 淘宝直播
C. 快手
D. 小红书
E. B站
F. 其他平台
6. 你每次观看直播带货的时长大概是
A. 10分钟及以下
B. 11-30分钟
C. 31-60分钟
D. 61-90分钟
E. 90分钟及以上
7. 你观看直播带货的主要目的是
A. 单纯娱乐消遣
B. 了解产品信息
C. 寻找优惠活动、薅羊毛
D. 有明确购物需求，针对性观看
E. 跟随身边人观看
8. 你是否在网络直播中购买过商品
A. 从未购买过
B. 偶尔购买（每学期1-2次）
C. 经常购买（每学期3-5次）
D. 频繁购买（每学期6次及以上）
9. 你每月通过直播带货购买商品的金额大概是
A. 50元及以下
B. 51-100元
C. 101-200元
D. 201-300元
E. 301元及以上
10. 你在直播中主要购买的商品品类是（可对应日常消费，选最常购买的一类）
A. 服饰美妆类（衣服、鞋子、化妆品等）
B. 零食饮品类（零食、饮料、特产等）
C. 学习用品类（书籍、文具、电子产品配件等）
D. 数码家电类（手机、耳机、小型家电等）
E. 生活用品类（洗漱用品、家居用品等）
F. 其他品类
11. 吸引你在直播中购买商品的最主要因素是
A. 商品价格优惠（折扣、满减、秒杀等）
B. 主播推荐可信度高
C. 商品口碑好、评价优质
D. 直播氛围带动（从众心理）
E. 商品是自身刚需
12. 你是否会因为主播的推荐，购买原本没有计划购买的商品
A. 完全不会
B. 偶尔会（1-2次/学期）
C. 经常会（3-5次/学期）
D. 几乎每次都会
13. 你对直播带货中商品宣传的信任程度
A. 完全不信任
B. 不太信任
C. 中立态度
D. 比较信任
E. 完全信任
14. 你认为直播带货中商品的实际质量与宣传内容是否一致
A. 完全不一致（经常踩雷）
B. 不太一致（偶尔踩雷）
C. 基本一致
D. 比较一致
E. 完全一致
15. 直播带货的优惠活动（折扣、满减、赠品等）对你的消费决策影响程度
A. 无影响
B. 影响较小
C. 一般
D. 影响较大
E. 影响极大
16. 身边同学、朋友参与直播消费的行为，对你的影响程度
A. 无影响
B. 影响较小
C. 一般
D. 影响较大
E. 影响极大
17. 你在直播购物时，是否会优先选择头部主播（粉丝量百万及以上）的直播间
A. 完全不会
B. 偶尔会
C. 不确定
D. 经常会
E. 每次都会
18. 你认为直播带货的售后保障（退换货、售后咨询等）情况如何
A. 非常差
B. 较差
C. 一般
D. 较好
E. 非常好
19. 你是否因为直播带货的售后问题，减少或停止直播消费
A. 完全不会
B. 偶尔会
C. 经常会
D. 已经停止直播消费
20. 你认为直播带货是否会让你产生非理性消费（如冲动购物、过度消费）
A. 完全不会
B. 偶尔会
C. 经常会
D. 几乎每次都会
21. 与传统网购（非直播）相比，你更倾向于哪种购物方式
A. 更倾向于传统网购
B. 更倾向于直播带货
C. 两者无差别，看具体需求
D. 都不倾向
22. 你对网络直播带货行业的整体印象是
A. 非常差（虚假宣传多、套路多）
B. 较差
C. 一般
D. 较好（便捷、优惠多）
E. 非常好
23. 未来你参与直播消费的频率会
A. 大幅减少
B. 略有减少
C. 保持不变
D. 略有增加
E. 大幅增加
24. 你认为直播带货对你的消费习惯（消费频率、消费品类、消费金额）影响程度如何
A. 无影响
B. 影响较小
C. 一般
D. 影响较大
E. 影响极大
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