蜜雪冰城品牌形象对购买意愿的影响研究

尊敬的先生/女士：

您好！感谢您在百忙之中抽出时间填写此问卷。本问卷旨在研究蜜雪冰城品牌形象对消费者购买意愿的影响，所有数据仅用于学术研究，将严格保密您的个人信息，问卷全程匿名，答案无对错之分，请您根据真实感受填写即可。

问卷预计耗时3-5分钟，感谢您的支持与配合！

第一部分：基本信息
1. 您的性别：
2. 您的年龄：
3.

您的职业：

4.

您的月可支配收入（学生以生活费计）：

第二部分：筛选与消费习惯

5. 您是否购买过蜜雪冰城的产品？
6. 您最近一年内购买蜜雪冰城产品的频率大约是？
7.

 您购买蜜雪冰城产品最主要的原因是？（多选）

第三部分：蜜雪冰城品牌形象评价

请根据您对蜜雪冰城的真实感受，对以下陈述进行评价，选择最符合您意见的选项（1-5分，1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意）。

品牌认知是指消费者对品牌的了解和熟悉程度。

8. 我对蜜雪冰城这个品牌非常熟悉
9. 蜜雪冰城是一个知名度很高的品牌
10. 我在社交媒体上频繁接触到蜜雪冰城的品牌内容
11. 蜜雪冰城的品牌形象在我的印象中很有辨识度

品牌联想是指消费者对品牌产生的相关联想，如品质、价格、情感等。

12. 蜜雪冰城的产品品质令人放心
13. 蜜雪冰城的产品价格具有较高性价比
14. 蜜雪冰城的产品口味符合我的期望
15. 在蜜雪冰城消费让我感到亲切愉快
16. 蜜雪冰城采用新鲜食材现制现售，口感更佳

品牌个性是指消费者赋予品牌的人格化特征。

17. 蜜雪冰城的品牌形象非常独特
18. 蜜雪冰城的“雪王”IP形象很可爱
19. 蜜雪冰城是一个年轻有活力的品牌
20. 蜜雪冰城的品牌形象给我留下深刻印象
第四部分：品牌信任与购买意愿
21. 我认为蜜雪冰城是一个值得信赖的品牌
22. 我相信蜜雪冰城会为消费者提供优质的产品
23. 蜜雪冰城在产品质量和服务方面很可靠
24. 我愿意相信蜜雪冰城的品牌承诺
25. 我愿意购买蜜雪冰城的产品
26. 我会向朋友或家人推荐蜜雪冰城
27. 下次购买奶茶时，我会优先考虑蜜雪冰城
28. 如果有新品推出，我愿意尝试购买

问卷到此结束，再次感谢您的参与！祝您生活愉快！

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