康师傅品牌消费者认知与消费行为调查问卷
您好！本次问卷为康师傅产品相关消费调研，仅用于学术/市场分析，答案无对错，请根据自身真实情况作答。部分题目为筛选题，不符合条件将直接结束问卷，本问卷共27题，全程匿名，不会向外泄漏您任何消息，本次填写预计五分钟，感谢配合！
1. 1.请问您的年龄段是?(单选)
A.青少年(13-17岁)
B.青年(18-35岁)
C.中年(36-59岁)
2. 2.请问您近1年内是否购买或消费过康师傅旗下任意产品?(单选)
A.是(继续作答)
B.否(问卷到此结束,感谢参与)
3. 3.请问您日常主要消费的康师傅产品品类有哪些?
方便面/即食面类
茶饮/果汁类
包装饮用水类
休闲零食类
其他
4. 4.您对康师傅品牌的熟悉程度如何?【单选】
A.非常熟悉
B.比较熟悉
C.一般了解
D.不太熟悉
E.完全不了解
5. 5.提到康师傅,您会联想到哪些品牌印象标签?
国民老品牌【可多选】
性价比高
口味经典
大众化接地气
品质可靠
创新力不足
偏传统老旧
健康性一般
口味创新多
新产品小众
年轻化尝试
6. 6.您听过或有印象的康师傅广告语、营销活动较多。【五级态度量表
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
7. 7.在速食、茶饮同类品牌中，您更偏好选择康师傅而非其他竞品（统一、农夫山泉等）。
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
8. 8. 我对康师傅品牌整体信任感较强。
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
9. 整体来看，对康师傅2025年推出的各类新品印象不深、记忆点较弱。
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
10. 10.在您印象中康师傅的新产品是【多选】
产品新元素多，没有依赖传统产品，符合当下网络潮流与年轻人口味
在各种传统产品基础上做出改变，认为更好吃/好喝/更健康
在各种传统产品基础上做出改变，认为几乎吃不出太大口味变化
11. 11.康师傅方便面、茶饮的整体口味口感
A.非常满意
B.满意
C.一般
D.不满意
E.非常不满意
12. 12.康师傅产品的外包装设计、颜值质感
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
13. 13.康师傅全系产品的定价水平
A.非常满意（价格便宜实惠）
B.同意（价格较便宜）
C.一般（和其他同类竞品差不多）
D.不同意（比其他竞品稍贵）
E.非常不同意（比同类竞品贵不实惠）
14. 14. 您购买康师傅产品的频次是？【单选】
A. 几乎每天
B. 每周1-2次
C. 每月3-6次
D. 每季度1-2次
E. 半年及以上购买一次
15. 15. 您单次购买康师傅产品的消费金额大概是？【单选】
A. 10元以内
B. 10-20元
C. 20-30元
D. 30-50元
E.50元以上
16. 16. 您最常购买的康师傅具体单品是？【可多选】
经典方便面
冰红茶/劲凉系列
包装矿泉水/碱性水
养生茶饮
香爆脆零食
新款高端面类
17. 17. 您消费康师傅产品的主要场景是？【可多选】
日常充饥解渴
熬夜/追剧
出行/露营
学生宿舍
工作加班
夏日解暑
其他
18. 18. 您购买康师傅产品最常选择的渠道是？【可多选】
线下超市/便利店
小卖部杂货店
外卖平台
电商网购（例:淘宝/京东/拼多多）
社区团购
19. 19. 您购买康师傅产品时，最看重的因素是？【可多选】
口味口感
价格实惠
品牌名气
健康低脂
包装颜值
口碑评价
促销活动
20. 20. 您平时主要通过哪些渠道看到康师傅的营销宣传？【可多选】
短视频平台（抖音/快手）
线下门店广告
电视广告
社交媒体（小红书/微博）
综艺影视植入
几乎没见过
21. 认为康师傅现有营销活动吸引力强，愿意主动关注或参与。
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
22. 您对目前购买康师傅的各类线下/线上渠道整体体验满意度？
A.非常满意
B.满意
C.一般
D.不满意
E.非常不满意
23. 23. 您选择当前购买渠道(第18题所选择的渠道)，主要因为购买方便、货品齐全、性价比高。
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
24. 24. 针对康师傅2025年新品，您对在2025年中推出的新品的整体辨识度和记忆感受是？【单选】
A. 印象很深，能分清多款新品
B. 有一点印象，分不清款式
C. 仅仅听说过，没什么具体印象
D. 完全没听说过
25. 25. 您希望康师傅后续推出哪些新口味、新品类产品？【开放填空题，没有建议可以写无。】
26. 26.您认为康师傅产品最满意的地方是？【开放填空题，没有建议可以写无。】
27. 27.您认为康师傅产品最不满意、最容易产生负面评价的痛点是？【开放填空题，没有建议可以写无。】
关闭
更多问卷
复制此问卷