绎酱酱酒品牌营销策划调研

您好！我们是茅台学院产教融合项目组，本次问卷用于绎酱酱酒品牌营销策划调研，数据仅用于学术实践，全程匿名，大约占用3分钟，请根据真实情况填写，感谢您的支持！

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄段是

18-22岁（在校大学生）23-25岁（初入职场）26-30岁（职场3年内）31岁以上

3. 您是否听说过绎酱这个酱酒品牌

非常了解听说过完全不知道

4. 您近半年饮用酱香型白酒的频率是

每周≥1次每月2-3次每月1次偶尔/几乎不喝

5. 您日常能接受的单瓶酱酒价位

A. 100–200元（日常口粮）B. 200–500元（品质自饮/聚会）C. 500–1000元（礼赠/商务）D. 1000元以上（高端礼品）

6. 您饮用酱酒的核心场景是

独处解压朋友小聚礼赠商务宴请基本不喝

7. 您购买酱酒最核心的顾虑是

假酒/贴牌乱象价格虚高不透明品质不稳定品牌不可信

8. 您最常经历的“低电量时刻”是（）

加班到深夜独自回家被领导/甲方否定方案深夜失眠辗转反侧社交后感到空虚疲惫创业/副业压力大以上都不是

9.您是否会因情绪陪伴感尝试一款白酒

肯定会可能会不确定不太会完全不会

10.您对“慢一点也没关系，但别放弃”这句话的感受是

非常共鸣，正是我需要的有一定共鸣无感觉得说教反感

11.您对“慢哲学、治愈、陪伴”的品牌定位接受度

非常认同有吸引力一般不认同

12.您对“蜗蜗（松弛）+牛牛（励志）”双IP形象的感受

非常喜欢喜欢一般不喜欢

13. 最打动您的品牌主张是

慢酿、真实、靠谱慢点喝，来得及勇敢走，不怕难两个朋友，一杯好酒

14. 您通常从哪些渠道了解白酒相关信息

抖音小红书视频号朋友推荐

15. 您更倾向在哪购买酱酒产品

直播间电商平台线下门店

16. 您是否接受保留原瓶不变，仅加腰封/贴纸/挂件的轻包装升级

完全接受可以接受觉得不够诚意无所谓，只关心酒质

17. 最吸引您的包装附加设计是

双IP主题腰封吊牌/书签IP公仔/贴纸非遗限定纹样

18. 您更偏好的产品规格

100ml×2小酒体验装500ml标准单瓶双瓶礼盒非遗限定款

19. “非遗彩蛋”内容是否提升您对品牌的好感

大幅提升有一定提升无影响觉得多余

20. 最吸引您的内容形式

双IP治愈短视频深夜陪伴慢直播酱酒辨假科普直播非遗联名内容

21. 您尝试新酱酒品牌的首要原因

小酒体验装（低门槛）情绪理念共鸣包装颜值科普建立信任

22. 您是否愿意尝试绎酱双IP治愈系酱酒

非常愿意愿意观望不愿意

23. 体验后觉得不错，您会主动分享吗

会，带话题发视频/图文会，仅发日常不刻意看内容是否值得分享不会，但会推荐朋友不会分享也不推荐

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