社交媒体平台KOL评测对大学生电子产品（以TWS耳机为主要研究对象）购买意愿的影响调查

亲爱的同学：
       您好！这是一份关于社交媒体平台上博主/KOL（包括抖音、小红书、哔哩哔哩、知乎等平台的内容创作者）的耳机评测内容如何影响大学生购买真无线蓝牙耳机（TWS耳机）的学术调研问卷。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，请您放心填写。问卷完成约需 5 分钟。感谢您的支持！
📌 名词说明：
      本问卷中"博主/KOL"指在社交媒体平台上发布内容、拥有一定粉丝群体的内容创作者，包括：
• 抖音、快手等短视频博主
• 小红书"种草"博主（图文/视频形式均可）
• B 站 UP 主（中长视频测评）
• 知乎答主、虎扑/什么值得买等论坛博主（以图文为主）
"TWS 耳机"指真无线蓝牙耳机（左右耳完全独立、无任何线缆连接的蓝牙耳机），例如 AirPods、小米/华为/三星等品牌的真无线蓝牙耳机产品。
第一部分：基本信息
1. 您的性别：
2. 您所在的年级：
3. 您对 TWS 耳机（可以简化为无线蓝牙耳机）产品（包括音质、降噪、续航、佩戴舒适度等核心参数）的了解程度：

第二部分：购买电子产品时的信息搜寻行为

💡 本部分将了解您在购买电子产品（手机、耳机、笔记本电脑等）时的信息搜寻习惯。

4. 您在购买电子产品（不限于耳机）之前，是否会观看或阅读社交媒体平台上博主的评测内容？
5. 在购买电子产品前，您通常主要会从以下哪些渠道获取信息？（可多选，限选三个）
6. 当多种渠道都可用时，您优先选择"博主评测"而非其他渠道（如商家广告、AI 问答、销量排行）的程度：

第三部分：TWS 耳机购买与评测观看经历

💡 请回顾您过去购买TWS产品的经历，思考下面这道题。

7. 您是否曾经购买过 TWS 耳机，或正在考虑购买？
8. 【关键题】您在购买 TWS 耳机之前（已购买者）或在最近考虑购买的过程中（考虑购买者），是否观看/阅读过社交媒体平台上博主的 TWS 耳机评测内容？
9. 回顾您最近一次购买 TWS 耳机（或目前考虑购买）时，您大约花了多长时间观看/阅读博主评测？
10. 您主要在哪些平台上观看/阅读 TWS 耳机的博主评测？

第四部分：博主/KOL 可信度（整体评价）

💡 请注意：以下问题是关于您对发布 TWS 耳机相关内容的博主群体的整体印象。我们知道总会有个别博主表现得不那么客观，但请您基于"大多数情况"作答，而不要被个别极端案例左右。

11. 总体来说，我认为发布 TWS 耳机评测的博主大多是值得信任的。
12. 总体来说，我认为这些博主对 TWS 耳机产品具备较为专业的了解。
13. 总体来说，我认为这些博主分享的观点在多数情况下是真诚的，并非单纯的广告。
14. 总体来说，我认为这些博主的推荐在多数情况下是客观、公正的。

第五部分：博主评测内容的信息质量（整体评价）

💡 同样地，请您基于"大多数博主评测内容"的整体感受作答，而非某一篇特别好或特别差的内容。

15. 【时效性】博主发布的 TWS 耳机相关信息总体上是及时、最新的。
16. 【相关性】博主发布的内容总体上与我关心的 TWS 耳机问题密切相关。
17. 【准确性】博主提供的 TWS 耳机参数和性能描述总体上是准确的。
18. 【增值性】博主的内容总体上能让我了解到产品官方介绍之外的实用信息。
19. 【完整性】博主的评测总体上能完整地呈现 TWS 耳机的优点与缺点。
20. 【产品排名】博主提供的 TWS 耳机榜单/排行/对比总体上能帮助我做出选择。

第六部分：信息有用性

21. 社交媒体平台上关于 TWS 耳机的评测内容对我来说是有用的。
22. 这些评测内容能帮助我做出更明智的购买决策。
23. 这些评测内容增加了我对 TWS 耳机相关知识的了解。

第七部分：信息采纳

24. 我会接受博主关于 TWS 耳机的建议与推荐。
25. 在购买 TWS 耳机之前，我会主动参考博主的评测内容。
26. 博主的评测内容会改变我对某款 TWS 耳机原本的看法。
第八部分：购买意愿
27. 看完博主的评测后，我会有意愿购买他/她推荐的 TWS 耳机。
28. 我愿意把博主推荐的 TWS 耳机加入我的备选清单。
29. 在未来购买 TWS 耳机时，我会优先考虑博主推荐过的款式。
更多问卷 复制此问卷