乡村振兴背景下山东商河大蒜直播电商营销策略研究
第一部分：基本信息
1. 您的性别是：
男
女
2. 您的年龄：
A. 18岁以下
B. 18—25岁
C. 26—35岁
D. 36—45岁
E. 46—55岁
F. 56—60岁
G. 60岁以上
3. 您的职业：
A. 在校学生
B. 企业员工
C. 公务员/事业单位人员
D. 自由职业者
E. 个体经营者/创业者
F. 农民/农业从业者
G. 退休人员
H. 其他
4. 您的月可支配收入（学生可填生活费）：
A. 3000元以下
B. 3001—5000元
C. 5001—8000元
D. 8001—12000元
E. 12001元以上
5. 您的常住地：
A. 山东省内
B. 华东地区（上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西，不含山东）
C. 华北地区（北京、天津、河北、山西、内蒙古）
D. 华中地区（河南、湖北、湖南）
E. 华南地区（广东、广西、海南）
F. 西南/西北/东北地区
G. 港澳台及海外
第二部分：
农产品直播电商观看与购买习惯
6. 您是否通过直播电商（如抖音、快手、淘宝直播等）购买过农产品（如水果、蔬菜、肉类、干货等）？
A. 是，经常购买（每月3次及以上）
B. 是，偶尔购买（每月1—2次）
C. 是，购买过但很少（每季度1次或更少）
D. 从未购买过
7. 您通常购买哪些类型的农产品？（多选）
A. 新鲜果蔬（如大蒜、苹果、橙子等）
B. 农副产品/深加工食品（如腊八蒜、蒜片、干果、蜂蜜等）
C. 粮油调味品（大米、面粉、大蒜、食用油等）
D. 肉类禽蛋
E. 地方特色食品（如腊肉、酱菜、糕点等）
F. 花草茶/滋补品
8. 您通常在哪些平台观看或购买农产品直播？（多选）
A. 抖音
B. 快手
C. 淘宝直播/天猫直播
D. 拼多多直播
E. 京东直播
F. 视频号直播
G. 小红书
H. 其他
9. 您平均每周观看农产品直播的频率大约是？
A. 几乎不看
B. 1—2次
C. 3—5次
D. 6—10次
E. 10次以上
10. 您在购买农产品直播商品时，平均单次消费金额大约是多少？
A. 50元以下
B. 50—99元
C. 100—199元
D. 200—499元
E. 500元以上
第三部分：对商河大蒜直播电商的认知与接触
11. 您是否听说过或购买过“商河大蒜”？
A. 听说过并购买过
B. 听说过但未购买过
C. 从未听说过
12. 您是通过什么渠道了解到商河大蒜的？（多选）
A. 抖音/快手短视频或直播推荐
B. 淘宝/京东等电商平台推荐
C. 亲朋好友推荐
D. 新闻报道或社交媒体
E. 线下超市/市场购买时看到
F. 其他
13.
您认为“商河大蒜”在以下方面的表现如何？（1—5分评价）
产品质量（如新鲜度、口感、个头大小）
1
5
包装与物流体验
1
5
价格水平是否合理
1
5
品牌知名度
1
5
14. 您没有购买商河大蒜的主要原因是什么？（多选）
A. 没听说过这个品牌
B. 不知道哪里可以买到
C. 价格不透明或觉得偏贵
D. 担心快递过程中大蒜不新鲜
E. 当地超市/菜市场就能买到便宜的，没必要网购
F. 其他
第四部分：直播电商营销因素评价
以下题目请根据您
在任何农产品直播间中的真实的观看和购买体验
，选择您的同意程度（1—5分，1表示“非常不同意”，5表示“非常同意”）。
15. 我注重直播间农产品的原产地信息标注是否清晰
1
1
2
3
4
5
5
16. 我会更愿意购买有绿色/有机认证的农产品
1
1
2
3
4
5
5
17. 农产品的新鲜度是我决定是否购买的关键因素
1
1
2
3
4
5
5
18. 我会关注直播间农产品的价格是否比线下更实惠
1
1
2
3
4
5
5
19. 主播能够专业地介绍农产品的种植过程、口感、食用方法
1
1
2
3
4
5
5
20. 主播在直播中展示农产品的地头/果园/加工现场（如田间直播），会增加我的信任感
1
1
2
3
4
5
5
21. 主播与观众之间的互动（如回复评论、答疑）会影响我的购买决策
1
1
2
3
4
5
5
22. 我会被主播的个人魅力和直播风格所吸引，从而产生购买兴趣
1
1
2
3
4
5
5
23. 直播间的限时优惠、满减券等促销活动会促使我下单
1
1
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3
4
5
5
24.
平台的售后保障（如包邮、坏果包赔）会降低我的购买顾虑
1
1
2
3
4
5
5
25. 直播间显示的观众人数和评论区的好评会影响我的判断
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1
2
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5
5
26. 在直播间看到主播展示“产地直发”，会增加我的购买信心
1
1
2
3
4
5
5
第五部分：购买意愿与行为
27. 如果商河大蒜在抖音/快手等平台开设直播，推出“产地直发”的新鲜大蒜，您有多大的兴趣尝试购买？
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 一般
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
28. 在以下哪种情境下，您最可能通过直播购买大蒜类农产品？（单选）
A. 直播间有较大折扣力度（如满减、新人券）
B. 主播展示大蒜从地里挖出的新鲜画面（田间直播）
C. 主播教大家做腊八蒜、糖醋蒜等美食制作方法
D. 主播请村里大爷/种植户亲自出镜背书，强调“自家种的”
E. 被平台的限时秒杀气氛带动而冲动消费
29. 您认为商河大蒜若想在直播电商中获得成功，最重要的三项策略是（）：
加强宣传推广，提升“商河大蒜”的品牌知名度
邀请知名主播/网红为商河大蒜带货
加大对直播带货的折扣力度，用价格吸引消费者
强化源头直播，让消费者看到大蒜的真实种植和储存环境
完善物流配送，确保大蒜在快递途中保持新鲜
推出深加工产品（如蒜片、腊八蒜、蒜蓉酱）丰富品类
培育本地网红主播，打造“新农人”特色直播
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