真人主播（匹配）对消费者购买意愿影响研究调查问卷
您好！本次问卷仅用于学术研究，所有数据严格保密，采用匿名形式收集，不涉及个人隐私信息。问卷大约占用您3-5分钟，请根据您的真实感受作答。感谢您的支持与配合！
请想象您正在短视频平台观看一场真人主播电商直播。主播是一位身着运动套装的运动风真人主播，正向观众推荐一款专业竞速运动鞋。
一、消费者感知价值
1. 我认为在该主播直播间购买商品更划算
很不同意
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很同意
2.
我认为在该主播直播间选购商品所花费的时间是合理的
很不同意
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很同意
3. 我认为观看该主播直播所投入的精力是值得的
很不同意
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很同意
二、消费者感知信任
4. 我认为该主播的商品推荐是值得信赖的
很不同意
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很同意
5. 我认为该主播具备推荐商品的专业能力
很不同意
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6. 我相信该主播在推荐产品前，会对商品的性价比，适用场景进行全面分析
很不同意
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7. 我相信该主播的推荐能帮我做出正确的购物决策
很不同意
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三、主播形象与产品一致性
8. 我认为该主播推荐这款产品是合适的
很不同意
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9. 我认为该主播的形象与这款产品的品牌风格相契合
很不同意
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很同意
10. 我认为该主播的人设与这款产品的调性相匹配
很不同意
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11. 我认为该主播与这款产品之间具有高度的相关性
很不同意
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四、消费者购买意愿
12. 我会考虑购买该主播推荐的产品
很不同意
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很同意
13. 我愿意尝试该主播推荐的产品
很不同意
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很同意
14. 我会将该主播推荐的产品推荐给家人或朋友
很不同意
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五、基本信息
15. 您的性别：
男
女
16. 您的年龄段：
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
35岁及以上
17. 您的学历：
初中及以下
高中/中专
大学专科
大学本科
研究生及以上
18. 您每月可支配收入（生活费)
1000元以下
1000-2000元
2000-3000元
3000元以上
19. 您观看电商直播的频率
每周多次
每月1-3次
偶尔观看
几乎不看
20. 您是否观看过真人主播的电商直播？
是
否
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