电商赋能视角下湛江特色农产品出圈路径研究调查问卷
您好!本次调查为湛江科技学院《习近平新时代中国特色社会主义思想概论》课程实践调研,围绕电商赋能湛江特色农产品出圈展开,聚焦遂溪火山红薯、湛江对虾两大典型产品,数据仅用于学术研究,全程匿名,预计填写5-8分钟。感谢您的真实作答与支持!
一、基本信息
1. 您的身份是?
农户/种植养殖户(火山红薯/对虾相关)
农产品合作社/企业负责人
电商从业者(运营/直播/服务商)
政府/行业协会工作人员
普通消费者(购买过湛江农产品)
其他
2. 您所在地区:
湛江本地(______县/区)
广东省内(非湛江)
广东省外
3. 您接触湛江农产品电商的时间:
未接触
1年以内
1-3年
3-5年
5年以上
二、认知与电商参与现状
4. 您熟知的湛江特色农产品有(可多选):
遂溪火山红薯
湛江对虾
廉江红橙
徐闻菠萝
覃斗芒果
雷州青枣
其他
5. 您了解/购买火山红薯、湛江对虾的主要渠道(可多选):
线下:农贸市场、超市、产地直购
综合电商:淘宝、京东、拼多多
直播电商:抖音、快手、视频号
社区团购:美团优选、多多买菜
本地电商平台/助农平台
微商、社群、私域
6. 您是否通过电商购买/销售过火山红薯、湛江对虾?
购买过(消费者)
销售过(农户/商家/从业者)
未参与
7. 电商在您火山红薯/对虾总销量中的占比(销售者作答):
10%以下
11%-30%
31%-50%
51%以上
8. 您是否有专职电商运营人员(销售者作答):
有专职
有兼职
无(自行/家人操作)
三、电商赋能作用与成效评价
9. 您认为电商对湛江火山红薯、对虾出圈的帮助程度(1=无帮助,5=极大帮助):
1
2
3
4
5
10. 电商为湛江火山红薯、对虾带来的主要提升(可多选):
拓宽销售渠道、扩大销售半径
提升品牌知名度与溢价能力
增加销量与农户/企业收入
实现标准化、品牌化升级
对接大市场,减少滞销
无明显提升
11. 您最认可的电商赋能形式(针对火山红薯、对虾):
产地直播带货、短视频种草
电商平台旗舰店/品牌店
溯源电商、品质认证展示
社区团购、私域裂变
政府助农专场/电商节
四、现实困境与制约因素(核心调研)
12. 您认为湛江对虾、火山红薯电商出圈最主要的问题(可多选):
冷链物流薄弱,最先一公里预冷不足
物流成本高、生鲜损耗大
区域品牌辨识度低、同质化严重
仿冒产品多,溯源体系不完善
缺乏专业电商运营/直播/美工人才
产品标准化程度低、规格不统一
内容营销能力弱、流量获取难
资金不足、包装设计简陋
政策扶持与配套服务不到位
13. 您最缺乏的电商能力(可多选):
店铺运营、详情页制作
直播策划、短视频拍摄剪辑
品牌包装、溯源体系搭建
冷链仓储、供应链管理
数据分析、市场推广
客户服务与私域运营
五、出圈路径与优化对策
14. 推动湛江对虾、火山红薯长效出圈的关键措施(可多选):
完善产地预冷+镇村冷链+干线运输三级冷链
强化地理标志品牌,建立授权与溯源体系
培育本土主播与MCN,常态化内容营销
推进生产/加工全链条标准化
加强电商人才培训与引进
政府资金、流量、政策扶持
对接“12221”农产品市场体系
拓展预制菜/加工品,提升附加值
15. 您认为最吸引消费者购买湛江对虾、火山红薯的因素(可多选):
产地实景、种植/养殖过程展示
富硒、火山土、鲜活等品质卖点
地理标志、权威认证、溯源可查
价格实惠、促销活动
品牌故事、地域特色、助农情怀
16. 您对电商赋能湛江火山红薯、对虾出圈的其他建议:___
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