瑞幸咖啡跨界联名调查问卷
尊敬的女士/先生：
您好！我是一名本科在读学生，正在开展关于瑞幸咖啡反差型跨界联名对品牌吸引力影响的研究，希望了解您对瑞幸咖啡联名案例的看法。您的回答将对本研究提供重要的数据支撑。
本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，不会涉及个人隐私，请您根据真实感受放心作答。感谢您的支持与配合！
1. 1. 您的性别：
A. 男
B. 女
2. 2. 您的年龄段：
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-30岁
D. 31-40岁
E. 41-50岁
F. 50岁以上
3. 3. 您的职业状况：
A. 在校学生
B. 企业职员
C. 机关/事业单位人员
D. 自由职业者
E. 其他
4. 4. 您每月购买瑞幸咖啡的频率大约是：
A. 从未购买
B. 1-3杯
C. 4-7杯
D. 8杯及以上
5. 5. 您是否了解或听说过以下瑞幸咖啡联名产品？（可多选）
A. 酱香拿铁（瑞幸×贵州茅台）
B. 马斯卡彭生酪拿铁（瑞幸×猫和老鼠）
C.椰云拿铁（瑞幸×椰树集团）
D.黑凤梨系列、小白梨拿铁等（瑞幸×线条小狗）
E.瑞之抹茶、红豆子拿铁等（瑞幸×鬼灭之刃）
F.冰吸生椰拿铁（瑞幸×哆啦A梦）
G.生酪拿铁（瑞幸×JOJO的奇妙冒险）
H.牛油果羽衣酸奶昔（瑞幸×网易蛋仔派对）
I.小白巧拿铁、小桑葚果蔬茶等（瑞幸×崩坏：星穹铁道）
J.酸角美式（瑞幸×王者荣耀）
6. 6. 您是否购买过以上联名产品？
A. 全都购买过
B. 购买过五款及以上
C. 购买过一到五款
D. 从未购买过
7. 7. 您购买瑞幸咖啡联名产品的主要原因是什么？（可多选）
A. 对联名产品本身的味道感兴趣
B. 对联名对象（品牌/IP）感兴趣
C. 对联名周边（杯套、纸袋、贴纸等）感兴趣
D. 看到社交媒体刷屏，想跟风尝尝
E. 价格优惠/有折扣
F. 向朋友推荐或与朋友一起购买
G. 其他
8. 8. 您主要通过哪些渠道了解到瑞幸咖啡的联名产品？（可多选）
A. 微信朋友圈
B. 微博
C. 抖音/小红书
D. 瑞幸官方App/小程序
E. 朋友推荐
F. 门店广告/展示
G. 其他
9. 什么样的联名特点容易让您留下深刻印象？（可多选）
A.容易玩梗
B.紧跟热点
C.引起情感共鸣
D.产品有创意
E.反差感强
F.线下参与感强
G.明星宣传
其他，请注明
10. 是否有在他人的影响下进行瑞幸联名产品的消费
是
否
11. 您在消费后是否会将瑞幸联名产品分享给别人
是
否
12. 瑞幸的各类联名IP让我对这个品牌的关注度提高了，印象更深刻了
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
13. 瑞幸联名IP产品很新奇，非常吸引人
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
14. 瑞幸联名IP给予人情绪价值
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
15. 瑞幸的联名产品普遍能激发我的购买欲望
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
16. 相比普通的价格优惠活动，瑞幸的联名活动更能吸引我去消费
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
17. 即使联名产品口感不如常规款，我仍可能因周边或话题性而购买
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
18. 我会主动关注瑞幸未来推出的新联名产品并考虑尝试
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
19. 反差型联名指两个品牌在定位或调性上差异明显，如“平民咖啡×顶级白酒”（茅台）、“现代快消×经典怀旧动画”（猫和老鼠）。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
反差型联名（如茅台、猫和老鼠）让我感到出乎意料和新鲜
相比普通联名（如与风格相近的IP合作），反差型联名更能引起我的关注
相比普通联名，反差型联名更能激发我的购买欲望
20. 瑞幸众多联名中（如茅台、猫和老鼠、线条小狗、椰树等），哪一个给您留下的印象最深刻？为什么？或者您对联名营销有何建议？
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