虚拟主播在电商直播中对“Z世代”购买意愿的影响研究
亲爱的同学 / 朋友:
你好！本次问卷为学术研究使用，全部数据严格保密，仅用于统计分析。请根据您的真实体验作答，大约需要 3—5 分钟。
感谢您的支持！
1. 您的年龄段：
18岁以下（请停止作答）
18~22
23~26
27~29
30岁及以上（请停止作答）
2. 您是否看过虚拟主播的电商带货直播？
是
否（请停止作答）
3. 您的性别：
男
女
4. 您每周观看电商直播的频率:
几乎不看
1-2次
3-4次
5次及以上
5. 您是否购买过虚拟主播推荐的产品？
是
否
6. 该虚拟主播外观形象接近真人，自然舒适
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
7. 该虚拟主播面部表情生动，有人类情绪变化
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
8. 该虚拟主播肢体动作协调，不僵硬机械
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
9. 该虚拟主播语言表达自然，语气贴近真人
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
10. 该虚拟主播会展示开心、亲切等真实情绪
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
11. 该虚拟主播说话逻辑清晰，不生硬呆板
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
12. 该虚拟主播能及时回复观众的评论与问题
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
13. 该虚拟主播能理解我表达的意思并恰当回应
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
14. 该虚拟主播可以进行个性化互动，非固定话术
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
15. 该虚拟主播能对我的需求做出有温度的反馈
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
16. 我愿意购买该虚拟主播推荐的产品
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
17. 有需求时，我会优先考虑其推荐的产品
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
18. 我会关注该主播下次推荐的产品
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
19. 我愿意向他人推荐该直播间
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
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