新疆楼兰酒庄股份有限公司营销策略研究调查问卷
第一部分:基本信息
1. 1.您的性别
A. 男
B. 女
2. 2.年龄区间
A. 18-25 岁
B. 26-35 岁
C. 36-45 岁
D. 46 岁以上
3. 3.职业类型
A. 企业职员
B. 商务人士
C. 学生
D. 自由职业
E. 其他
4. 4.月均可支配收入
A. 5000 元以下
B. 5001-10000 元
C. 10001-20000 元
D. 20000 元以上
5. 5.所在区域
A. 华东
B. 华南
C. 华北
D. 西南
E. 西北
F. 东北
G. 其他
6. 6.您认为楼兰酒庄整体营销给您的第一印象是?
A. 高端专业
B. 有文化特色
C. 普通无特色
D. 杂乱不清晰
E. 其他
第二部分:产品偏好
7. 1.您常购买的楼兰红葡萄酒价格带
A. 80 元以下
B. 80-200 元
C. 201-300 元
D. 301-500 元
E. 500 元以上
8. 2.偏好的楼兰红葡萄酒类型
A. 高度红葡萄酒
B. 低度红葡萄酒
C. 白葡萄酒
D. 半甜 / 甜型葡萄酒
E. 其他
9. 3.购买楼兰红葡萄酒时优先关注的卖点（可多选）
A. 原料产地
B. 酒精度数
C. 健康属性
D. 文化 IP / 品牌故事
E. 口感风味
F. 包装设计
G. 性价比
10. 4.偏好的包装规格
A. 50-100ml
B. 375ml
C. 750ml
D. 1.5L 以上
11. 5.对楼兰红葡萄酒品牌标签的认知度
A. 非常熟悉
B. 有所了解
C. 完全不了解
12. 6.是否有定制葡萄酒需求
A. 是
B. 否
13. 7.若您有定制需求，希望定制的核心是（可多选，第 6 题选 A 才作答）
A. 包装设计
B. 口感定制
C. 专属 logo
D. 其他
14. 8.您认为楼兰酒庄产品卖点宣传是否清晰、有说服力?
A. 非常清晰有说服力
B. 一般清晰
C. 模糊不清
D. 完全没说服力
第三部分:价格感知
15. 1.您认为楼兰红葡萄酒对应价格带的性价比
A. 很高
B. 较高
C. 一般
D. 较低
E. 很低
16. 2.您更倾向的楼兰红葡萄酒促销方式（可多选）
A. 直接打折
B. 满减优惠
C. 买赠活动
D. 组合套餐
E. 尝鲜小样
F. 其他
17. 3.您是否遇到过线上线下同产品价格不一致的情况
A. 经常
B. 偶尔
C. 从未
18. 4.若遇到价格不一致，是否影响您的购买决策（第 3 题选 A/B 才作答）
A. 是
B. 否
19. 5.您认为楼兰酒庄价格与促销策略是否吸引您消费?
A. 非常吸引
B. 比较吸引
C. 一般
D. 不吸引
E. 很不吸引
第四部分:渠道选择
20. 1.您主要通过哪些渠道购买楼兰红葡萄酒（可多选）
A. 线下专卖店 / 酒窖
B. 大型商超
C. 便利店
D. 京东 / 天猫等电商平台
E. 抖音 / 快手等直播平台
F. 酒庄旅游场景
G. 夜市 / 餐饮即饮场景
H. 其他
21. 2.选择该渠道的核心原因（可多选）
A. 正品保障
B. 购买便利
C. 体验服务好
D. 价格优惠
E. 产品齐全
F. 其他
22. 3.线上购买楼兰红葡萄酒时遇到的主要问题（可多选）
A. 物流破损
B. 售后响应慢
C. 产品与描述不符
D. 无问题
E. 其他
23. 4.所在区域是否容易买到楼兰酒庄产品
A. 非常容易
B. 比较容易
C. 不太容易
D. 完全买不到
24. 5.您认为楼兰酒庄渠道布局与铺货策略是否合理?
A. 非常合理
B. 基本合理
C. 不太合理
D. 很不合理
第五部分:促销偏好
25. 1.您通过哪些途径了解楼兰红葡萄酒品牌（可多选）
A. 亲友推荐
B. 短视频平台（抖音 / 小红书等）
C. KOL/KOC 种草
D. 线下活动 / 品鉴会
E. 酒庄旅游
F. 广告宣传
G. 其他
26. 2.更偏好的楼兰红葡萄酒推广方式（可多选）
A. 线下品鉴会
B. 文创产品合作
C. 短视频 / 直播内容
D. 场景化营销活动
E. 品牌故事传播
F. 其他
27. 3.是否愿意通过美食、生活类博主了解楼兰红葡萄酒产品
A. 非常愿意
B. 偶尔愿意
C. 不愿意
28. 4.您认为楼兰红葡萄酒品牌传播力度
A. 很强
B. 较强
C. 一般
D. 较弱
E. 很弱
29. 5.您对楼兰红葡萄酒产品、价格、渠道、推广的整体满意度
A. 非常满意
B. 满意
C. 一般
D. 不满意
E. 非常不满意
30. 6.您认为楼兰酒庄在红葡萄酒营销方面最需要改进的是（可多选）
A. 产品矩阵
B. 卖点传播
C. 包装迭代
D. 价格体系
E. 促销精准度
F. 渠道覆盖
G. 线上运营
H. 品牌推广
感谢您的认真填写！
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