直播场景下消费者对公益有关产品的购买意愿调查

尊敬的女士/先生:

您好!这是一份学术研究问卷,主要是为了调研直播场景下消费者对公益有关产品的购买意愿,非常感谢您能从百忙之中抽出时间回答此问卷!所有问题没有对错之分,您的回答仅代表您个人的观点。本问卷调查结果仅用于学术研究,不会被用于任何商业用途。

本调查完全采用匿名的方式,您的个人回答将会受到严格保密,敬请放心根据自己的真实想法作答。

感谢您的参与和支持!

第一部分:个人基本信息

1.您的性别
2.您的年龄段
3.您的学历
4.您目前从事的职业
5.您每月可支配收入大概水平
6.您曾在抖音、小红书或哔哩哔哩等社交平台上购买过直播间带货产品吗?
7.此题请选择c选项
第二部分 研究实验部分

请想象,您正在浏览某个售卖面包的直播间,该直播间在售卖面包的同时也会开展一定的公益事项,以下为该直播间的直播截图,请在浏览后根据您的真实感受进行作答:

关于以下表述,请根据您的认可程度进行选择
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 中立
  • 比较同意
  • 同意
  • 非常同意
1.直播中的公益信息非常显眼,很容易被我注意到
2.相比直播里的其他信息,公益信息给我留下了深刻印象
3.我认为该直播是实质性地想要做公益
关于以下表述,请根据您的认可程度进行选择
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 中立
  • 比较同意
  • 同意
  • 非常同意
1.我认为直播间主播与观众有良好的沟通和互动
2.我认为观众有效参与到了该直播中
关于以下表述,请根据您的认可程度进行选择
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 中立
  • 比较同意
  • 同意
  • 非常同意
1.我认为自己是一个乐于助人、愿意为公益事业付出的人
2.拥有良好的道德品质,是我自我认知中非常核心的部分
3.在别人看来,我是一个愿意关心他人、支持公益的人
4.我觉得,在他人眼中,拥有良好的道德品质是我的重要个人标签
关于以下表述,请根据您的认可程度进行选择
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 中立
  • 比较同意
  • 同意
  • 非常同意
1.我认为直播间商家会为山区儿童提供力所能及的帮助
2.我认为直播间商家是想回报社会,为社会做点贡献
3.我认为商家这么做只是为了劝说我们购买其产品
关于以下表述,请根据您的认可程度进行选择
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 中立
  • 比较同意
  • 同意
  • 非常同意
1.我认为参与到该活动中可以为社会做贡献
2.我认为通过我的参与和努力,可以促进慈善事业发展,促进社会进步
3.我认为参与到该活动中,满足我消费需求的同时还可以体现自我价值,感到自豪,是一件很好的事
关于以下表述,请根据您的认可程度进行选择
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 中立
  • 比较同意
  • 同意
  • 非常同意
1.购买同类产品时我会优先考虑该直播间的产品
2.我购买此产品的意愿很高
3.当我准备购买此类产品时,我更愿意购买与慈善有关的直播间的产品
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