微短剧广告植入效果调查问卷

第一部分 微短剧观看习惯
1.您是否观看过网络微短剧（单集时长一般在1-10分钟，在抖音、快手、红果等平台播出的剧情类短视频）?
2.您观看微短剧的频率大致为:
3.近一个月内，您是否在微短剧中注意到过品牌或产品的广告植入?
第二部分 基本信息
1.您的性别
2.您的年龄
3.您的学历
第三部分 植入模式认知与评价
请仔细阅读以下四种植入模式的定义与描述，并针对每种模式，根据您的感受对下列陈述进行评分（1=非常不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意）：
【场景植入】：品牌产品作为背景道具出现，不参与剧情推进。例：《我的阿勒泰》中茶芭蕾品牌与剧中场景的融合；《家里家外2》中思念食品在家庭场景中的露出
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我能从众多品牌中认出该品牌
我能理解该品牌的产品功能与特点
我认为该品牌是值得信赖的
我觉得该品牌很有吸引力
如果有需要，我会考虑购买该品牌的产品
我会将该品牌推荐给身边的人
观看过程中，我感受到了较强的情感波动
该内容让我沉浸其中，忘记了时间
我认为这种植入方式的品牌标识很明显
我认为这种植入方式与剧情融合得很好
【台词植入】：品牌名称或产品信息在人物对话中被提及。例：肯德基“周末疯狂拼”&《周末疯狂奇旅》
在剧中通过人物对白被高频、自然提及品牌名称“周末疯狂拼”。
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我能从众多品牌中认出该品牌
我能理解该品牌的产品功能与特点
我认为该品牌是值得信赖的
我觉得该品牌很有吸引力
如果有需要，我会考虑购买该品牌的产品
我会将该品牌推荐给身边的人
观看过程中，我感受到了较强的情感波动
该内容让我沉浸其中，忘记了时间
我认为这种植入方式的品牌标识很明显
我认为这种植入方式与剧情融合得很好
【情节植入】： 品牌产品成为推动剧情的关键元素。例：九牧 &《我在古代靠马桶名扬四海》中九牧X70智能马桶作为剧情关键道具出现—女主穿越古代后打造X70智能马桶，在军需选品会等场景中被充分展示产品功能（超静音、强冲力、人体工学座圈等），直接推动女主逆袭剧情。
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我能从众多品牌中认出该品牌
我能理解该品牌的产品功能与特点
我认为该品牌是值得信赖的
我觉得该品牌很有吸引力
如果有需要，我会考虑购买该品牌的产品
我会将该品牌推荐给身边的人
观看过程中，我感受到了较强的情感波动
该内容让我沉浸其中，忘记了时间
我认为这种植入方式的品牌标识很明显
我认为这种植入方式与剧情融合得很好
【定制内容植入】： 整部短剧围绕品牌理念或产品故事进行定制创作。例：星巴克&《我在古代开星巴克》、谷雨&《大过年的》、上汽大众&《意想不到的人生》等
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我能从众多品牌中认出该品牌
我能理解该品牌的产品功能与特点
我认为该品牌是值得信赖的
我觉得该品牌很有吸引力
如果有需要，我会考虑购买该品牌的产品
我会将该品牌推荐给身边的人
观看过程中，我感受到了较强的情感波动
该内容让我沉浸其中，忘记了时间
我认为这种植入方式的品牌标识很明显
我认为这种植入方式与剧情融合得很好
综合以上四种广告植入方式，您认为哪一种方式更能让您认同该品牌所传达的价值观或生活方式?
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