瑞幸咖啡社交媒体广告效果评估调查问卷
一、指导语
您好！本次问卷用于调研瑞幸咖啡抖音、小红书、微博、微信等社交媒体广告传播效果，问卷匿名作答、数据仅用于学术研究，全程保密，填写约3分钟。请根据真实情况作答，感谢配合！
二、基本信息（单选）
1. 您的性别
A.男
B.女
2. 您的年龄
A.18岁以下
B.18-22岁
C.23-30岁
D.31-40岁
E.40岁以上
3. 职业
A.学生
B.上班族
C.自由职业
D.其他
4. 每月可支配消费水平
A.1000以下
B.1000-2000
C.2000-3500
D.3500以上
5. 平时饮用咖啡频率
A.几乎不喝
B.偶尔饮用
C.每周2-3次
D.每天饮用
6. 你看瑞幸咖啡广告最常用的社交媒体广告是
A. 抖音
B. 小红书
C. 微博
D. 微信
三、核心变量调研（1完全不同意 2不同意 3一般 4同意 5完全同意）
（一）认知维度
7. 认知维度
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
我常在小红书/抖音/微博/微信看到瑞幸广告
我能清晰记住瑞幸社交媒体广告内容
我能分清瑞幸新品、联名、优惠类广
瑞幸社交媒体广告辨识度高、容易留意
广告让我加深对瑞幸品牌的基础认知
8. 态度维度
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
我对瑞幸社交媒体广告整体观感良好
瑞幸广告内容新颖、有吸引力不生硬
我认为瑞幸广告内容真实不夸大宣传
广告提升我对瑞幸品牌好感度
瑞幸社交媒体塑造年轻亲民的品牌形象
我认可瑞幸广告的创意与视觉设计
9. 行为维度
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
我会点击浏览瑞幸社交媒体广告
我会点赞瑞幸相关广告
看到广告会产生购买瑞幸的意愿
我曾因社交媒体广告购买瑞幸
广告会增加我购买瑞幸的频次
我愿意向他人推荐瑞幸
我会自发分享瑞幸广告与饮用体验
四、补充单选
10. 你最常看到瑞幸广告的平台
A.小红书
B.抖音
C.微博
D.微信
E.其他
11. 最吸引你的瑞幸广告类型
A.IP联名
B.新品推广
C.优惠券活动
D.场景种草
E.达人测评
12.
瑞幸广告对你购买影响程度
A.无影响
B.轻微
C.一般
D.较大
E.极大
五、开放题
13. 1. 你认为瑞幸社交媒体广告最大优点是什么？
14. 2. 你觉得瑞幸广告需要在哪些方面优化？
15. 3. 还有其他关于瑞幸广告的建议可自由填写。
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