成月芳老字号糕点品牌消费者调查问卷
尊敬的先生/女士：
您好！感谢您参与本次调查。本问卷旨在了解您对太原老字号“成月芳”糕点品牌的看法和建议，帮助我们进行品牌形象升级。问卷匿名填写，结果仅用于学术研究与品牌改进，不会泄露您的个人信息。感谢您的支持！
1.
您的性别？
男
女
2.
您的年龄？
18岁以下
18-30岁
31-45岁
46-55岁
55岁以上
3.
您属于以下哪类人群？
太原本地人
山西省内（非太原）
山西省外
来山西旅游的游客
4.
提到山西，你会首先想到哪些食品/特产？（单选）
醋品（山西老陈醋、宁化府、东湖、水塔等）
酒品（汾酒、竹叶青、潞酒、宗酒等）
牛肉制品（平遥牛肉、宝聚源、冠云、云青等）
糕点头（闻喜煮饼、太谷饼、空心月饼、双合成、荣欣堂、老鼠窟元宵等）
杂粮类（沁州黄小米、忻州杂粮等）
地方特色小吃（大同刀削面、浑源凉粉、大同兔头、太原头脑、运城麻花、柳林碗托）
其他（你想到了山西的什么食品特产？请填写：
5.
您知道以下哪些山西老字号糕点品牌？（可多选）
双合成
成月芳
神池饼
六味斋（糕点类）
6.
您是通过什么渠道第一次知道“成月芳”的？
亲友推荐
门店路过
电视/报纸广告
抖音/快手/小红书等新媒体
电商平台（淘宝/京东）
7.
您购买“成月芳”糕点的主要目的是？
自己吃
送亲友/节日送礼
单位福利/团购
作为山西伴手礼带给外地朋友
体验传统文化
跟风网红产品
8.
您认为“成月芳”目前存在哪些问题？
宣传推广不够，很多人不知道
门店环境简陋
包装样式普通，跟别人差不多
年轻消费者少，都是老顾客
品牌标志/包装看起来过时
9.
您对“成月芳”的整体印象与您期望中的形象是否一致？
非常一致
比较一致
一般
不太一致
非常不一致
没有特别期望
10.
您对“成月芳”现有的门店或产品包装的第一印象是？
传统朴实，有老字号的感觉
有点陈旧，不够吸引人
干净整洁但没什么特色
没有特别印象
11.
您对“成月芳”当前所使用的品牌色彩的感受如何？
非常符合品牌气质
比较符合品牌气质
一般，没特别感觉
不太符合品牌气质
完全不符合品牌气质
色彩搭配协调美观
色彩搭配较突兀
容易记住
难以记住
12.
如果“成月芳”考虑更新其视觉形象（如Logo、色彩等），您的态度是？
非常支持，现有形象需要升级
比较支持，适当调整可以接受
无所谓，不影响我对品牌的认知
不太支持，担心改变带来混乱
非常反对，现有形象已经很好
13.
您认为“成月芳”的包装主要缺少什么？（可多选）
现代时尚感
山西本地文化元素
老字号的厚重感
趣味性或IP形象（如卡通人物）
系列感（不同产品包装看起来像一家）
环保材质
14.
您希望“成月芳”未来的品牌整体风格更偏向哪种？
简约现代风（简洁、干净）
传统复古风（老字号历史感）
国潮风（传统元素+时尚设计）
乡土民俗风（朴实、接地气）
15.
您更希望通过哪些渠道看到“成月芳”的品牌新形象？（可多选）
抖音/快手短视频
小红书种草笔记
门店装修升级
新包装设计
与山西文旅/游戏IP联名活动
电商平台首页推荐
16.
如果“成月芳”进行全面品牌升级（换标志、换包装、装修门店），您会更愿意购买或推荐给朋友吗？
一定会
可能会
不确定
不会
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