消费者对茅台品牌认知与期待的学术调查问卷
同学你好！
这是一份关于消费者对茅台品牌认知与期待的学术调查问卷，旨在了解年轻人眼中的茅台形象，为我国白酒品牌的年轻化转型提供参考数据。本问卷采用匿名填写，所有数据仅用于学术研究与教学案例开发。填写约需 3-5 分钟，你的每一份回答都对我们非常重要！
感谢支持！
Q1. 你的年龄段是?
A.18-20岁
B.21-23岁
C.24-26岁
D.27岁及以上
Q2. 你的性别是?
A.男
B.女
Q3. 你目前所在的年级是?
A.大一
B.大二
C.大三
D.大四
E.硕士研究生及以上
Q4. 你的专业类别是?
A.经管类
B.理工类
C.人文社科类(不含经管)
D.艺术/设计类
E.其他(请注明:)
Q5. 你每月的生活费/可支配收入大约为?
A.1500 元以下
B.1501-2500 元
C.2501-3500 元
D.3501 元以上
Q6. 你平时的饮酒频率?
A.从不
B.每月1-2次
C.每周1-2次
D.每周3次及以上
Q7. 如果你平时不喝或少喝白酒，主要原因是什么?
A.口感辛辣、度数太高，喝不惯
B.反感拼酒/劝酒等酒桌文化
C,价格太高，买不起
D.觉得白酒“老气”，不够时尚
E.没有适合喝白酒的场合
F.担心健康问题
G.其他（请注明:）
Q8. 想象你和5-6位好友聚餐，有男生也有女生，餐厅提供以下饮品全部免费无限量，你可以任选一种作为当晚的主要饮品。你会选?
A.可乐/雪碧等碳酸饮料
B.果汁/鲜榨
C.奶茶/果茶
D.牛奶/酸奶/豆奶
E.啤酒
F.预调鸡尾酒
G.果酒/梅酒
H.传统白酒（如茅台、五粮液、汾酒等）
I.洋酒（威士忌、白兰地、伏特加等）
J.不喝任何饮品
Q9. 同一场聚会，大家提议“今晚都得喝点带度数的（含酒精）”，你可以从以下酒类中免费任选一种作为当晚主要饮品。你会选?
A.啤酒
B.预调鸡尾酒
C.果酒/梅酒
D.传统白酒
E.洋酒
F.葡萄酒/起泡酒
Q10. 假设聚会上有人带了一瓶白酒来，并且以下三个品牌免费任你挑选作为今晚的白酒。你选哪个?
A.茅台
B.五粮液
C.江小白等年轻人常喝的白酒
E.无论哪个品牌，我都不想喝白酒
D.其他(请注明：)
Q11. 你选择这个品牌的原因是?（可多选）
A.名气大，有面子
B.口感好，容易入口
C.包装好看，时尚
D.价格贵，平时喝不到（免费就试试）
E.身边人都说好
F.其他
Q12. 你工作后第一次升职，请直属领导吃饭。你会选择带什么酒?
A.茅台酒
B.五粮液
C.洋酒
D.红酒
E.不带酒，用餐厅的酒
F.其他
Q13. 假设茅台推出一款面向年轻人的新品:100ml小瓶装（约2两），酒精度降至40度左右，包装时尚。你觉得多少钱一瓶你会愿意购买自饮或朋友聚会喝?
A. 50元以下
B. 51-100元
C. 101-150元
D. 151-200元
E. 200元以上
F. 不管多少钱都不会买
Q14. 你认为茅台酒是否具有投资或收藏价值?
A. 非常有，像“硬通货”
B. 有一定价值
C. 不太清楚
D. 没有，只是炒作
E. 不关心
Q15. 如果你未来要购买茅台（或茅台年轻化产品），你最可能通过什么渠道?
A.i茅台APP
B. 天猫/京东官方旗舰店
C. 抖音/小红书直播间
D. 线下茅台专卖店
E. 商超（如山姆、盒马）
F. 朋友代购
G. 其他（请注明:）
Q16. 你知道茅台旗下除了飞天茅台，还有以下哪些产品吗?（可多选，不知道可不选）
A. 茅台王子酒
B. 茅台迎宾酒
C. 茅台1935
D. 汉酱
E. 赖茅
F. 都不知道
Q17. 综合考虑所有因素，你未来5年内购买或饮用茅台酒的可能性有多大?（0-5分打分）
完全不可能
1
2
3
4
5
一定会
以下问题是
茅台曾推出过冰淇淋、酱香拿铁等跨界产品，部分产品目前已停产。请根据你的实际体验或印象回答。
Q18. 假设你现在走进一家便利店，冷冻柜里有以下两种冰淇淋，价格相同。你会选择哪一种?
A. 茅台经典原味冰淇淋（已停产，曾添加2%飞天茅台，带酱香风味，原价66元/杯）
B. 某国际品牌高端冰淇淋（在售，纯牛乳，口碑评分4.8，原价35元/杯）
Q19. 如果瑞幸咖啡在未来某个月推出“复刻限量版酱香拿铁”，仅销售一周。你会有以下哪种反应?
A. 一定会买，第一时间去打卡发朋友圈
B. 可能会买，如果价格不贵
C. 不会特意去买，但如果碰见别人请喝，也会尝一口
D. 完全没兴趣，不会再买
以下是茅台近年来推出过以下联名产品，你对它们的态度分别是？
Q20.是否知晓茅台冰淇淋？
是
否
Q21对茅台冰淇淋是否感兴趣？
不感兴趣
1
2
3
很感兴趣
Q22.是否知晓酱香拿铁？
是
否
Q23.对酱香拿铁是否感兴趣？
不感兴趣
1
2
3
很感兴趣
Q24.是否知晓茅台酒心巧克力？
是
否
Q25.对茅台酒心巧克力是否感兴趣？
不感兴趣
1
2
3
很感兴趣
Q26.是否知晓茅台文创公仔/盲盒？
是
否
Q27.对茅台文创公仔/盲盒是否感兴趣？
不感兴趣
1
2
3
很感兴趣
Q28. 如果你对以上某些产品“不感兴趣”，主要原因是什么?（可多选）
A.价格太高
B. 口味不喜欢
C. 只是噱头，没诚意
D. 拉低茅台高端形象
E. 其他(请注明:)
Q29. 如果茅台未来继续推出新的联名产品，以下哪些类型可能会让你有兴趣尝试?（可多选）
A. 茅台×精品咖啡豆/挂耳包
B. 茅台×国潮服饰/配饰
C. 茅台×户外露营工具/套装
D. 茅台×中式糕点/月饼礼盒
E. 茅台×音乐节/快闪店体验活动
F. 都不会，我对跨界联名已经不感冒了
G. 其他(请注明:)
Q30. (仅限有购买/体验经历的同学回答)如果你体验过上述产品/平台，促使你去尝试的最主要动机是?（单选）
A.好奇，想尝鲜看看到底什么味道/好不好玩
B.跟风/潮流，可以发朋友圈
C.花小钱体验“茅台”的感觉，性价比高
D.本身就是茅台的用户/粉丝
E.其他（请注明:）
Q31. 你对茅台的跨界联名/年轻化营销活动的整体态度是?（单选）
A.主动关注，愿意搜索了解
B.看个热闹，不太会深入了解
C.反感，觉得拉低茅台档次
D.无所谓，不关心
Q32. 你在抖音、B站、小红书等社交媒体上，是否曾主动搜索、点赞、评论或转发过与以下内容相关的帖子?（可多选）
A.茅台跨界产品（酱香拿铁、冰淇淋、巧克力）
B.茅台酒本身（如开箱、品鉴、抢购攻略）
C.其他白酒相关内容
D.从未主动关注过白酒相关内容
Q33. 如果是茅台相关内容，你关注的原因是什么?（可多选）
A.好奇，想看看是什么
B.觉得好玩、有梗
C.觉得有面子，可以发朋友圈
D.本身对白酒感兴趣
E.其他
Q34.请在0-5分打分（0=完全不同意，5=完全同意）
完全不同意
不同意
一般
同意
完全同意
茅台是一个“成功人士”的象征。
茅台是一个“我父辈那一代”的品牌。
如果我有经济能力，我愿意在重要场合使用茅台。
我觉得茅台正在努力变得年轻化。
我认为茅台应该继续保持高端路线，不需要刻意年轻化
Q35. 如果你对上面C题（愿意使用茅台）打了低分，最主要的原因是什么?（开放题，可选填）
Q36. 放眼未来 5-10 年，你最期待茅台在哪些方面有所创新/改变?（最多选 3 项）
A.开发低度数产品（如 20-30 度，更适合年轻人日常饮用）
B.推出小容量/便携装（100ml 左右，方便尝试和携带）
C.更时尚的包装设计（国潮、简约、高颜值）
D.降低价格门槛（推出亲民平价系列）
E.跨界联名继续“整活儿” （期待更多好玩有趣的联名）
F.改善购买体验（让茅台不再难抢）
G.打造更多年轻社交场景（快闪店、音乐节、线下体验店）
H.保持现有高端调性，不需要改变
I.其他（请注明:）
Q37. 如果茅台要专门为你这一代年轻人设计一款产品（酒或周边），你最大的一个建议是什么?（可围绕口味、包装、价格、场景、联名对象等任何方面）
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