本问卷旨在了解您在抖音上观看和购买坦博尔（或类似户外羽绒服品牌）短视频的体验与偏好。所有数据仅用于学术研究，匿名填写，请您放心作答。感谢您的支持与配合！[复制]
1. 您是否在抖音上刷到过“坦博尔”羽绒服的短视频或直播？
A. 是，偶尔刷到
B. 是，经常刷到
C. 否，从未刷到过（如选C，可以不继续作答）
2. 您的性别：
A. 男
B. 女
3. 您的年龄段：
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 45岁以上
4. 您是否在抖音上购买过羽绒服或户外服饰？
A. 是，购买过坦博尔
B. 是，购买过其他品牌（如波司登、鸭鸭、雪中飞等）
C. 否，从未购买过
5. 您最初是通过什么方式注意到“坦博尔”抖音账号或相关视频的？（多选）
A. 抖音首页推荐（算法推荐）
B. 主动搜索“羽绒服”、“户外穿搭”等关键词
C. 关注的达人/主播推荐或带货
D. 朋友/家人分享转发
E. 参与平台话题/挑战赛（如#国货羽绒服）
F. 看到明星代言（如坦博尔代言人）
6. 观看坦博尔羽绒服的短视频时，以下哪些因素最能吸引您的注意？（多选）
A. 视频封面图有吸引力（如模特上身效果好看）
B. 视频标题文案抓人眼球（如“-30℃也不冷”、“国家队同款”）
C. 视频开头3秒内容有冲击力（如极寒实测、户外场景冲击）
D. 视频整体画质清晰、节奏明快
E. 视频背景音乐或配音有感染力
7. 您平均多久会刷到一次坦博尔羽绒服的抖音短视频？
A. 每月刷到几次
B. 每周都能刷到
C. 每天刷到几次
D. 很少刷到
8. 观看坦博尔羽绒服短视频时，哪些内容会让您产生进一步了解的“兴趣”？（多选）
A. 产品功能展示（如充绒量、防风防水实测）
B. 场景化穿搭（如通勤、滑雪、户外徒步）
C. 价格优惠/性价比高（如“大牌平替”）
D. 品牌实力背书（如国货品牌）
E. 主播/达人真实测评和推荐
F. 情感共鸣
9. 您对坦博尔品牌的整体印象如何？（多选）
A. 性价比高
B. 专业保暖，功能性强
C. 设计时尚，符合年轻人审美
D. 品牌历史悠久，值得信赖
E. 品牌形象传统，不够潮流
F. 没有特别印象
10. 您认为目前“坦博尔”抖音官方旗舰店的短视频存在哪些主要问题？（多选）
A. 内容形式太单一，看多了有点审美疲劳
B. 产品卖点重复，缺乏新意
C. 广告味太浓，不够真实亲切
D. 场景不够丰富，大部分是室内棚拍
E. 对年轻人和新潮穿搭关注不够
F. 品牌故事和文化体现不足
G. 直播切片过多
H. 没看过，不太了解
11. 在决定是否购买坦博尔羽绒服前，您最希望能在短视频或主页中查到哪些信息？（多选）
A. 详细产品参数（充绒量、面料科技、尺码建议）
B. 搭配指南（如同系列、风格搭配推荐）
C. 不同场景下的穿搭效果（城市、户外、雪地）
D. 品牌背景介绍（如26年历史、国家队合作）
E. 售后服务说明（如运费险、七天无理由）
F. 当前优惠活动（如直播间专属价、满减券）
12. 看完坦博尔的短视频后，您通常会采取以下哪种行动？（多选）
A. 进入店铺查看更多热销商品
B. 点击视频下方“小黄车”查看商品详情
C. 进入“坦博尔官方旗舰店”主页看更多视频或直播
D. 主动搜索“坦博尔羽绒服”相关关键词查看更多内容
E. 去电商平台（如淘宝、京东）搜索对比价格
F. 分享给朋友或转发到群聊
G. 直接划走，无进一步行动
13. 您更倾向于通过哪种方式在抖音完成羽绒服购买？
A. 进入品牌直播间，在直播间下单
B. 直接在短视频下方“小黄车”下单
C. 去品牌抖音主页的“店铺”选项卡中慢慢挑选
D. 先去其他平台比价，再回来下单
14. 以下哪些因素会促使您最终下单购买坦博尔羽绒服？（多选）
A. 短视频内容非常有说服力（如实测保暖效果惊人）
B. 直播间氛围好，主播讲解专业
C. 价格优惠力度大（如双11、年货节、直播间秒杀）
D. 商品页面信息清晰，评价良好
E. 对坦博尔品牌本身非常信任（国货老牌、品质有保障）
F. 朋友/家人/达人强烈推荐
15. 您是否愿意将坦博尔的短视频分享给身边的人？
A. 不太愿意
B. 可能会
C. 非常愿意
16. 如果您愿意分享坦博尔的短视频，主要原因是什么？（多选）
A. 产品功能强大，值得推荐给需要的朋友
B. 视频内容有趣或有创意
C. 价格优惠，分享可以“薅羊毛”或拼单
D. 支持国货品牌，有认同感
E. 参与品牌活动（如分享抽奖、领优惠券）
17. 您在什么场景下会考虑穿着羽绒服？（多选）
A. 日常通勤（上班、上学）
B. 城市休闲（逛街、聚会）
C. 户外运动（滑雪、徒步、露营）
D. 寒冷天气居家穿着
E. 旅游出行（尤其是北方或高原）
18. 除了坦博尔，您在抖音上还关注或购买过以下哪些羽绒服品牌？（多选）
A. 波司登
B. 鸭鸭
C. 雪中飞
D. 北面（The North Face）
E. 加拿大鹅（Canada Goose）
F. 其他
G. 未关注其他品牌
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