中牟西瓜网络消费需求调查问卷

尊敬的女士/先生：您好！感谢您在百忙之中参与本次问卷调查。本问卷基于4C营销理论（消费者Customer、成本Cost、便利Convenience、沟通Communication）设计，旨在了解您对中牟西瓜的网络消费需求与营销偏好，所有数据仅用于学术研究，将严格保密您的个人信息。问卷作答时间约5–8分钟，答案无对错之分，请根据实际情况如实填写。感谢您的支持与配合！
1. 性别
2. 年龄
3. 职业
4. 月收入（或生活费）
5. 所在地区
6. 线上购买农产品频率
7. 您对中牟西瓜的认知程度
8. 您是否线上购买过中牟西瓜
9. 您线上购买中牟西瓜的主要渠道
10. 您未线上购买中牟西瓜的主要原因
11. 您能接受的线上西瓜单价（元/斤）
第三部分：4C理论核心量表（请打分）评分标准：1=非常不重要 2=不重要 3=一般 4=重要 5=非常重要
维度1：消费者需求（Customer）
12. 请对以下关于消费者需求的描述进行评分
  • 非常不重要
  • 不重要
  • 一般
  • 重要
  • 非常重要
中牟西瓜新鲜度高
西瓜甜度、口感、品质稳定有保障
是正宗地理标志中牟西瓜
品牌辨识度高、形象鲜明
产品规格多样（小果/礼盒/果切等）
绿色种植、可追溯、安全放心
维度2：消费者成本（Cost）
13. 请对以下关于消费者成本的描述进行评分
  • 非常不重要
  • 不重要
  • 一般
  • 重要
  • 非常重要
售价合理、性价比高
物流包装费合理、不溢价
坏果包赔、售后省心
挑选、比价时间成本低
购买决策无心理压力
维度3：购买便利（Convenience）
14. 请对以下关于购买便利的描述进行评分
  • 非常不重要
  • 不重要
  • 一般
  • 重要
  • 非常重要
购买入口统一、易找到正品
下单流程简单、操作便捷
发货快、配送及时
包装牢固、保鲜效果好
支持自提/就近取货
维度4：双向沟通（Communication）
15. 请对以下关于双向沟通的描述进行评分
  • 非常不重要
  • 不重要
  • 一般
  • 重要
  • 非常重要
喜欢产地实拍、品质测评类内容
直播/评论咨询回复及时、专业
宣传真实易懂、值得信任
品牌有故事、有情感共鸣
愿意参与互动、分享购买体验
16. 您认为中牟西瓜网络营销还存在哪些问题？
17. 您对中牟西瓜网络营销有哪些建议？
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