综艺节目场景化广告受众感知与效果研究\n\n——以《花儿与少年·同心季》为例[复制]
您好！本问卷是一项学术研究，旨在了解观众对综艺节目中场景化广告的感知、体验与评价。
场景化广告指的是：广告内容与节目中的特定时空、人物行为、情节发展或情感氛围深度融合，使品牌信息成为观看体验有机组成部分的广告形式。所有数据仅用于学术分析，匿名填写。
感谢您的参与！
Q1. 您是否观看过《花儿与少年·同心季》（第7季，嘉宾:那英、陈数、马思纯、李沁、龚俊、张晚意、张雅琪）?
A. 是
B. 否
Q2. 您的性别:
A. 男
B. 女
Q3. 您的年龄段:
A. 18岁以下
B. 18-22岁
C. 23-27岁
D. 28-35岁
E. 36-45岁
F. 46岁及以上
Q4. 您的学历:
A. 高中及以下
B. 大专
C. 本科
D. 硕士
E. 博士及以上
Q5. 您平均每周观看综艺节目的时长:
A. 少于1小时
B. 1-3小时
C. 3-6小时
D. 6-10小时
E. 10小时以上
Q6. 您观看综艺节目的主要平台（可多选）:
A. 芒果TV
B. 腾讯视频
C. 爱奇艺
D. 优酷
E. 抖音/快手短视频
F. B站
G. 电视直播
H. 其他
Q7. 您对《花儿与少年·同心季》的整体喜爱程度（1-5分）:
A. 1（非常不喜欢）
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5（非常喜欢）
本部分不限于特定节目，请根据您的总体观看经验回答（Q8--Q18）
Q8. 对于综艺节目中出现的传统硬广告（如片头贴片、中插纯广告、角标横幅），您的接受程度是:
A. 1（非常不接受）
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5（非常接受）
Q9. 对于综艺节目中出现的植入式广告（如嘉宾口播、产品道具摆放、品牌logo露出），您的接受程度是:
A. 1（非常不接受）
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5（非常接受）
Q10. 对于综艺节目中出现的场景化广告（广告深度融入节目场景，成为情节或氛围的一部分），您的接受程度是:
A. 1（非常不接受）
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5（非常接受）
Q11. 您认为以下哪种广告形式对您的观看体验干扰最小?
A. 传统硬广告（片头/中插贴片）
B. 一般植入式广告（口播/道具露出）
C. 场景化广告（广告融入场景叙事）
D. 都不好，都会干扰
Q12. 您认为以下哪种广告形式最能让您记住品牌?
A. 传统硬广告
B. 一般植入式广告
C. 场景化广告
D. 没有明显区别
Q13. 您认为以下哪种广告形式最能让您对品牌产生好感?
A. 传统硬广告
B. 一般植入式广告
C. 场景化广告
D. 没有明显区别
Q14. 您认为“一般植入广告”与“场景化广告”的主要区别是什么?（可多选）
A. 一般植入广告可能只是简单露出产品，而场景化广告会设计一个使用情境
B. 一般植入广告通常与节目情节无关，而场景化广告是情节的一部分
C. 一般植入广告容易被观众忽略，场景化广告更容易引起注意
D. 一般植入广告更生硬，场景化广告更自然
Q15. 您是否同意以下说法:一个好的场景化广告，即使观众意识到它是广告，仍然愿意看下去。
A. 1（非常不同意）
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5（非常同意）
Q16. 您是否同意以下说法:相比一般的植入式广告，场景化广告更能让我理解产品的真实使用场景。
A. 1（非常不同意）
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5（非常同意）
Q17. 您是否同意以下说法:场景化广告如果设计得当，可以成为综艺节目的“亮点”而非“槽点”。
A. 1（非常不同意）
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5（非常同意）
Q18. 您在其他综艺节目（如《向往的生活》《明星大侦探》《奔跑吧》等）中，是否注意过场景化广告?
A. 经常注意到
B. 偶尔注意到
C. 很少注意到
D. 完全没有印象
《花儿与少年·同心季》中场景化广告的具体感知。
Q19. 您认为该节目中的场景化广告，其“场景设计”与品牌特性的匹配程度如何?（例如，健康App出现在生病/咨询场景，手机出现在拍摄美景场景）
A. 1（非常不匹配）
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5（非常匹配）
Q20. 您认为该节目中的场景化广告，其“场景设计”与当时嘉宾的行为逻辑是否一致?（例如，嘉宾口渴时自然拿出饮料，而不是强行插入）
A. 1（非常不一致，很生硬）
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5（非常一致，很自然）
Q21. 在观看该节目时，您是否曾因为某个场景化广告而产生“这个产品我也需要”的想法?
A. 1（从来没有）
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5（经常产生）
Q22. 您是否同意以下说法:该节目中的场景化广告让我产生了身临其境的感觉，仿佛我也在那个旅行场景中。
A. 1（非常不同意）
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5（非常同意）
Q23. 您是否同意以下说法:因为喜欢节目中的某个场景或嘉宾互动，我对其中出现的品牌也产生了积极的情感。
A. 1（非常不同意）
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5（非常同意）
Q24. 您是否同意以下说法:该节目中的场景化广告让我觉得品牌是在“陪伴”旅行，而不是在“打扰”旅行。
A. 1（非常不同意）
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5（非常同意）
Q25. 您是否同意以下说法:相比起传统广告，该节目中的场景化广告更能引发我的情感共鸣（如温暖、感动、有趣）。
A. 1（非常不同意）
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5（非常同意）
Q26. 看完该节目后，您对以下哪些品牌有了更深的印象或更好的印象?（可多选）
A. 京东健康
B. 华为手机
C. 皇家美素佳儿
D. 德芙巧克力
E. 雅诗兰黛
F. Kiri奶酪
G. 上海钻石
H. 娃哈哈冰红茶
I. 欧莱雅
J. 脉动
请评价以下行为发生的频率（1=从未发生，5=经常发生）:
Q27.观看节目后，我主动搜索了某个场景化广告中的品牌信息。
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5
Q28. 我在社交平台（微博、小红书等）讨论或分享过节目中的广告植入。
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5
Q29. 我会因为节目中的场景化广告而考虑购买该品牌产品。
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5
Q30. 我会向朋友推荐节目中广告做得好的品牌。
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5
Q31. 您是否同意以下说法:优秀的场景化广告不仅不破坏节目，反而能增强节目的可看性或话题性。
A. 1（非常不同意）
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5（非常同意）
Q32. 您认为场景化广告对于综艺节目而言，最重要的价值是什么?（单选）
A. 为节目提供制作经费，保证节目品质
B. 让品牌与节目内容深度融合，形成“商业故事”
C. 引发观众讨论和二次传播，增加节目热度
D. 提升节目的整体质感，减少生硬广告的尴尬
E. 没有价值，广告越少越好
Q33. 您对综艺节目中的场景化广告（不限于本节目）有什么建议或期待?
问卷到此结束，再次感谢您的宝贵时间！
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