数字化营销中的ESG叙事与消费认同调查问卷

1. 您的出生年份是?（甄别题:确保样本为Z世代）
2. 您的性别是?
3. 您的最高学历（含在读）是?
4. 您的月均可支配收入（或月均生活费）大约为?
5. 在日常生活中，我通常很关注环境保护和社会公平等议题。（原生环保意识测试）
6. 该品牌在社交媒体上清晰地展示了其ESG活动（如减碳、公益）的具体细节和数据。
7.我认为该品牌在数字平台上的可持续倡议是真实诚恳的，而不是夸大其词的“漂绿”作秀。
8.（反向计分题）我觉得该品牌宣传的社会责任故事只是为了营销引流，缺乏实际行动。
9. 该品牌的这条ESG营销内容（图文/短视频）切中了我的痛点，能够引起我的情感共鸣。
10.该品牌的叙事方式很贴近年轻人的微观生活视角，而不是高高在上的说教。
11. 该数字营销活动提供了良好的互动机制（如话题挑战、投票、游戏），让我有参与共创的意愿。
12. 看到该品牌积极履行ESG责任，让我觉得其产品或服务的质量与安全性也更有保障。
13. 采用环保或可持续理念，提升了我对该品牌产品长远使用价值的预期。
14. 购买或支持该品牌，能让我在同龄人圈层（朋友圈/社交网络）中展现出良好的社会责任感与个人品味。
15. 选择该品牌，有助于我获得所属社交圈层的认可与好感。
16. 我能感受到该品牌是在真心实意地推动社会向善或解决环境问题，具有强烈的利他精神。
17. 品牌的这些举措让我觉得，我的消费行为也能间接为社会或环境做出一份贡献。
18. 从逻辑与价值观层面，我非常认可该品牌在社交媒体上传递的可持续发展/社会公平理念。
19. 我认为该品牌所倡导的价值观，与我个人的自我认知和生活理念高度契合。
20. 我觉得我与该品牌在精神上属于“同路人”，对其产生了一种亲近感和归属感。
21. 当别人在社交媒体上批评该品牌的这项ESG行动时，我会在心里感到不舒服并倾向于维护它。
22. 即使该品牌的产品比同类竞品价格稍微贵一点（存在品牌溢价），我也愿意优先购买它的产品。
23. 我愿意在小红书、朋友圈等社交媒体上向朋友正面推荐该品牌或转发其ESG相关内容。
24. （注意力检测题/陷阱题）为了保证问卷数据质量，本题请您直接选择“非常不同意”这一选项。
25. 在日常生活中，我经常主动关注有关气候变化、绿色低碳、职场平权等社会议题的新闻或动态。
26. 我对“ESG”、“可持续发展”、“碳中和”等概念有比较清晰的了解和知识储备。
27. 当我在做日常购物决策时，品牌是否具有社会责任感是我一定会考虑的重要因素之一。
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