特定时间节点下青年群体消费决策、情感表达与礼物经济行为研究

您好！这是一份关于青年群体消费决策、情感表达与礼物经济行为的调查问卷。本问卷旨在了解您的消费观念、特定时间节点的消费行为以及亲密关系中的礼物偏好等。问卷采用匿名方式进行，所有数据仅用于研究分析，请您根据实际情况和真实感受填写。感谢您的支持与参与！

1. 您的性别

男女其他/不愿透露

2. 您目前的受教育程度

高中/中专及以下大专/本科在读本科毕业硕士及以上

3. 您每月的可支配收入(含生活费、兼职收入等)约为

1500元以下1501-3000元3001-5000元5001-8000元8000元以上

第二部分:消费观念与决策风格量表

指导语:请根据您的真实感受,对以下陈述进行评价。1=非常不同意,5=非常同意

4. 消费观念与决策风格评价

在购买商品时，我更看重商品的实用功能而非外观造型

我认为“悦己型消费”（为满足个人兴趣爱好而进行的消费）是现代生活的重要组成部分

即使商品价格较高，如果它能显著提升我的生活品质或工作效率，我也愿意支付

在购买数码产品或电子产品时，我会优先参考专业测评数据，而非单纯的品牌或广告宣传

面对“想要但非必需”的商品，我通常会犹豫较长时间才决定是否购买

我倾向于通过消费来表达对某人的情感或维护人际关系

第三部分:特定时间节点的消费行为意向

指导语:以下问题旨在了解您在特殊日期的消费心理与行为倾向

5. 在接下来的一个月内，若有一个具有特殊意义的纪念日(如生日、恋爱纪念日)，您预计的消费预算占月收入(或生活费)的比例约为

5%以内(随心意)5%-10%(略有表示)10%-20%(比较重视)20%以上(重金投入)

6. 针对“仪式性消费”(如节日送礼、约会聚餐)，您的态度更接近以下哪一种

积极支持，认为这是对亲密关系的重要投资，能带来安全感适度参与，但反感被商业营销裹挟，导致非理性支出消极回避，认为形式大于内容，不如直接转账或省下这笔钱视具体情况而定，取决于当时的财务状况和关系亲密度

7. 假设您获得了一笔500元的“意外之财”(如红包、抽奖所得)，且必须将其用于消费，您最可能将其优先配置于以下哪个领域

生产资料类:电脑外设、书籍、课程、办公用品等生活改善类:护肤品、香水、家居服、小家电等休闲娱乐类:游戏点卡、视频会员、运动装备、模型手办等社交维系类:请客吃饭、赠送朋友/伴侣礼物等

第四部分:亲密关系中的礼物经济与互惠行为

指导语:本部分主要探讨情侣间的礼物馈赠心理，单身受访者请根据理想状态作答

8. 在接收伴侣礼物时，您对以下维度的心理期待程度如何

实用性(能否解决实际问题)

独特性(是否具有专属意义或创意)

情感表达(是否传递对方的用心和爱意)

性价比(价格是否与价值匹配)

9. 在礼物选择过程中，您更倾向于哪种决策模式

清单式:提前告知对方具体需求，确保收到的礼物是自己需要的惊喜式:不预设具体目标，享受对方挑选礼物的过程和未知的惊喜协商式:双方共同讨论预算和品类，一起去选购代金券式:直接赠送购物卡或转账，由自己决定购买内容

10. 您认为在一段健康的亲密关系中，礼物的价值应当如何界定

价值应与对方的收入水平成正比价值应体现对方付出的心思和时间，而非金钱价值不应成为衡量感情的标准，无论贵贱都应被接纳价值应大致对等，以维持关系中的互惠平衡

第五部分:消费阻力与愿望清单(开放式访谈)

指导语:以下问题用于质性分析，请尽量详细描述

11. 请描述一件您在过去半年中“关注已久但因价格或必要性考量而未下单”的单品。请注明品类及主要原因。

12. 请列举一件您近期(未来3个月内)最希望拥有的物品，并简述原因(如:提升效率、取悦自己、社交需求等)

13. 您是否经历过收到不合心意礼物的情况？您认为理想的礼物应具备哪些特征？

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