豪士面包品牌广告效果与消费者需求 调查问卷
您好!本次问卷旨在调研豪士面包品牌广告传播效果、消费者认知与消费偏好，助力品 牌优化广告创意、传播渠道与产品服务，所有数据仅用于市场研究分析，严格保密您的 个人信息，问卷填写约需3-5分钟，感谢您的真诚配合!
一、甄别题(目标群体筛选)
您的年龄属于?
A.18 岁以下
B.18-25 岁 ( Z 世代学生群体)
C.26-35 岁(新锐白领/精致妈妈)
D.36-45 岁 E.45 岁以上
您是否购买过/食用过豪士面包相关产品?
A. 是 ，经常购买
B. 是，偶尔购买
C. 否，听说过但没买过
D. 否 ，完全没听说过
二、 品牌与广告认知调研(核心匹配广告目的:扩大品牌认 知、深化 slogan 记 忆 )
您是通过哪些渠道首次了解到豪士面包品牌?
A. 抖音/快手/视频号短视频广告
B. 小红书1微博社交平台种草内容
C. 综艺节目/影视剧广告植入
D. 线下超市/便利店货架/海报
E. 电商平台(天猫/京东/拼多多)广告
F. 亲友推荐
G. 直播带货 H. 其 他
您是否听过豪士面包品牌 slogan “豪士豪士，好吃好吃”?
A. 非常熟悉，脱口而出
B. 有点印象，能大致记住
C. 听过但记不清内容
D. 完全没听过
您对豪士面包广告的整体印象是?(单选)
A. 年轻化、有趣有创意，贴合年轻人喜好
B. 接地气、朗朗上口，记忆点强
C. 突出产品品质、健康真材实料，信任感强
D. 平淡无特色，没留下深刻印象
E. 反感，广告过多/内容无趣
以下豪士面包广告相关元素，您印象最深刻的是?
A. 品牌 slogan
B. 综艺/影视合作IP
C. 透明工厂、品质溯源内容
D. 产品爆浆/松软口感视觉呈现
E. 明星/达人代言出镜
F. 社交平台挑战赛、玩梗互动内容
G. 都没印象
三 、广告触达与传播效果调研(匹配广告策略:社交引爆、全 域传播)
您最近一个月内，接触到豪士面包广告/相关内容的频率是?
A. 几乎每天都能看到
B. 每周3-5次
C. 每月1 - 2次
D. 很少看到
E. 完全没看到
您更愿意接受以下哪种形式的豪士面包广告?
A. 创意短视频(剧情/种草/挑战)
B. 平面海报/图文测评
C. 综艺/影视剧软性植入
D. 直播带货现场试吃
E. 线下沉浸式体验/快闪活动
F. 朋友圈/社群精准推送
G. 其他
看到豪士面包广告后，您会产生以下哪些行为?
A. 主动搜索品牌/产品信息
B. 点赞、评论、转发广告内容
C. 进入电商店铺查看详情
D. 线下商超寻找产品购买
E. 分享给亲友推荐
F. 无任何行动
您认为豪士面包广告最需要优化的方向是?
A. 创意内容更有趣、有记忆点
B. 更突出产品口感、配料、品质优势
C. 投放渠道更精准，减少无效曝光
D. 增加互动福利，提升参与感
E. 强化品牌情感价值，拉近与消费者距离
F. 无需优化，现有广告效果很好
四 、消费行为与产品偏好调研(支撑广告精准触达、产品适配推 广)
您购买面包类产品的主要场景是?
A. 早餐代餐
B. 下午茶/休闲零食
C. 加班/通勤充饥
D. 家庭日常储备
E. 送礼分享
F. 其 他
您购买豪士面包时，最看重哪些因素?()
A. 口感松软/馅料丰富
B. 配料干净、健康无添加
C. 品牌知名度高、品质放心
D. 价格亲民、性价比高
E. 包装便携、颜值高
F. 广告宣传吸引人
G. 亲友推荐
H. 购买方便(商超/电商均有售)
您通常通过哪些渠道购买豪士面包?
A. 线下超市、便利店
B. 品牌官方电商旗舰店
C. 直播带货直播间
D. 社区团购/外卖平台
E. 线下品牌门店
F. 其他 .
您每月购买烘焙面包类产品的花费大约是?
A.20元以下
B.20-50元
C.50-100元
D.100-200元
E.200元 以上
五、品牌好感度与购买转化调研(核心匹配广告目的:提升购买 意愿、 强化品牌忠诚度)
您对豪士面包品牌的整体好感度是?
A. 非常喜欢，忠实回购
B. 比较喜欢，愿意优先选择
C. 一般，无感，和其他品牌差不多
D. 不太喜欢，不会主动购买
E. 非常不喜欢
豪士面包的广告内容，会多大程度影响您的购买决策?
A. 极大影响，看了广告就会想买
B. 有一定影响，会提升购买意愿
C. 影响不大，更看重产品本身
D. 完全没有影响
您是否会因为豪士面包的广告创意/明星合作/社交活动，主动向身边人推荐该品 牌?
A. 一定会，经常推荐
B. 大概率会，觉得不错就推荐
C. 不 一定，看情况
D. 不会，不会主动推荐
您希望豪士面包未来推出哪些方向的广告内容?
A. 产品口味测评、吃法创意
B. 透明工厂、品质溯源纪实
C. 年轻化玩梗、趣味剧情短片
D. 情感向、生活场景共鸣内容
E. 福利活动、优惠促销宣传
F. 明星/达人深度互动内容
G. 其 他
六 、个人基础信息(仅用于数据分析，严格保密)
您的性别:
A. 男
B. 女
您的职业是?
A. 在校学生
B. 企业白领/职场人士
C. 全职妈妈/家庭主妇
D. 自由职业者
E. 其他 .
您所在的城市线级是?
A.一线城市
B.新一线城市
C.二 线 城 市
D.三线及以下城市/县城乡镇
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