关于AI生成信息流广告效果的调查问卷

尊敬的参与者:

您好!我们是东北林业大学的研究团队,正在进行一项关于“AI生成信息流广告效果”的学术研究。本研究旨在了解您对日常生活中可能遇到的、由人工智能(AI)生成的广告的看法与感受。

本问卷实行匿名填写,所有数据仅用于整体统计分析,不会泄露您的任何个人隐私。答案无对错之分,请您根据最真实的感受填写。完成问卷大约需要8-10分钟

您的参与对本研究至关重要。我们诚挚感谢您的支持与宝贵时间!

在开始正式问题前,请先阅读以下场景描述:

场景描述:

请您回想在浏览微信朋友圈、抖音、微博或今日头条等社交媒体/资讯平台时,在“信息流”(即您正常浏览的朋友动态或新闻资讯中)中出现的广告。随着技术的发展,如今有相当一部分广告(包括图文和视频)是由生成式人工智能(AIGC 辅助或完全创作的。这类广告可能在角落标有“AI生成”或由平台提示为“智能创作”。

接下来,请您基于最近半年内观看这类AI生成信息流广告的体验来回答以下问题。请将您印象最深的一则广告(或其共同特征)作为评估对象。

1. 在过去六个月内,您是否在社交媒体或信息流中观看过明确标明或您意识到是由人工智能(AI)生成的广告(包括图文或视频)?

接下来,我们将从几个不同角度了解您对AI生成信息流广告的看法。请仔细阅读每一部分的说明,并根据您的真实感受在1(完全不同意)到5(完全同意)之间进行选择。

2. 关于这则广告本身的特征,您是否同意以下说法?
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 不一定
  • 同意
  • 完全同意
这则广告提供了充足的产品/服务信息。
这则广告帮助我了解了该产品/服务的特性。
这则广告的内容对我来说是有用的。
这则广告让我获取了做出购买决策所需的信息。
我认为这则广告是可信的。
这则广告的陈述是真实的。
这则广告的信息是可靠的。
总的来说,我相信这则广告所传递的内容。
我认为这则广告很有创意。
这则广告的构思新颖、与众不同。
这则广告的表现形式富有想象力。
这则广告能吸引我的注意力。
3. 整体上,您如何评价这则广告的价值?
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 不一定
  • 同意
  • 完全同意
我认为这则广告是有价值的。
这则广告对我来说是有好处的。
这则广告提供了对我有意义的内容。
这则广告是值得一看的。
4. 您对这则广告的情感和态度如何?
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 不一定
  • 同意
  • 完全同意
我对这则广告的印象是正面的。
我喜欢这则广告。
我认为这则广告是令人愉悦的。
5. 看了这则广告后,您对广告推荐产品的购买意愿如何?
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 不一定
  • 同意
  • 完全同意
看了这则广告后,我考虑购买该产品/服务。
如果我有相关需求,我会优先选择广告中的产品/服务。
我愿意向朋友或家人推荐广告中的产品/服务。
6. 最后,请根据您日常的观察和了解,评估以下说法。
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 不一定
  • 同意
  • 完全同意
我经常在社交媒体或信息流中看到广告。
我注意到现在有很多广告是由人工智能(AI)生成的。
我了解AI在广告创意和内容生成方面的应用。
我对于广告是否由AI生成比较敏感。
7.

8+7 = ?

最后,请您提供一些基本信息,所有信息仅用于整体分类统计,绝对保密。

8. 您的性别:
9. 您的年龄段:
10. 您的最高教育程度(含在读):
11. 您平均每天使用社交媒体/资讯类APP(如微信、抖音、微博、小红书等)的时长大约是:
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