小红书笔记营销对广西大学生品牌忠诚 影响研究——调查问卷
您好！本问卷由广西高校研究团队发起，旨在了解大学生在小红书上浏览美妆/服装类笔记的行为习惯及其对品牌忠诚度的影响。问卷完全匿名，数据仅用于学术研究，请放心填写。作答时请以您在小红书上浏览"美妆"或"服装"类笔记的实际经历为参照。全卷约需 5—10 分钟，感谢您的参与与支持！
第一部分 筛选题 （若不符合条件将终止问卷，感谢理解）
1. S1. 您目前是否为广西区内高校在读学生（本科生或研究生）? （不符合则终止）
是，我目前在广西高校就读
否（问卷到此结束，感谢参与）
2. S2. 您是否有使用小红书的经历（不限频率）? （不符合则终止）
有，我使用过小红书
没有（问卷到此结束，感谢参与）
3. S3. 您是否曾在小红书上浏览过美妆或服装类笔记（至少一次）? （不符合则终止）
是，浏览过至少一次
从未浏览过此类笔记（问卷到此结束，感谢参与）
第二部分 基本信息 （共5题，单选）
4. 您的性别:
男
女
5. 您目前的年级:
大一
大二
大三
大四
研一
研二
研三及以上
6. 您所在的学校类型:
"双一流"建设高校
普通本科院校（一本/二本）
高职/专科院校
7. 您每月可支配生活费（包含父母补贴及兼职收入）大约为:
<1000元
1000—1500元
1500—2000元
2000—2500元
≥2500元
8. 您的专业类别:
文史哲法类
经济管理类
理工科类
艺术传媒类
医学/农林及其他
第三部分 小红书使用习惯 （共3题，单选）
9. 您使用小红书的频率大约是:
每天多次
每天约1次
每周几次
偶尔（每月几次）
10. 您在小红书上主要浏览哪类笔记?（选最符合的一项）
美妆/护肤类
服装/穿搭类
美妆和服装都常看
其他类为主，偶尔看美妆/服装
11. 过去半年内，您因为小红书笔记影响而实际购买美妆或服装的频率大约是:
每月3次及以上
每月1—2次
每季度约1次
偶尔购买（半年不超过2次）
从未因此购买
第四部分 量表测量题项 （共28题，请根据实际感受选择1—7分）
（
请根据您浏览小红书美妆/服装类笔记的实际体验，对以下描述的认同程度打分）
【CQ】笔记内容质量
12.
CQ1
这篇笔记提供了关于产品的详细且准确的信息。
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
13.
CQ2
笔记中的图片/视频质量高，清晰展示了产品的实际效果。
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
14.
CQ3
笔记内容对我的购买决策很有参考价值。
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
15.
CQ4
这篇笔记的内容显得真实可信，不像是虚假宣传。
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
【IN】互动性
16.
IN1
这篇笔记的评论区氛围活跃，有很多用户真实分享自己的使用体验。
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
17.
IN2
达人会积极回复评论区的问题，互动感很强。
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
18.
IN3
浏览这篇笔记时，我有强烈的参与感和代入感。
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
19.
IN4
笔记的点赞、收藏数量让我觉得这个产品受到很多人认可。
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
【EA】情感吸引力
20.
EA1
浏览这篇笔记时，我会产生想要拥有这个产品的强烈欲望。
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
21.
EA2
笔记的内容和风格让我感到愉悦，引起了我情感上的共鸣。
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
22.
EA3
这篇笔记所呈现的生活场景和使用效果让我觉得很向往。
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
23.
EA4
看完这篇笔记后，我对这个品牌产生了好感。
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
【KC】达人可信度
24.
KC1
这位达人在美妆/服装领域具备专业知识，其推荐具有参考价值。
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
25.
KC2
这位达人的分享看起来真实客观，不像是单纯为了推广。
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
26.
KC3
这位达人在所关注领域拥有良好的口碑和声誉。
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
27.
KC4
这位达人的个人形象和风格与所推荐的产品高度契合。
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
【BT】品牌信任
28.
BT1
通过小红书笔记，我对这个品牌的产品质量产生了信心。
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
29.
BT2
我相信这个品牌会兑现其在笔记中所宣传的产品效果。
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
30.
BT3
如果使用该品牌产品时遇到问题，我相信品牌会负责任地处理。
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
31.
BT4
这个品牌的笔记内容让我感受到品牌对消费者的真诚态度。
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
【PI】购买意愿
32.
PI1
看完相关笔记后，我很可能会去购买该品牌的产品。
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
33.
PI2
在未来一段时间内，我打算购买或尝试该品牌的产品。
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
34.
PI3
如果有合适的机会，我愿意向身边朋友推荐该品牌的产品。
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
35.
PI4
看完笔记后，我会主动去搜索该品牌产品的更多信息。
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
【BL】品牌忠诚
36.
BL1
在同类产品中，我会优先选择在小红书上建立了信任感的品牌。
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
37.
BL2
即使其他品牌有促销活动，我也不太愿意轻易更换已建立信任的品牌。
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
38.
BL3
我会持续关注并购买该品牌的新产品或系列。
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
39.
BL4
我愿意在小红书上为该品牌发布正面评价或推荐笔记。
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
第五部分 注意力核查题
（请按括号内的要求作答）
40.
AC
请在此题选择"5"（较同意），感谢配合。
完全不同意
1
2
3
4
5
6
7
完全同意
第六部分 开放性问题 （选填，2题，您的想法对研究非常有价值）
41. 您认为小红书上哪类笔记内容最容易让您对一个品牌产生信任感?请简要描述。 （选填）
42. 在广西上学的消费经历中，您如何平衡"种草欲望"和实际消费预算?小红书笔记在其中起到了什么作用? （选填）
问卷到此结束，感谢您的耐心填写！您的每一份回答都对本研究极为重要。
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