IP文化对年轻人消费决策的影响及营销启示研究
本调查系《学术英语读写 I》研究课题的组成部分。本问卷旨在探究知识产权(IP)文化——如动漫、电子游戏、虚拟偶像及文创周边等——如何影响年轻消费者的消费决策。填写本问卷并非强制要求。若您不愿回答某一特定问题,可直接跳过。我们仅恳请您提供真实、诚实的回答。所收集的全部数据将严格保密;仅研究团队有权接触原始数据,您的身份在任何公开发表成果中均以匿名方式呈现。衷心感谢您抽出时间参与本研究。若对本研究有任何疑问,请联系:[请在此处填入邮箱地址]。
1. 您的年龄段属于
18 岁以下
18–22 岁
23–26 岁
27–30 岁
30 岁以上
2. 在过去 12 个月内,您是否购买过任何与 IP 相关的产品或服务
是 (继续作答)
否 (终止访问,感谢参与)
3. 您的性别
男
女
不愿透露 / 其他
4. 您目前的平均月可支配收入(含生活费)约为
1,000 元以下
1,001 – 3,000 元
3,001 – 5,000 元
5,001 – 8,000 元
8,000 元以上
5. 您平时关注最多或消费最频繁的 IP 类型是
游戏 IP(如《原神》《王者荣耀》)
动漫/二次元 IP(如《鬼灭之刃》《间谍过家家》)
虚拟偶像/主播 IP(如洛天依、A-SOUL)
影视/文学 IP(如《哈利·波特》《三体》)
文博/文创类 IP(如故宫博物院、大英博物馆联名)
品牌自有形象 IP(如蜜雪冰城“雪王”)
其他
6. 您认为自己在喜爱的 IP 面前属于哪一类消费者
核心粉丝(密切关注动态,参与社群互动,广泛收集周边产品)
普通爱好者(偶尔观看/体验,只购买自己非常喜欢的衍生品)
路人好感(不主动关注,但如果联名设计好看也会顺手购买)
量表说明:非常同意 | 同意 | 一般/中立 | 不同意 | 非常不同意 | 不清楚
7. IP 消费影响机制量表
非常同意
同意
一般/中立
不同意
非常不同意
不清楚
该 IP 的故事或角色能带给我快乐或情感上的治愈。
我觉得自己与该 IP 之间存在一种特殊的情感联系,而不仅仅是商业交易关系。
只要 IP 产品能唤起我的个人回忆或情感,我愿意支付更高的价格。
购买该 IP 的产品让我感觉自己是粉丝圈子或同好社群的一员。
拥有 IP 周边产品有助于向他人展示我的兴趣爱好与个人品位。
看到别人使用和我一样的 IP 产品时,我会产生一种亲切感。
我购买 IP 联名产品,是因为该 IP 所传递的价值观(如热血、自由、治愈)与我自己相符。
与普通商品相比,IP 联名产品不仅具有功能性,更代表了一种生活态度。
我经常在社交媒体(如朋友圈、小红书)上分享我购买的 IP 产品照片或相关活动。
朋友或网络红人的推荐与晒单,经常会影响我购买 IP 产品的决定。
参加线下的 IP 主题展览或快闪店,对我来说是一项重要的社交娱乐活动。
8. 过去一年中,您每月在 IP 相关消费上的平均支出大约是多少
50 元以下
50 – 200 元
201 – 500 元
501 – 1,000 元
1,000 元以上
9. 您通常从哪些渠道获取 IP 新品或联名信息
社交媒体热搜/开屏广告(微博、抖音、小红书)
视频平台/内容创作者推荐(Bilibili、YouTube)
线下门店/便利店陈列
朋友推荐/社群聊天群
电商平台推荐(淘宝、京东)
官方 App / 公众号推送通知
10. 当某一品牌与 IP 进行联名合作时,您最看重以下哪一点
联名设计的美观度与创意
产品本身的实用性与质量
IP 形象与品牌调性之间的契合度与匹配感
联名活动的稀缺性/限量感
是否有配套的线下互动活动或快闪店
在购买 IP 相关产品(例如联名咖啡或盲盒)时,您通常感觉如何?
11. 购买过程中的总体感受
理性的 - 冲动的
-2
2
对价格敏感的 - 对价格不敏感的
-2
2
随便看看的旁观者 - 狂热的收集者
-2
2
12. 当您看到关于某款您原本感兴趣的 IP 联名产品的负面评价时,您改变购买决定的可能性有多大
仍然会购买(
-2
)
绝对不会购买(
2
)
13. 若您希望对 IP 文化或相关营销策略发表任何其他看法(例如,什么因素会让您对某一联名活动产生反感),请写在下方
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