理想汽车市场价格与产品认知度调查问卷
1. 问卷编号:______ 调查地点:______ 调查日期:2026年__月__日
【卷首语】
尊敬的受访者:
您好！感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷调查。
我们是[学校/机构名称]汽车营销专业的学生，正在进行一项关于“理想汽车市场价格与消费者认知”的学术实训调研。本问卷旨在了解您对理想汽车品牌、车型配置、价格政策及促销方式的真实看法，所获数据仅用于教学研究与统计分析，绝不涉及商业用途。
问卷采用匿名方式，您的个人信息将严格保密。请您根据实际情况放心作答，除特别说明外，每题仅选一项。
第一部分:基本信息（1-5题）
1. 您的性别是?
A. 男
B. 女
2. 您的年龄段是?
A. 25岁及以下
B. 26-35岁
C. 36-45岁
D. 46-55岁
E. 56岁及以上
3. 您的家庭年收入（税前）约为?
A. 15万元以下
B. 15-25万元
C. 25-40万元
D. 40-60万元
E. 60万元以上
4. 您目前拥有的汽车数量是?
A. 0辆
B. 1辆
C. 2辆
D. 3辆及以上
5. 您目前所在的城市级别是?
A. 一线城市
B. 新一线城市
C. 二线城市
D. 三线及以下城市
第二部分:品牌认知与购车倾向（6-10题）
6. 您对“理想汽车”品牌的整体印象是?（可多选，）
A. 家庭用户首选
B. 技术领先
C. 性价比高
D. 设计时尚
E. 服务周到
F. 增程式实用
G. 品牌档次一般
7. 您是通过什么渠道了解到理想汽车的?（可多选）
A. 短视频平台
B. 汽车垂直媒体
C. 朋友推荐
D. 商场体验店
E. 社交媒体
F. 传统广告
8. 您未来1年内是否有购车或置换计划?
A. 是
B. 否（跳至第11题）
C. 不确定（跳至第11题）
9. 您购车时最看重的三个因素是?
A. 价格
B. 空间与舒适性
C. 智能化配置
D. 能耗与续航
E. 品牌口碑
F. 售后服务
10. 您的购车预算大致为?
A. 15-25万元
B. 25-35万元
C. 35-45万元
D. 45-55万元
E. 55万元以上
第三部分:产品配置需求（11-17题）
11. 在理想在售车型中，您最感兴趣的是?
A. 理想L6
B. 理想L7
C. 理想L8
D. 理想L9
E. 理想MEGA
F. 都不感兴趣
12. 您更偏好哪种能源类型?
A. 增程式电动
B. 纯电动
C. 传统燃油
D. 插电混动
E. 无所谓
13. 对于SUV车型，您更看重几座布局?
A. 5座
B. 6座
C. 7座
14. 智能驾驶功能对您购车决策的影响程度是?
A. 非常重要，必须有高阶智驾
B. 比较重要，高速辅助即可
C. 一般，有基础功能就行
D. 不太在意
15. 以下舒适性配置中，您认为最实用的是?
A. 空气悬架
B. 后排座椅通风/按摩
C. 车载冰箱
D. 后排娱乐屏
E. 高级音响
16. 您愿意为更高级的智驾系统额外支付多少?
A. 1万元以内
B. 1-2万元
C. 2-3万元
D. 3万元以上
E. 不愿额外付费
17. 您认为理想L6当前24.98-28.98万元的指导价?
A. 偏高
B. 适中
C. 偏低
D. 不了解
第四部分:价格与促销政策感知（18-24题）
18. 您是否了解理想汽车目前的终端优惠情况?
A. 非常了解
B. 略有耳闻
C. 完全不了解
19. 以下哪种促销方式最能打动您?
A. 现金直降
B. 置换补贴
C. 免息金融方案
D. 免费充电/保养权益
E. 选装基金赠送
20. 您认为理想MEGA定价55.98万元起是否合理?
A. 偏高，竞品性价比更好
B. 适中，符合产品定位
C. 偏低，物超所值
D. 不了解
21. 如果理想L9推出限时降价3万元，您会?
A. 立即考虑入手
B. 保持观望，等更大优惠
C. 不为所动
D. 不确定
22. 您认为理想汽车目前最直接的竞争对手是?
A. 华为问界
B. 蔚来
C. 小鹏
D. 比亚迪
E. 特斯拉
F. 传统豪华品牌
23. 新能源汽车价格战背景下，您对理想未来价格走势的判断是?
A. 会继续降价
B. 保持稳定
C. 可能小幅上涨
D. 不确定
24. 置换补贴中，“本品置换补贴更高”这一政策，会促使您?
A. 坚定复购理想
B. 有所吸引，但仍会比较
C. 毫无影响
第五部分:市场预测与期待（25-30题）
25. 您预测理想汽车2026年下半年销量将?
A. 大幅增长
B. 温和增长
C. 基本持平
D. 可能出现下滑
26. 您认为理想汽车未来最应加强的领域是?
A. 纯电技术研发
B. 智能驾驶领先性
C. 产品质量与可靠性
D. 售后服务体系
E. 品牌高端化建设
27. 如果理想推出20万元以内的入门车型，您会考虑吗?
A. 非常期待，会优先考虑
B. 会关注，看产品力
C. 不考虑，影响品牌形象
D. 不确定
28. 您认为增程式技术路线在未来3-5年内会?
A. 仍是主流选择
B. 逐渐被纯电取代
C. 与纯电长期并存
D. 不确定
29. 购车时，以下哪项服务承诺最能增加您的购买信心?
A. 整车5年/10万公里质保
B. 三电系统终身质保
C. 7天无理由退车
D. 免费道路救援
30. 您对理想汽车最想说的一句话（开放题）:
【结束语】
问卷到此结束，再次感谢您的耐心作答！
您的每一个选择都将为我们的研究提供宝贵参考。如果您对本次调查结果或汽车市场话题感兴趣，欢迎留下联系方式（选填），我们将适时分享研究结论。
33. 邮箱/微信（选填）:____________________
祝您出行平安，阖家幸福！
日期:2026年5月
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